林書友：你是不是也為沒刷出寶馬而心塞？

很多年以後，當我們回首社交媒體的廣告推送模式的時候，一定會想起那個朋友圈都在曬寶馬的晚上。沒有刷到寶馬廣告的人一定也記得那晚的怨念，“我明明只喝加多寶，為什麼推給我可口可樂”，以及，買了路虎、保時捷的圈友也收到了寶馬廣告，就更心塞了。

上週末，刷微信刷了一夜，仍是沒有刷出寶馬的廣告，整個微信朋友圈都瀰漫着莫名的興奮和失落情緒。大概從來沒有為廣告這麼心塞過，刷到vivo，心塞；刷到可樂，極度心塞。像我這樣啥也沒刷到的，簡直抑鬱。

抑鬱之餘，默默打開自己的小米，在搜索框裏敲下“我為什麼刷不出寶馬廣告？”，知道真相後，眼淚……眼淚先等會兒掉，還是先看看微**博賬號@36氪（36氪微信號：wow36kr）**告訴我赤裸裸的真相吧。

你的朋友圈為什麼刷不出來寶馬的廣告？因為信息流廣告是根據用户的性別、年齡、偏好、消費記錄、LBS 信息還有顏值（當我沒説）打造用户的標籤系統，用算法為每位用户個性化和精確的定製廣告。所以刷到什麼樣的廣告，在某種程度上意味着大數據對你消費能力和消費品味所下的一個結論。

目前微信和 QQ 已經觸及到生活中的各個場景，騰訊所積累的數據非常龐雜。為什麼你刷不到寶馬的廣告，可能有以下原因：

▪你用的是Android手機

目測朋友圈所有刷到寶馬廣告並“彈冠相慶”的都是 iPhone 用户，Android 用户不管你用的是高貴冷豔的三星 Galaxy，還是發燒到底的小米 Note，甚至拿到了明天才會發布，號稱價格 3999 的 Moto X+1 也不行。寶馬可是首批加入蘋果 CarPlay 的汽車廠商，真愛粉怎麼可能用 Android。

▪你太窮

微信上你從來沒發過紅包，或者發的紅包最多也就 100 出頭，微信轉賬從來都是用來支付水電費，沒錢買理財通。你添加到微信卡包中的團購券人均消費太低，滴滴打車的路線都是從中關村到天通苑，從天通苑再到中關村，一眼就被識破是IT狗。

▪你的朋友太窮

有錢人都是上進的，即使你有購買寶馬的意願和能力。但是如果你的朋友都不配被推送寶馬廣告，那你就會被算法當做一個奇異值給平滑掉了。

▪你從來沒有使用過QQ音樂的車載互聯功能

去年的QQ音樂4.0版本開始支持了“車載互聯”功能，寶馬和福特兩個品牌旗下的近 30 種車型首批支持該功能。用户可以通過藍牙將 iPhone 和車載音箱進行連接。

▪你沒有訂閲汽車相關的微信公眾號

一個汽車媒體的微信公眾號的沒有關注過，一個車後保養 O2O 的服務號都沒有訂閲。

▪你還沒搖到號

微信怎麼知道我沒搖到號？微信在“錢包”功能下推出“城市服務”入口，與廣州市衞生局、公安局、民政局、交警隊等政務機構系統連通，接入醫療、交通、公安户政、出入境等 16 項民生公共服務。

▪你在 QQ 空間預約過紅米手機

▪你在微信上玩兒遊戲從來不充值

但是，騰訊新聞發言人張軍表示，“微信朋友圈廣告仍處於內測階段，所謂投放規則、費用標準等均屬猜測。”

原本我的抑鬱已然轉化成憤怒，簡！直！胡！扯！難道只有刷出寶馬才是人生贏家？不過，既然人家騰訊説了都是推測，還是不要相信好了。呵呵之餘，友鄰給我推薦了另一篇，於是微博賬號@數據化管理 用數據（不是大數據）告訴我：一個屌絲，即便是在朋友圈也是沒有未來的。

難道刷出寶馬的真的是年收入100萬？答案顯然不是。個人覺得目前微信廣告推送和大數據關係不大。大家回想一下，這次全民吐槽廣告和去年微信的全民打飛機以及後來的全民搶紅包是不是一樣一樣的？他們把我們都當槍手了，當然互聯網時代這叫眾包、病毒式傳播。

