奢侈品大牌中國關店潮蔓延：LV又關3家

奢侈品在中國的關店潮正在蔓延。繼Burberry、Coach 之後，老牌奢侈集團路易威登也加入到關店的陣營中來。分析人士指出，在經濟下滑、電商衝擊、海外購買力增強的多重作用下，奢侈品牌的關店潮仍將加劇。

據英國《金融時報》消息，路易威登悄然關閉了在中國的三家門店，這三家門店位於廣州、哈爾濱和烏魯木齊。2015年，路易威登在中國大陸一共關閉了3家店鋪，新開2家店鋪，總體規模略微縮小。分析人士指出，預計路易威登將在未來幾個月關閉更多在華門店。

LV在合肥的門店關閉，至此徹底退出二線城市

路易威登關店並非孤案。有媒體報道，**今年一季度Prada在中國門店數量達33家，相比2014年的49家有所降低。Armani門店數則從49家降至44家。Burberry2015年將關閉10家門店，最終門店總數為68家，2016財年計劃再關閉約5家。**此前有傳聞稱香奈兒也關閉了在中國市場一半的門店，香奈兒相關負責人昨天對北京晨報記者表示，香奈兒目前在中國市場有11家門店，分佈在八個城市，從進入中國市場以來，香奈兒的開店策 略一直十分審慎，並沒有採取高舉高打、大規模圈地的模式，因此也不打算收縮。

奢侈品牌都面臨新挑戰。貝恩《2014年中國奢侈品市場研究》顯示，2014年中國大陸奢侈品市場首次出現負增長，規模降至約1150億元，較2013年下滑1%。

香頌資本執行董事沈萌指出，路易威登關店除了受經濟下滑、反腐相關影響外，還有兩方面原因，一是在電商衝擊和開店成本攀升影響下，開店運營不再是最佳選擇，與其徒費資金不如轉型；二是過去一段時間人民幣升值幅度較大，導致內地門店銷售收入萎縮。中國的出境遊客尤其是到日本和歐洲的遊客在奢侈 品購買上的大幅增加，部分抵消了中國境內奢侈品購買力。 （記者 陳瓊）

將現關店潮？

奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，運營模式的變化讓奢侈品牌調整實體店結構。在電商的衝擊下，奢侈品牌將會採用O2O模式提供更好的體驗和服務，實體店的作用將會變成形象展示以及支持線上業務的平台。

實際上，奢侈品牌對於電商平台的發力在今年尤為明顯，曾經表示堅決不開設電商的品牌也紛紛線上開店。本月，香奈兒[微博]在美國正式開啓眼鏡產品線上銷售業務，正式進軍電商。卡地亞在線精品店也於本月上線。蔻馳也在今年9月迴歸天貓，開啓電商渠道。

周婷認為，LV的舉措在行業內將會普遍蔓延，未來1-2年會有更多奢侈品品牌在華關店，“特別是在華開店上百家的品牌，將會面臨更大的調整。”

對此，孫亞菲則認為，未來消費者仍會迴流，但此前勢必先關更多店面。消費者回流需要具備很多條件，一是消除海內外價差；另一個是需提供網絡便利。她透露，第五大道曾訪問至少50位消費者，大部分人認為境內外價差在10%-20%是能夠接受的，不用承受機票和時間成本出國購物。同時，很多奢侈品品牌，尤其頂級品牌尚未開通網購，原因在於擔心影響消費體驗，但人們已經養成網購習慣。（北京商報記者 王曉然 趙子航）

綜合北京晨報、北京商報消息