BBC稱：裙子藍黑/白金之爭的網絡熱傳得益於傳統媒體競爭

一條裙子引發的全球大戰想必大家都以熟悉。裙子顏色究竟是藍黑還是白金，觀察者網已經給出詳細分析。這裏不多説了。戰火消停之後，回顧一下這樁媒體事件的來龍去脈頗有意思。戰爭因何而起？戰神真的只是社交媒體嗎？下面的文章告訴你，這場戰爭背後的媒體勢力遠比我們想象的複雜。

以下是澎湃新聞邢春燕的報道：

故事的起因是這樣的：上週，在遙遠的英國蘇格蘭西部赫布里底羣島舉辦了一場婚禮。婚禮前，新娘的母親發給女兒一張照片，並問道“照片中的裙子怎麼樣？”新娘 和新郎都看到了這張照片，結果卻看出了完全不同的顏色，兩人產生爭執。隨後，他們將照片曬到Facebook上，讓朋友們幫忙解決爭論。

2 月26日晚上8點，他們的共同朋友、婚禮樂隊成員之一的蘇格蘭歌手凱特琳•麥克尼爾（Caitlin McNeill）又將這張照片分享到個人Tumblr社交平台上。“朋友們快來幫幫我！這條裙子是白色加金色，還是藍色加黑色？我和朋友們無法達成一 致，”她在照片下面寫道。隨後，這張照片迅速引發網友們的大討論，並形成意見對壘，傳播的速度之快之廣讓人始料未及。

據 BBC報道，麥克尼爾貼出照片三個小時之後，美國新聞聚合網站Buzzfeed轉發了這張照片，並截取了照片下方網友的討論內容，同時貼出調查問卷徵詢網 友們的意見。而Buzzfeed的這篇調查文章點燃了網友們的熱情，對討論的傳播起到了關鍵性作用。截至2月27日12:35，文章瀏覽量已超2400萬 次。

據CNBC報道，對於Buzzfeed文章所帶來的巨大點擊 量，其新聞副主任Jon Passatino顯得非常驚訝，他在Twitter上説，這篇文章打破了網站的流量記錄，同一時間有67萬人點擊文章，6小時內獲得1600萬點擊量。 甚至連新加坡總理李顯龍都興奮不已，忍不住在其Facebook上告訴大家自己是白金黨。

英國《衞報》則稱，2月27日，Twitter的熱門話題中，有四條與裙子顏色爭議有關，分別為：#裙子（#TheDress），#白金（#whiteandgold），#藍黑（#blackandblue），和#裙子門（#dressgate）。27日早上，“#裙子”成為Facebook第一大熱門話題，不停地有人就這個問題發表自己的看法。

《衞報》的報道

截至27日早上，220萬人參與了Buzzfeed的調查，提供了部分答案。大約三分之一的受訪者稱自己看到了藍色和黑色，其餘的人則稱看到白色和金色。

通過監控Twitter上的詞語“白金”，或許可以大概瞭解這場大討論是如何發展的。BBC貼出的這張圖表顯示，26日晚上8點左右，麥克尼爾在Tumblr上貼出照片之後，討論量仍然很微弱。直到晚上11點，Buzzfeed調查文章發出之後，詞語“白金”在Twitter上呈現爆炸式增長。到次日凌晨1點，開始出現“#裙子”標籤，隨後討論持續進行。

通過監控Twitter上的詞語“白金”（white and gold）和“裙子”（#thedress），或許可以大概瞭解這場大討論是如何發展的

是社交媒體賦權於個人，讓普通人都有機會獲得全球人關注嗎？不完是！BBC分析稱，事實上，這場大討論能夠形成病毒式的傳播，得益於傳統媒體的競爭，因為討論量急劇上漲發生在Buzzfeed發佈文章。Buzzfeed的巨大影響力，引發不少成熟媒體相繼轉載或報道該事件，試圖利用這場討論為自己的流量分一杯羹。其實，裙子呈現不同顏色的原理不過是經典的光學錯覺，但是各大媒體爭相報道，才是引發其病毒傳播的關鍵因素。

觀察者網小編還要補充一下，電商網站的推波助瀾不可小看，國內有淘寶，國外有亞馬遜。感興趣的讀者不妨移步《你看到的是裙子，外國網友看到的是…》