超越巴菲特 ZARA老闆成世界第二富豪 中國質檢“黑名單”常客

一名紳士，一生就只該出現在報紙上三次:出生時、結婚時、離世時。這句話通過電影《王牌特工(kingsman)》，變得在中國家喻户曉。而今天同樣要介紹一位以這句話為座右銘的傳奇富豪。

阿曼西奧·奧特加(Amancio Ortega)，一個1936年出生於西班牙的窮小子，13歲因貧輟學開始在服裝店打工，1975年開設第一家ZARA零售店，1985年成立Inditex集團，2001年上市，2011年宣佈退休，用短短幾十年寫下了一個服裝界的神話。

對，沒錯，就是那個開在上海淮海中路、南京路顯要位置上的ZARA，那個生意還不錯，但又是國家質檢總局“黑名單”上的常客——ZARA大老闆。北京時間6月3日，根據最新的彭博億萬富豪指數顯示，ZARA創始人奧特加超越“股神”巴菲特，成為全球第二富有的人。這也是奧特加自彭博發佈億萬富豪指數以來第一次名列第二。　　

彭博億萬富豪指數

奧特加是西班牙服裝公司Indetix的創始人。Inditex目前是世界最大的服裝零售集團，集團旗下擁有Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等著名品牌。其公司今年將開設480家品牌折扣店，包括將在紐約開設的3家，並計劃在港澳台地區開設網上直營店。

在今年5月12日的排名上，奧特加年內第二次超越墨西哥富豪卡洛斯·斯利姆成全球第三富豪，資產為680億美元。6月2日，阿曼西奧·奧特加與巴菲特資產不相上下，為704億美元左右。

而現在，受益於旗下公司銷售大漲，奧特加的淨資產達到了715億美元，今年累計上漲17%。而股神巴菲特的財富則全部來自於其持有的伯克希爾哈撒韋公司的股份：由於其旗下兩筆投資——可口可樂和美國運通股票走勢不佳，巴菲特今年的財富縮水5%，為702億美元。

“世界盡頭”的窮小子當學徒挖掘人生第一桶金

奧特加的成就之所以引人關注，並不僅僅是因為它在一個經濟不景氣的時候發生在西班牙這樣一個經濟不景氣的國家，還因為它發生在加利西亞—這個西班牙西北部最不景氣的地區。

1936 年，作為家中老四的奧特加出生時，西班牙國內劍拔弩張，內戰一觸即發。當時，他的父親是一名鐵路維修工，一家6口基本的温飽都難以解決。

8歲時，因父親工作調動，奧特加全家遷往拉科魯尼亞。這是一個人口僅有28萬的偏僻漁港小城，屬於加利西亞自治區，曾是個走私販、海盜和中世紀御用裁縫輩出的地方。這裏又被稱為“世界盡頭”，沿着海岸線開車10分鐘便可走完。在這裏，男人出海捕魚，女人操持家務，生活簡單而悠閒。誰也沒有想到，這個偏僻的彈丸之地，後來成為奧特加事業起步與騰飛的所在。

13歲時，奧特加輟學了，他去了一家服裝店當學徒。當時拉科魯尼亞已是西班牙的紡織服裝工業中心，那裏的居民有很多機會去掌握時裝從設計、加工到批發、零售的全套經營流程。

在打工過程中，他發現了一件衣服從設計到製作，再到擺上商店的貨架，這一過程藴涵着巨大的利潤。

60年代初，老闆讓他負責銷售一款漂亮精緻的女士夾棉睡袍。他注意到，這種睡袍廣受女性消費者的青睞，可價格對於絕大多數消費者來説過於昂貴，只有少數富有的客户前來問津。於是，他開始用巴塞羅那出產的廉價布料，在簡陋的紙板模型上剪裁縫製，自己生產類似的睡袍款式，價格卻降低了一半。

1963年，他創建了ConfeccionesGoa 服裝廠，專門生產價廉物美的睡袍，並送到當地商店售賣，結果大受歡迎。這年他27歲。十年間，ConfeccionesGoa 由三四人的家庭小作坊擴張至 500 多人的大型服裝廠，還擁有了自己的設計團隊。

面臨破產危機成立ZARA 中國質檢“黑名單”常客

70年代的石油危機，讓企業破產潮席捲歐洲。1975年，一家德國企業臨時取消了一筆大訂單。瀕臨破產的奧特加決定自救，臨時成立了ZARA 品牌，自產自銷。Zara這個名稱的靈感來源於電影《希臘人左巴》，因為一家酒吧搶先使用了左巴（Zorba）這個名字，夫妻倆只好用Zara代替。沒想到這個誤打誤撞的品牌，最終能在服裝零售業傲視羣雄。

ZARA 很快就因其時尚的設計和平易近人的價格獲得了歐洲青年消費者的追捧，發展速度相當驚人。從位於拉科魯尼亞的第一家ZARA服裝店開始，1980 年代這一品牌的分店就已經遍佈西班牙全國。1989年，奧特加已經在西班牙全國開設了超過100家ZARA門店。

ZARA取得了令人匪夷所思的成功，甚至連廣告宣傳都完全失去了作用，因為口碑足以讓每一間門店裏擠滿年輕人。年輕姑娘們都知道每週二和週四ZARA總會推出新產品，她們甚至不惜成羣結隊曠工去購買新款衣服。

在中國，自2006年ZARA進入中國市場，受歡迎程度也讓人側目。儘管據國家質檢總局主管雜誌《中國纖檢》雜誌2014年4月（下）刊的統計，ZARA到中國8年，14次登上質量黑名單，原因是甲醛超標，色牢度不達標等等，但似乎沒有阻礙它家的好生意。據媒體報道説，ZARA進入中國八年，打敗艾格，銷售額達到艾格的兩倍。

奧特加將ZARA的成功模式複製在其他五個品牌上。2001年，Inditex集團上市，股價一飛沖天，奧特加成為西班牙首富。

成名後的他愈發低調。他不印名片，極少接受媒體採訪。他説，“人生只有三件事需要出現在報紙上：出生、結婚與死亡。”在1999年之前，他的照片從未在媒體上出現過。直至2001年Inditex首次公佈年報時，他才有了第一張正式官方肖像。