首先，看看官方的朋友圈廣告的定義，關鍵詞：用户畫像、實時社交混排算法、依託關係鏈進行傳播。

用户畫像一種情況是基本屬性的畫像，例如，性別，使用終端，是否綁定銀行卡等；另一種情況是基於朋友圈內容的畫像，也就是文本分析然後貼標籤，後一種方法看起來很高大上，但是卻是最難的。微博運營了五年多了，這部分內容還基本上是初級，否則新浪微博的股票早就漲上天了。

依託關係鏈很重要，社交關係是社交類產品的核心，你關注過誰，贊過誰，評論過誰這些都是關係鏈的一部分。而這次廣告推送這一點發揮了很大的作用，下文會提到。

時下流行的三法則為：人物法則、附着力因素法則和環境威力法則。所以一件事情要火，關鍵人物很重要，他們太懂這個道理了。來看看他們的招商介紹：

看見了嗎？精選第一批高質量種子用户，當然高質量不代表高收入，這次的寶馬、vivo，可樂肯定是啓用了不同的種子用户。你能否收到寶馬的廣告，和你的朋友圈是否有精選的種子用户有關（當然種子用户自己也不知道自己是種子）。種子用户就是關鍵人物。具體如何有關呢？

當寶馬的種子用户評價了“寶馬”廣告後，這個種子的其他朋友圈的人收到寶馬廣告的權重就上升了，極有可能看到寶馬。當然不是絕對，還有其他因素。

朋友圈廣告會出現在第5條的位置，如果你沒有和這條廣告互動，這條廣告6小時後自動消失。這就是朋友圈廣告的推送流程。那具體推送後的數據是怎麼樣的呢？

昨天我在微信、微博、QQ羣等做了一個調查，收到749條有效調查結果，分析結論如下：

1、沒有收到廣告的佔多數，收到寶馬的用户也佔多數。

2、蘋果手機用户佔了一半，很嚇人。

3、25.8%的人感覺推送並不精準，只有5.2%的人認為推送是很精準的。其實什麼叫精準推薦是很難定義的，比如今天有個朋友説自己是可樂的重度用户，沒有推送可樂覺得不可思議。其實這個很好理解，一種可能是這個用户並沒有在朋友圈發佈有關可樂的內容，另一種可能就是這次發佈並沒有“大數據”分析。

4、我又在想是不是會通過你是否綁定了銀行卡，是否發過紅包，是否利用微信錢包買過東西？因為這幾個數據可能會提升你看到寶馬的權重值。在749名調查用户中，這幾個數據分別是：綁定了銀行卡的佔63%，佔大多數。發過紅包的佔32%，小部分。利用微信錢包買過東西的佔43%，這個數據小於綁定銀行卡的比例，看來很多人還沒有消費過。另外一個數據是在微信搶過紅包的佔55%。

問題來了，這些數據和寶馬有什麼相關性嗎？這才是核心。

【A】收到寶馬的用户中，94%是蘋果手機，vivo只有26%是蘋果手機用户，可樂這個數據是24%。可以明顯看出“寶馬”是將蘋果用户作為投放對象的，那為什麼不是100%蘋果手機，我認為剩下6%的用户可能是填錯了數據或者是其他原因吧。

【B】收到寶馬的用户中，只有56%的用户是綁定了銀行卡的，這個數據小於前面提到的63%，説明這個並不是寶馬推送的關鍵元素。vivo和可樂這個數據和寶馬也差不多。

【C】收到寶馬的用户中，只有31%發過紅包，和大圍數據32%沒有太大區別，説明這個也不是選項。

【D】收到寶馬的用户中，只有44%的用户用微信買過東西，和上面大圍數據43%也差不多，排除。

最後我覺得這次寶馬篩選的用户條件可能非常簡單，根本和大數據沒有關係。這個條件就是：蘋果產品用户，生活在一二線城市，年齡在20-45歲左右的微信用户。當然後兩個結論還需要數據論證。

所以，大家想多了！未來會不會大數據，誰知道呢？