82家新聞網站齊聚北京 再論新聞網站傳播力建設

11月20日，由中央網信辦網絡新聞信息傳播局指導、《網絡傳播》雜誌主辦的中國新聞網站傳播力研討第二次會議暨《網絡傳播》改版一週年業界座談會在京舉行。來自人民網、新華網、中國網、中國廣播電視台、國際在線、中國日報網、中國青年網、光明網、中青在線、央廣網、環球網、千龍網、大眾網、北方網、浙江在線、紅網、華龍網、四川新聞網、大洋網、大連天健網等全國82家新聞網站總編、副總編輯、部門主任，和兩家數據公司、兩所高校代表共計94人齊聚一堂，共論新聞網站傳播力建設，併為《網絡傳播》的版面優化建言獻策。

網信工作手段的延伸

中央網信辦網絡新聞信息傳播局副局長孫凱與會並與大家深入交流。孫凱充分肯定《網絡傳播》雜誌改版一年來各項工作取得的成績，他指出，“中國新聞網站傳播力榜是中央網信辦網絡管理手段的延伸，也是正能量總要求的體現，是網站傳播力建設的一個導向。”

孫凱要求《網絡傳播》雜誌，堅決落實中央網信辦領導要求，榜單要做到真正有影響力、公信力和權威性，要聽取各大網站的建設性意見，在今後的工作中逐一消化和落實。

中國傳媒大學教授、數據挖掘研發中心主任沈浩對榜單給予了好評，“榜單要儘量做到科學性、準確性和可比性，還應具備可操作性。”沈浩認為，目前中國新聞網站傳播力榜還沒有把客户端（App）納入統計，有現行技術難題，但可以通過植入代碼等方式來實現。他同時建議榜單權重應在一定時期內保持相對穩定。

根據榜單找差距

“傳播力包含兩層意思：首先是網站自身平台的，包括PC端和手機客户端的應用；其次是通過第三方平台拓展的傳播力，如微博微信等。”東方網總裁、總編輯徐世平對網站傳播力進行了角度區分。他表示，中國新聞網站傳播力榜應該把與新聞信息相關的客户端納入統計範圍，“技術不是難題，可通過植入代碼實現。”徐世平以東方網為例，東方網旗下有二十幾個客户端，但做新聞的只有幾個，他建議從新聞類客户端做起，先易後難。

“第一，榜單存在有其自身的價值；第二，不收錢的榜單比收費的榜單要公平公正得多。”深圳新聞網總編輯王堯充分肯定中國新聞網站傳播力榜的公益性，同時也建議，給每家網站提供一個賬號，使得各網站通過賬號登陸可自行查看數據及排名情況，“榜單既然是產品之一，要考慮用户體驗，給用户提供有價值的服務。”

未來網總編輯萬興亞坦誠，中國新聞網站傳播力榜剛推出不久，未來網便對照榜單進行了網站內部業務方向調整。“榜單告訴我們應該往哪個方向努力，缺哪兒補哪兒。”萬興亞認為，榜單為網站提供了一個發展方向，本身就是一種服務。

萬興亞的坦誠引起了中國網絡電視台總編室業務總監高正奎的共鳴，“榜單一推出，我們就在找差距。”目前中國新聞網站傳播力榜移動端只統計了微信和微博，還沒有把客户端和手機網納入統計。他舉例説，今年8月份，手機央視網流量翻了一番，但這些沒被納入移動端統計中，也沒在中國網絡電視台當月的傳播力指數中體現。因此，高正奎建議，各大網站的手機網和客户端應該納入移動端統計。“對於新聞網站來説，我們可以自己培養用户，因此，客户端一定要納入榜單統計中。”

完美是一個過程

“任何榜單都不可能做到百分之百的完美，只能是不斷完善、趨於完美的一個過程。”華龍網副總裁、執行總編周秋含説，到目前為止，中國新聞網站傳播力榜只發布了五期，也即五個月的時間，但其產生的影響十分深遠。此外，周秋含也表達了自己的建議：希望榜單不斷地盡善盡美，在保持相對穩定的前提下做一些細節上的調整，而非顛覆性的變化。

北京郵電大學教授徐敬宏一直關注着新聞網站傳播力榜，在這個複製加粘貼盛行的網絡傳播時代，原創性內容顯得尤為珍貴。因此，徐敬宏建議把網站的原創文章納入榜單統計中，並加大原創文章的權重佔比。因為榜單所統計的新聞網站具有一類網絡新聞資質，最典型的特徵就是可以做網絡原創新聞報道，而網站做原創文章耗時長、耗力多，與轉載一篇文章所付出的努力根本不能同日而語。

還有網站代表提出目前Alexa雖已全球化，但主要用户是在英語國家。《網絡傳播》應該建立起中國的網站統計標準，使其對新聞網站進行精準統計，更加真實地反映各大網站的傳播力。

此外，作為中國新聞網站傳播力榜的數據支持方，中青華雲CEO張英偉向與會者詳細介紹了榜單的製作過程和數據抓取及提供方法。

期間，參會網站代表還對《網絡傳播》改版一週年新風貌表示讚賞，觀察者網副總監郭思嘉建議雜誌應加大學術探討，成為中國互聯網領域的核心期刊，同時加快出版週期。還有網站代表提議雜誌加大對地方新聞網站的關注和報道。

（原標題：樹座標：引領網站發展新風向82家新聞網站齊聚北京 再論新聞網站傳播力建設）