馮小剛：雙11很有可能形成全球性的節日 我們都是雙11節日的老祖宗

“本來光棍節是個幾家歡樂幾家愁的時刻，結果中國老百姓越來越把雙11過成一個節日了”。

“雙11很有可能形成全球性的節日，春節是老祖宗傳下來的，一百年之後，孩子們會説雙11是老祖宗傳下來的，我們在座的都是雙11節日的老祖宗。”

11月3日，在北京舉行的“馮導會客室”發佈會現場，馮小剛首次對外界揭秘了“天貓2015雙11狂歡夜”晚會的細節，金句不斷。按馮導的意思，雙11越來越像春節，那政府會不會規定觀看雙11晚會期間不得燃放煙花爆竹、家家還都得掛張馬雲抱着大鯉魚的年畫呢？

去年雙11期間，觀察者網曾第一時間報道，成交額571億，涉及217個國家/地區，2014年雙十一的成績單讓全世界都震驚了。網友風趣調侃，這簡直是打臉中國崩潰論。要知道，美國類似的節日“網購星期一”交易額也僅為191億元。

在馮小剛看來，“雙11“和賀歲片有不少相似之處，二者都是植根於普通大眾，從無到有並壯大發展

這場由天貓和湖南衞視聯手鉅製的“天貓2015雙11狂歡夜”，將於11月10日20點30分在北京“水立方”隆重舉行，湖南衞視、優酷土豆網和芒果TV向全球消費者互動直播。今天，阿里巴巴集團董事局主席馬雲、阿里巴巴集團CEO張勇、湖南廣播電視台台長呂煥斌等以“會客室嘉賓”身份於馮小剛一道亮相，為晚會預熱。

中國老百姓越來越把雙11過成一個節日

據狂歡夜總策劃應宏介紹， 此次“天貓雙11狂歡夜”晚會將融綜藝內容、明星遊戲、移動購物於一體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平台，實現邊看邊玩邊買，通過多場景互動，讓全 球億萬雙11粉絲共同參與到這場狂歡中來。而這種多屏互動的創新嘗試，極有可能重構“消費+娛樂”模式。

在馮小剛看來，“雙11“和賀歲片有不少相似之處，二者都是植根於普通大眾，從無到有並壯大發展。“本來光棍節是個幾家歡樂幾家愁的時刻，結果中國老百姓越來越把雙11過成一個節日了“。馮小剛表示，雙11晚會將嘗試採用更新穎、更有活力的藝術表現形式，給大家帶來更多的歡樂。

“光棍節”這個悲傷的節日變成了全民網購狂歡？的確，外媒也曾這樣看。去年，美國《時代週刊》説，中國男人太多了，這個悲傷的現實如今成了電商的巨大商機。而英國《金融時報》稱，中國“光棍節”購物狂歡的由頭是愛情，或者缺愛。如今，阿里巴巴同時滿足了世界最大單身俱樂部的這兩種需求。

三強聯手打造

阿里巴巴集團CEO張勇表示，非常高興能與著名導演馮小剛以及湖南衞視達成此次合作，“馮導賀歲片的開山之作就是講消費者和商家關係的《甲方乙方》，也正是因為有數以億計的甲方乙方結成牢固互信的商業紐帶，雙11才得以獲得如此迅速的發展。”

湖南廣播電視台台長呂煥斌表示：“阿里巴巴是互聯網企業的一面旗幟，湖南衞視則是有着強大創新基因的電視媒體，兩者的結合，將使雙11的節日效應最大化。我們希望通過首次雙11晚會的合作，讓更多觀眾體驗到與眾不同的極致互動，享受電視與移動互聯網融合帶來的參與感和幸福感。”

能來的明星全來了

據湖南衞視金牌製作人廖珂透露，“天貓雙11狂歡夜”上，湖南衞視已確認將派出汪涵、何炅領銜的兩支金牌主持團“天天兄弟”和“快樂家族”。而在明星陣容方面，“亞洲百變天后”蔡依林、“海豚音歌后”張靚穎、“美國偶像”亞當·蘭伯特、韓國人氣偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、國內人氣少女組合SNH48等一眾超人氣偶像均熱情加盟。

此外，“女王”郭采潔將以一首與“Shopping”有關的快歌為雙11開場；國際著名魔術師劉謙，將與阿根廷魔術王子Mirko表演升級魔術；著名影星趙薇也將出現在晚會特別安排的脱口秀環節中。而包括王凱、蔣勁夫、張藝興等“男神”領銜的兩隊明星，將在貫穿整個晚會的遊戲環節中與觀眾實時互動。