人民日報諷姜文任性：靠一幫大叔大嬸和一個犯了錯的“男神”哪夠

剛剛過去的2014年，不管票房收入，還是藝術水準，吳宇森的《太平輪（上）》和姜文的《一步之遙》被綁在輿論場裏無情地遭炮轟，是不爭事實。而在賀歲檔更長的歷史中，即使是馮小剛、張藝謀，也都有過滑鐵盧的慘痛經歷，而徐克和顧長衞面對年輕觀眾口味做出了理性考量與轉型。

1月2日，人民日報海外版刊發中國政法大學新聞傳播學院教師，電影學博士史興慶的評論文章《太任性，賀歲檔成大導的滑鐵盧》，評述了過去一年的賀歲檔電影創作。文章説，**讓大導演們顏面盡失的原因，與他們的“太任性”有關，是他們好大喜功，自我主義的結果。**評論舉例説明名導忽視年輕一代這個主流觀影羣體，批評《一步之遙》演員選取無視新生代觀眾，加之過度包裝、營銷，豈能不敗。

全文如下：

大導演敗走賀歲檔，因為“太任性”？

電影《一步之遙》上映前，依靠姜文、葛優等眾老牌明星，一度被炒作預估將達到20億元票房收入，上映以來被批“退場率”相當高。元旦前的賀歲檔不温不火，除了徐克的《智取威虎山》算得上讓大眾喜聞樂見，叫好又叫座，似乎再也沒有“高潮”。

賀歲檔的不給力與超級大片有關，兩部超級大片《一步之遙》和《太平輪（上）》票房和口碑雙輸。《一步之遙》上映以來話題不斷，成為賀歲檔最大的焦點，但票房不但不熱還急速降温；《太平輪（上）》更是以慘談收場，讓人沒理由去期待《太平輪（下）》。吳宇森四年磨一劍，斷了；姜文向月亮邁出了一步，栽了——賀歲檔成為兩位大導的滑鐵盧。

賀歲檔遭遇滑鐵盧的，並非只有吳宇森和姜文。2013年的《私人定製》就將馮小剛電影的口碑拉到了最低。2012年賀歲檔，還是馮小剛，一部“文藝片”《1942》，讓票房成為災難。2011年，《金陵十三釵》上映前，出品方喊出了創紀錄的10億票房，可最終只收6億多，這一失利，也加速了張藝謀、張偉平從裂痕走向決裂。

文章截圖

按説，賀歲檔的“蛋糕”夠大，大導的實力又很強、影響力很大，大導的賀歲大片重磅出擊，票房怎會有閃失？但實際情況卻每每讓大導顏面丟盡，甚至陪上老本。箇中原因固然是多方面的，但大導的“太任性”，卻是問題的關鍵——

**太任性，無視普通觀眾對賀歲檔的需求。**賀歲檔是國內最大的電影檔期，大就大在“賀歲”上——各行各業的觀眾勞累了一年，難得在這個時候看看電影、娛樂一把。可大導硬是無視觀眾需求，以自己的喜好為大，想怎麼賀歲就怎麼賀歲，甚至把自己當“太歲”。當年馮小剛拿部苦難片來賀歲，這次吳宇森又開來了解放前的“太平輪”。對於《太平輪》，觀眾們想看的無非是國產版的《泰坦尼克號》，可吳大導偏偏要彌補自己未拍過愛情片的遺憾，用整整一部上集在談戀愛。按説，吳大導也在好萊塢風光過，不會不知道好萊塢大片是由市場主導資源配置、理順生產關係的，可一回歸故土，就以自我為中心來創作了，結果呢，自然是船沒撞就沉了。

**太任性，忽視主流觀影羣體。**時代變了，電影的主流觀眾已成了“85後”領軍的青年人，電影院是他們的地盤、他們做主。而《一步之遙》不僅弄了個不接地氣的民國故事當套兒，演員選擇上更是無視這幫新生代觀眾——看看姜文、葛優、王志文、洪晃，加起來都二百多歲了，舒淇、周韻也早成了“大嬸”，只靠一個犯過“錯誤”的男神——文章來吸引年輕人，這哪夠？再看看《小時代》系列和《匆匆那年》，片子拍得好嗎？但就是有人看、就是能賺錢，從這個角度講，姜文和馬珂太任性、太倚老賣老了。

**太任性，過度營銷釀苦酒。**電影要開拓市場，營銷自然是必不可少的，畢竟“好酒也怕巷子深”，但過度營銷就容易適得其反。即便貴為“皇帝的女兒”，本是周星馳電影裏“如花”的樣貌，若被吹噓成女神，那也會讓人避之唯恐不及的。不切實際、不着邊際的營銷，捧得越高，只會跌得越慘。《一步之遙》就是如此，影片的好壞有爭議不假，但很多差評其實是逆反性的、甚至是報復性的，是過度營銷、高調到不着調引的禍。“票房20億”成了個大笑話，很多人早就想看這樣的笑話。

現在國產電影已發展到了破除迷信、解構神話、還原傳奇、拒絕忽悠的新階段，尚不具備產生電影大師的文化氛圍和社會心理，大導距離大師絕非一步之遙。過去，時勢造就了大導，現在大導還能引領時勢嗎？答案也許是肯定的，但有個大前提——不能太任性；太任性了，自己認為已煮熟了的鴨子也會飛掉，太任性了，賀歲檔也會成為滑鐵盧，如果再趕上“長江後浪推前浪”，説不定還會被拍死在沙灘上。

吳宇森（右二）四年磨一劍，斷了……還有誰期待《太平輪》（下）嗎？

《私人定製》將馮小剛電影的口碑拉到了最低……

2011年，《金陵十三釵》喊出了創紀錄的10億票房，最終只收6億多