媒體：谷歌低頭重返中國，能為當年任性買單嗎？

據外媒報道，谷歌希望獲准在中國大陸運營應用商店Google Play。不過即便是谷歌獲得了中國政府的批准，一句話也會讓谷歌高管目瞪口呆：“谷歌是什麼？”微信公眾號“首席觀察團”（ID：techbaozou）分析稱，中國互聯網市場一直是個充分競爭的市場，如今已形成“三超多強”局面。在谷歌離開的五年中，中美互聯網發展水平差距進一步縮小，無論是在應用市場、手機廠商、資源還是技術方面，谷歌想重新奪回中國的市場份額，並非易事。尤其對於並沒有那麼強“國際情結”的90後來説，認同度不高，谷歌迴歸未必能如願改變BAT格局。

原文如下：

最近有消息稱，谷歌已向中國方面作出承諾，特別版GooglePlay將會在中國政府的審核之下，為中國市場提供應用下載需求，並阻止GooglePlay發佈一些政府認為不合時宜的應用。同時，作為進入國內的條件，GooglePlay的數據存儲服務器也將設置在中國。

這表明了谷歌迴歸大陸市場的決心和姿態，並準備構建良好的企業、政府關係。雖然谷歌官方還沒有宣佈，不過以Google Play為切入點，一步一步進入中國，基本上是板上釘釘的事情了。

中國互聯網市場一直是個充分競爭的市場，在BAT主導下，如今形成“三超多強”局面，大家各自割據一方，都有很難動搖的根基。谷歌縱然貴為國際互聯網巨頭，但想要在重新在華成規模部署業務，也面臨與本土巨頭競爭的局面。

在谷歌離開的五年時間中，中國互聯網發展一日千里。尤其進入移動互聯網時代後，中美互聯網發展水平進一步縮小差距，其狀況與谷歌離開時已大大不同。總體來看，谷歌各種業務即使返回中國，想重新奪回市場份額也會非常困難。

就拿應用市場來説，國內應用市場格局已定，缺乏戰鬥精神的Google Play能殺出血路嗎？

Google Play是谷歌重返中國的切入點，在谷歌的諸多服務中，Google Play涉及的是應用分發場景，相對來説是最不涉及敏感信息的業務，審核起來也相對簡單。而且，應用市場作為移動互聯網的底層入口，如谷歌能在此領域謀得一些份額，對後續業務部署有很大作用。

Google Play在國外市場無疑是老大，也是安卓系統的起源，但其最大問題在於沒有複雜環境下的競爭經驗，其團隊也主要以完善和維護Android系統生態為主要任務。

相反，中國本土的第三方應用市場是高度碎片化的，目前市場處於百度、騰訊、360三巨頭割據狀態，且這還是洗掉了無數二線玩家才形成的局面。經過這兩年的洗牌再洗牌，這個市場已經不是小廠商玩得起的遊戲了，連豌豆莢融完軟銀1億美金錢後也銷聲匿跡了。

在中國第三方安卓市場混戰中快速發展的這幾年內，Google Play在海外市場過着依靠安卓系統一家獨大的日子，從來沒有露過臉沒打過仗，這在複雜的中國互聯網環境中是一個致命的問題。

尤其互聯網巨頭之外，手機廠商也沒閒着。小米、魅族等廠商都企圖從第三方應用平台手中奪回應用商店的主動權。這是一個非常重要的入口，一方面是不錯的收入來源，另一方面則可以借勢發展自己的生態，包括雲、支付、系統等等。雖然現在谷歌願意貼錢讓手機廠商內置Google Play，但是真正願意與谷歌合作的能有幾個呢？

另外，還有資源方面。在海外，Google Play還有電影、音樂和圖書等重要內容的分發，但這部分業務進入中國更為繁瑣了，一是必定有很多版權方面的問題，二是審核的難度會加大。所以從資源來講，Google Play並不會佔據優勢。

Google Play能在這些廠商中嶄露頭角嗎？團長覺得需要打一個很大的問號。

此外，谷歌搜索業務是否能重返中國還沒有明確的信號，但可以肯定的一點是，現在搜索市場情況跟幾年前已很不一樣。

2010年，整個中國搜索市場高速增長，根據易觀國際當時的數據，2010年三四季度，百度在國內搜索市場的已經佔據75%左右的市場份額，谷歌是20%左右徘徊；在收入上，百度佔有將近60%多，谷歌30%左右。谷歌仍在中國市場活躍的時候，百度的市場份額就擺在那裏了。谷歌退出中國後，360和搜狗開始在搜索領域有所進展，這實際上是佔了谷歌退出中國市場的便宜。在移動搜索領域，阿里家的神馬搜索憑藉UC瀏覽器也開始擁有一定市場份額，但也難以改變百度一家獨大的基本格局。在收入方面，谷歌搜索在大陸實際仍有一定份額存在，但與本土巨頭相比，也已非常邊緣。在第三季度，百度已經佔據中國搜索收入的81.1%，而谷歌佔10.2%。如果將海外收入排除在外，這一比例將降至3.92%。

從技術層面看，百度在谷歌退出中國的這段空白期內，在中文搜索引擎技術上已經做了諸多技術積累。目前在中文搜索技術層面，百度的優勢已經非常明顯。

而在搜索品牌、用户習慣、路徑依賴等層面，谷歌實際一直就比較弱，尤其中國90後新生代用户中，谷歌的品牌認知下降明顯，很多90後用户並沒有如早期互聯網從業者那麼強的“國際情結”，CRT（央視市場研究）今年6月的統計報告顯示百度、阿里成為了中國大學生最想入職的企業，谷歌排在第四位，中國本土的互聯網品牌已經崛起。加上谷歌的戰鬥精神一直就不是很強，面對360這樣依靠瀏覽器頑固駐守的對手，谷歌大概是一籌莫展。

總體來看，谷歌搜索即使邁過監管這道坎，重回中國與深耕中文搜索的各大廠商爭奪用户，也沒那麼容易。

網友評論：

Joypain：“90後沒有早期從業者那麼強的國際情結”，説的好。因為已經國際了，水裏的魚兒感覺不到水。和政治領域相似，90後沒那麼強的歷史負擔，以往的五毛美粉之類分野也不再適合他們。這些狀況應該都是相通的吧。

克羅地亞的菲多：撤的時候説的那麼牛逼，既然那麼牛逼還回來幹嘛呢

計算機世界：即便谷歌真能重返中國，其核心業務在中國也已無力迴天，搜索業務早就一片“紅海”，視頻、郵箱、社交、雲計算等，更沒谷歌什麼事了，而且可能會有人問“谷歌是什麼”。。。

李志瑋：Google搜索還行，但是雲服務，瀏覽器，包括Gmail。我完全不相信。google比微軟狠多了。微軟我個人覺得是一家典型的美國企業，懂得妥協，為了賺錢。而google很明顯就是美國政府的一部分。