下一個酷炫水瓶：Bkr的時尚水瓶 - 彭博社

Bkr’的Lola，一瓶1升的不透明紫紅色瓶子，$42

攝影師：David Brandon Geeting為《彭博商業週刊》拍攝；美甲藝術家：Miss Pop；指甲油：Dior VernisBkr的水瓶沒有其他瓶子做不到的功能。然而，這款可重複使用的玻璃水壺，包裹在60種色彩繽紛的硅膠套之一中，已成為熱門夏季配飾。它們在那些追隨運動風格潮流的女性中很受歡迎——她們稱之為運動休閒，即使在前往$40的ModelFit課程的路上，也會穿着$300的Lucas Hugh緊身褲。Bkr（發音為“beaker”）與一雙耐克鞋搭配得很好，就像一隻超大四位數手袋曾與Manolo Blahnik高跟鞋搭配一樣。

彭博商業週刊埃隆·馬斯克的首次高峯（和低谷）肯德里克·拉馬爾如何將與德雷克的爭執轉化為音樂超級明星希臘警方稱卵子被從試管嬰兒診所患者那裏盜走如何揮霍你的獎金，從透明電視到冰浴在Neiman Marcus，這些瓶子（1升裝$42；500毫升$30）與Tom Ford的花香香水和來自韓國化妝品公司的增厚睫毛膏一起在美容樓層出售。“任何地方如果讓人感覺購買Bkr不是一種享受，那就不適合我們，”品牌聯合創始人Tal Winter説，他在2011年與Kate Cutler共同創立了該品牌。“我們的女孩不會在家居部門為自己買一件華麗的東西。她在買15支唇彩。她把毛衣放在她的爐子裏。”銷售額每年至少增長114%，主要歸功於在線零售。

“水瓶已經成為一種地位象徵，”諮詢公司Abunda Solutions的首席執行官彼得·萊頓説。“思想領袖們願意花更多的錢來用它們表達自己的觀點。”

可重複使用的塑料瓶最早在1940年代末出售，直到1960年代，由於開發了更便宜的高密度聚乙烯，它們才變得不那麼昂貴。Nalgene瓶最初是用這種材料製成的，曾被徒步旅行者和童子軍使用，直到2000年代初在大學校園中廣泛流行。

“我們努力工作，以確保它不會漏到你的Prada裏”

對塑料結合化學物質雙酚A（BPA）的擔憂促使了金屬版本的出現——來自Hydro Flask和Klean Kanteen等品牌——以及來自Lifefactory等公司的玻璃版本。所有這些產品都迎合那些對攜帶一次性瓶感到內疚的人。“我們的客户在喝依雲，”温特説。“我們想要和塑料水瓶一樣性感。”

創始人們在舊金山的海斯廷斯法學院作為學生時相識，曾經飲用那些一次性選擇。温特在她的後備廂裏放了一箱斐濟水。然後他們聽説了將BPA與一系列健康問題（如肥胖、糖尿病和生育問題）聯繫起來的研究。（美國食品和藥物管理局表示，BPA在人體接觸的水平下是安全的。）“我們知道我們對那些小塑料瓶上癮，”卡特勒説，並補充説其他選擇不夠時尚：“我們不會去爬山或露營。”

在艱苦無聊的律師事務所工作期間，他們籌集了20萬美元的風險投資來創辦公司。“我穿着紫色動物印花的DVF裙子在工作，心想，‘一定還有更華麗的東西，’”卡特勒説。他們僱傭了一支斯坦福大學的工程師團隊，向他們介紹了位於中國深圳的製造合作伙伴，現在每月生產數千個瓶子。

創始人將Bkr視為一個時尚品牌，推出了名為Lolita（不透明的黑莓）或Detox（灰塵薄荷）等新系列和顏色。它有一個小口，以模仿Evian瓶的感覺，並且有一個不漏水的密封。“我們努力工作，使它不會漏到你的Prada包裏，”Winter説。Bkrs經常出現在吉賽爾·邦辰、查理茲·塞隆、布萊克·萊弗利和其他名人的小報照片中——創始人表示，這不僅僅是因為他們有一個好的公關公司，還因為他們滿足了市場需求。

不過，水瓶的趨勢已經在改變。HidrateMe在6月宣佈，將於12月發佈，它可以連接到你的智能手機，監測你的水攝入量，並在你喝水不足時提醒你。正如預期的那樣，它有點醜。