玩具維：出售猶太教合法震動器的拉比 - 彭博社

拉比納坦·亞歷山大在他位於西岸的猶太定居點埃拉扎爾的家附近，攜帶着一個裝有猶太教合法性玩具的盒子。拉比小心翼翼地不讓他的小孩接觸他電子商務公司Better2gether所銷售的產品，該公司遵循正統宗教規則，禁止裸體、性感服裝或任何其他暗示性圖像。

攝影師：瑞娜·卡斯特爾努沃 / 彭博商業在極端正統的猶太文化中，未婚男女之間的身體接觸是被禁止的，任何形式的性暗示圖像也不被允許。色情內容的禁令是顯而易見的，但即使是維多利亞的秘密目錄，對於虔誠的信徒來説也是禁忌，他們通常穿着黑色外套和長裙。性是宗教中最禁忌的話題之一，夫妻之間可能會私下討論，或與拉比交流——而不會與其他人談論。

宗教領袖通常不是如何在卧室中增添情趣的最佳顧問，但在努力維持熱情婚姻的正統夫妻中，拉比納坦·亞歷山大正成為他們的救星。對愛情生活不滿意的男女紛紛朝聖到耶路撒冷附近的猶太山脈，亞歷山大可能會為他們開處方一個Sqweel。他在位於古什·埃齊翁定居點的家附近的一個酒莊裏，逐漸降低聲音解釋這個設備是一個旋轉硅膠的性玩具。

亞歷山大，一個看起來年輕的34歲男子，表示，成長於世俗家庭的極端正統女性常常來找他，希望他能鼓勵她們的丈夫在牀上多花些心思，做一些他們在變得宗教之前習慣做的事情。亞歷山大樂意給予祝福，但極端正統的男性並不總是聽從。拉比自稱是宗教民族主義者，這意味着他虔誠但接受現代生活的大多數方面，這使得一些極端正統的人，或稱為哈雷迪，對他的權威持懷疑態度。“當然，我可以為他們找到拉比，但這些女性來自嚴肅的哈雷迪家庭，他們不會聽從一個宗教民族主義者，”亞歷山大坐在同樣佩戴猶太小帽的顧客中説。“相反，我提供幫助為她找到替代男性的合適產品。”

拉比納坦·亞歷山大訪問位於巴特艾因山丘的泉水和儀式池，那裏是他家附近，地區的宗教人士每天都會來到這裏，通過祈禱和浸入水中來淨化自己。

攝影師：麗娜·卡斯特爾努沃 / 彭博商業儘管對親密關係有許多宗教限制——包括對一個被稱為格爾哈西德的極端正統派的禁令，禁止在午夜後親吻彼此的身體或發生性行為——但大多數性玩具都是符合猶太教教規的。購物體驗通常並非如此。銷售此類產品的商店通常會有海報或包裝，展示穿着暴露的模特，而網站可能更加大膽。亞歷山大看到了機會，去年他啓動了一個上帝會認可的在線性玩具市場。你不會在他的網站上找到任何低俗的圖片或粗俗的語言，Better2gether。他親自批准商店銷售的每一款產品，以確保包裝和內容不含任何可能冒犯正統派眼光的東西。該網站的名稱及其列表促進夫妻親密關係，因為正如亞歷山大所説，“這不是關於我的高潮。這是關於我們的高潮。”

 

以色列的極端正統派人口是一個重要且不斷增長的市場，佔該國830萬人口的約11%。根據政府統計，預計在15年內，該社區將佔以色列人口的約18%。全球消費者在2014年在性健康產品上花費了228億美元，這些產品包括避孕用品、內衣、潤滑劑和性玩具，預計到2019年銷售額將增長到320億美元，市場研究公司TechNavio表示。自從沃爾瑪和其他主流零售商幾年前開始銷售振動器以來，購買振動器的過程變得稍微不那麼尷尬。然而，這些產品在全球保守社區中仍然難以流行，部分原因是與購買它們相關的污名。如果亞歷山大的模式在以色列成功，未來可能會轉化為其他宗教保守領域的潛在買家。

但在極端正統社區內獲得接受將是一個挑戰。從小男孩和女孩就被分開，性是父母或老師很少談論的話題。他們每天都在學習猶太教經典，幾乎不關注性親密關係。這使得他們在成年後對性事務一無所知，只能向書籍或拉比尋求建議。“你談論的是那些不僅與異性沒有任何個人經驗的人，而且在他們的腦海中沒有任何先例來源，”認證性治療師、大主教和《新婚指南：身體親密》的合著者大衞·里布納説。“他們不讀小説；他們不看電影；他們不聽廣播；他們不看電視。那麼，當他們上牀時，他們應該知道該怎麼做呢？你怎麼知道哪些部位該放在哪裏，腿該怎麼放——更不用説他們的性器官了？”

耶路撒冷的非營利組織伊甸中心創始人娜奧米·馬爾蒙·格魯梅特表示，她遇到過幾對極端正統夫婦在結婚多年後尋求生育治療。在這些情況下，婦科醫生髮現這些女性似乎仍然是處女。拉比指示這些夫婦“同牀共枕”，但沒有提供進一步的細節。“當你在謙遜上走向極端，因此不談論它時，你傳遞了極其不健康的信息，這些信息是壓抑的，並導致羞恥和內疚，”格魯梅特説。“我們不必使用委婉語，就像我們公開談論其他事情一樣，我們可以以尊重猶太法律的方式來處理這個問題，”她説。不斷增長的極端正統人口表明有生育的技術能力，但享受這一過程則是另一回事，格魯梅特説。

