投資者稱HTC一文不值 - 彭博社

一名員工在3月3日的巴塞羅那移動世界大會上展示HTC Vive VR虛擬現實頭盔。

攝影師：西蒙·道森/彭博社HTC嘗試了很多方法來扭轉其下滑的智能手機市場份額：自去年以來，這家台灣公司更換了市場營銷主管，開始銷售類似GoPro的運動相機並開發虛擬現實頭盔，更加重視其高端但銷量不佳的手機系列One，並將首席執行官周永明解僱，改由董事長王雪紅接任。所有這些都沒有奏效，股東們並不滿意。

投資者在2011年將HTC視為全球參與者，當時該公司的季度銷售額超過46億美元。那時它曾短暫成為美國市場的第一，但現在不再位列大多數研究者的前十名。在過去四年中，其市場估值下降了95%（今年下降了60%），因為蘋果、三星和更便宜的中國競爭對手搶佔了市場份額。8月10日，HTC的價值進一步下跌至15億美元，略低於其手頭現金的數量——這意味着投資者認為其品牌、設施和設計毫無價值。“現金是唯一有價值的資產。你無法真正評估公司其他部分的價值，”中信金融控股的分析師黃凱文説。“HTC登頂的過程讓管理層過於自信，其自負導致了一系列在產品設計、市場營銷、定價和分銷上的錯誤。”

王在8月13日的聲明中表示，這家手機制造商計劃將其超過15,000名員工的數量削減約15%。她表示，裁員是HTC計劃將開支降低35%並更加專注於高端手機及其他硬件（如相機和虛擬現實設備）的一部分。在彭博社審閲並得到公司確認的內部電子郵件中，王表示，該計劃“將使HTC在我們選擇的每個業務中達到世界領先地位。”她補充道：“請放心，我對HTC再次繁榮充滿信心。”

彭博社商業週刊埃隆·馬斯克的首次高峯（和低谷）肯德里克·拉馬爾如何將與德雷克的爭執轉化為音樂超級明星希臘警方稱雞蛋是從試管嬰兒診所患者那裏被盜的如何揮霍你的獎金，從透明電視到冰浴HTC正在押注於承諾推出更昂貴的手機，例如其One系列——雖然受到評論家的好評，但大多數客户卻忽視了它們——這將鼓勵與其他行業知名公司的合作。這家手機制造商正在與視頻遊戲開發商Valve合作其虛擬現實項目，並在去年與Under Armour簽署了一項協議，製作帶有該運動服品牌的健身手環。如果HTC轉向更便宜的型號，“我認為Under Armour不會與我們合作，”首席財務官張嘉麟在8月6日的新聞發佈會上表示。

“他們的戰略不是很明確，”KGI證券的分析師理查德·高説。“虛擬現實非常酷，但它是一個小眾產品，我認為在接下來的12個月內不會對銷售產生貢獻。”到目前為止，HTC的計劃看起來沒有任何轉機，高説。如果銷售增長，或者至少停止下滑，計劃中的35%削減可能會幫助HTC實現收支平衡。沒有這些，他估計，HTC將在三年內耗盡現金。高説：“他們必須停止流血。”

***底線：***HTC寄希望於高端智能手機和削減成本來彌補其不斷下降的市場份額。