分析如何永遠改變了政治競選 - 彭博社

觀眾成員在克利夫蘭的共和黨總統候選人辯論中映射在窗户上，時間是8月6日。

攝影師：Chip Somodevilla/Getty Images巴拉克·奧巴馬2008年的競選團隊通過使用數據重新定義了現代競選藝術，幾乎改變了競選公職的每一個方面。它在吸引不常投票和新選民方面取得了巨大的成功，自那時起，它的創新——包括挖掘個人的電視觀看習慣以更好地利用廣告資金——已經深深植入兩黨總統競選中。這導致了數十家諮詢公司的誕生，這些公司做出宏偉的承諾，利用分析來顛覆政治。

彭博社商業週刊埃隆·馬斯克的首次高峯（和低谷）肯德里克·拉馬爾如何將與德雷克的爭執轉變為音樂超級明星希臘警方稱雞蛋是從試管嬰兒診所患者那裏被盜的如何揮霍你的獎金，從透明電視到冰浴隨着2016年地方競選中流入的資金比以往任何時候都多，這些顧問不僅向有意成為總統的人推銷數據革命，也向捕狗者推銷。在俄亥俄州，共和黨參議院競選委員會的四人團隊與一家位於華盛頓的諮詢公司Optimus簽約，以獲取數據、開發統計模型，併為競選州立法機構席位的候選人做出目標決策——Optimus也為佛羅里達州參議員馬爾科·魯比奧的總統競選提供同樣的服務。“如果你是喬·立法候選人，獨自一人，那是件很難的事情，”俄亥俄委員會的執行董事約翰·麥克萊倫説。

在2014年，委員會花費了800萬美元贏得三個席位。其中約70萬美元用於Optimus。該公司的分析使委員會在投放廣告時尋求便宜的選擇——例如跳過週日夜足球，而是在法律與秩序重播期間購買廣告時間，這樣的費用僅為四分之一，但仍能吸引大量可能的選民。“在那三場競選中，我們本可以輕鬆花費一半的預算做電視廣告，”麥克萊倫説。他表示，不查看數據分析就購買電視廣告時間意味着“你浪費了很多錢，因為你在和很多不需要聽到你信息的人交談。”

民主立法競選委員會是一個全國性組織，在2014年花費超過1500萬美元用於州級競選，為全國各地的州議會候選人提供了由位於華盛頓的Clarity Campaign Labs開發的統計模型，該公司專門預測選民的態度和行為。今年，Clarity將其服務擴展到更低層次的候選人。它創建了一個統計模型，以識別可能參加低投票率市政選舉的選民。

對於俄亥俄州哥倫布市的市議會候選人伊麗莎白·布朗，Clarity更進一步，為她的競選開發了一個獨特的專有模型，通常費用約為3萬美元，但與其他候選人的研究結合時可以降低成本。（布朗並不是典型的喬立法候選人：她是該州民主黨的前副主任，也是美國參議員謝羅德·布朗的女兒。）“候選人聽到‘奧巴馬做了什麼，’”Clarity合夥人約翰·哈格納説。他們的反應是：“‘我們必須做點什麼。’”