攝影師：Rina Castelnuovo/Bloomberg Business亞歷山大出生在悉尼，父母是世俗的猶太人，他們討論一切。作為一個青少年，儘管他對猶太教的宗教熱情加深，他仍然會去夜總會，也會觀看色情內容。他的母親告訴他，自慰的衝動並不可怕。他的拉比則告訴他相反的話。儘管如此，亞歷山大還是更深入地投入到他的宗教中，成為悉尼的一名教育者和社區組織者。

在約翰內斯堡任教三年期間，亞歷山大和他的妻子在第三個孩子出生後開始經歷婚姻問題。他尋求當地猶太性治療師伍爾夫·所羅門的建議。所羅門正在治療其他宗教猶太夫婦，其中一些人被告知使用震動器和潤滑劑來改善體驗。“所以我開始思考：這些人應該去哪裏買這些東西？”亞歷山大回憶道。“那時我才恍然大悟。”

亞歷山大於2013年帶着家人離開南非，接受了在耶路撒冷的工作，成為Masa Israel Journey的猶太學習項目主任，這是一個提供教育和獎學金給年輕人的政府附屬組織。開設一家猶太教合法性玩具商店的想法在他腦海中醖釀。去年年初，他向一位精通網頁設計的托拉學習夥伴提起了這個想法，他們於2014年8月共同推出了網站。亞歷山大的妻子支持這個項目。

在線商店的消息很快在社區中傳播開來，並引起了 以色列新聞媒體的關注。這也激怒了亞歷山大的僱主。一旦Masa意識到他的副業，就發出了最後通牒：要麼與該網站脱離關係，要麼辭去在組織中的職位。“如果你為一家公司或初創公司工作，你需要全心全意投入其中，”Masa的發言人Sara Eisen説。“我們在這裏每天工作15個小時，所以你不能同時進行兩個巨大的使命和激情，並對兩者都公平。我們很高興Natan在追隨他的夢想，並祝他好運。”亞歷山大的最後一天是5月7日。“我對這個項目充滿熱情，以至於我辭去了工作。我會努力工作，確保我所冒的風險能夠得到回報，”他説。

亞歷山大希望將他的電子商務初創公司轉變為宗教猶太人的“一站式商店”。Better2gether目前接受來自以色列、美國、英國、澳大利亞和南非的訂單。該網站的銷售額雖然不大，但正在增長。亞歷山大希望很快籌集到約50,000美元，這是一筆適度的資金，用於持續開發和補充他之前工作的收入損失。他還計劃擴展Better2gether的教育內容和經過培訓的應急治療師的數量，以應對正統猶太人的敏感性，並提供付費網絡研討會和現場活動。

成人品牌之前曾試圖接觸宗教猶太人。南加州的Trigg Laboratories在2013年提交了其Wet潤滑劑進行拉比審查，並表示其產品獲得了猶太潔食認證。這些努力並不總是一帆風順。來自新澤西州萊克伍德的一名正統猶太男子在2011年創建了一個名為Kosher Sex Toys的網站，該網站去年關閉。

性取向是一個可以引發宗教猶太人激烈反應的話題。拉比施穆利·博特奇説，他對自己在1999年出版的猶太教的性愛：激情與親密的食譜後所遭遇的“強烈反彈”感到驚訝。他記得他的孩子們在從宗教學校回家的公交車上被欺負者嘲笑，淚流滿面，稱他們的父親寫了一本骯髒的書。博特奇本人是正統猶太人，他表示宗教猶太人對那些看似輕視或商業化他們信仰某些方面的嘗試特別敏感。

擴展到其他客户羣體也不會容易。Better2gether必須與其他針對特定宗教的類似在線商店競爭。例如，基督徒可以選擇一系列健康的性商店，如Covenant Spice、Bedroom Blessings、Married Dance和Pure Bed。穆斯林可以在El Asira的網站和商店購買據稱符合伊斯蘭法律的潤滑劑和其他產品。

與亞馬遜或eBay不同，Better2gether對宗教保守派最有效的宣傳不是在谷歌上的廣告或電視廣告。極端正統猶太人很少上網，即使上網，他們通常會使用網絡過濾器來限制顯示的內容類型。目標是儘量減少無意中看到令人興奮的圖像或任何可能被視為褻瀆的東西的機會。性玩具商店，即使是猶太教合法的，也很可能會被標記。

週五早晨在梅阿·謝阿林的散步是很有啓發性的。這個歷史悠久的耶路撒冷社區的街道在安息日開始前擠滿了最後時刻的購物者。在西入口處，一個大型標牌懇請穿着“不得體服裝”的女性保持距離。一個年輕男孩用尖細的聲音錄音響起：“我以以色列所有孩子的名義懇求你們，請讓我們在托拉和對上帝的敬畏中成長，不要讓我們的生活被手機和互聯網腐蝕。”

為了尋找客户，亞歷山大實施了一種實地營銷的方法。他一直在與以色列的東正教和哈雷迪拉比建立關係，希望他們能將有情感問題的夫妻引導到他的網站上。他説這個策略有效，但謙遜和持續的禁忌使得拉比們不願意將自己的名字與他的事業掛鈎。“我們必須以他們的方式接觸他們，”他説。“所以我們與他們的拉比和醫生會面。儘管我與那個世界的每位拉比交談時，他們對這個想法反應積極，但這不是我可以公開宣傳的事情。”