社評：像重視政治立場一樣重視政治效果

宣傳思想工作大概是當下中國難度最高的工作之一，如何做好它，是對這個大領域每一位從業者的考驗。

做好宣傳思想工作，立場很重要。如果屁股就坐歪了，對黨的路線方針以及政治紀律陽奉陰違，這個工作不可能做好，它們的結果只能是負數。

政治立場對了，未必就夠。工作的現實效果怎麼樣，這也是個很實質的問題。

要看到，思想多元是互聯網時代無可迴避的現實，西方價值觀對中國社會的影響觸及越來越多層面，如今的宣傳思想工作必須在這一全新環境下展開。客觀説，這項工作應當怎麼做，問題的實踐性極強，而且經常“計劃趕不上變化”。

宣傳思想工作的難點之一是如何影響對西方政治價值觀有好感甚至篤信它們的人，以及如何影響被西方也視為爭取重點的中國青年學生。這是個最具挑戰的領域。

政治立場的旗幟鮮明至關重要，但它未必是這個領域工作者時時刻刻都要突出、彰顯的東西。有時宣傳思想工作者同“工作對象”打成一片，進行一下“換位思考”，使用他們更易接受的語言來著文、交談，效果説不定會更好。

説到底，追求宣傳思想工作的良好效果比用過程展示立場更重要，這大概是每個時代該領域的工作者都應牢記的，也是當下全社會應當鼓勵的。

實現好的政治效果並不容易。比如中國似乎存在“兩個輿論場”以及“兩套話語”，它們既彼此“隔絕”，又經常相互“穿幫”，一套話在兩個輿論場都“正確”、受歡迎，很需要下功夫。現在一些官員和媒體機構不斷做出突破，但還是有很多人在這兩“界”之間不知所措，有些在一邊聽着正常且正確的話，被拽到另一邊立刻變了味。這讓人委屈，且很無奈。

宣傳思想工作還需與實際行動相對應。有些領域的官員政策宣示很強烈、堅決，但行動跟不上，讓人感覺光打雷不下雨，表態像是給上面聽的，而不是行動的先導。有時行動本身就是宣傳思想工作，而且極具力量。“來點真的”比説十遍百遍都管用。

對宣傳思想工作構成干擾的其他因素還有很多，它們有一部分就來自於思想領域、輿論場，形成所謂“思想及輿論鬥爭”。還有一部分是來自社會現實的衝擊和影響，因為一個人的思想有多少是讀來、聽來的，有多少是看來、琢磨出來的，相當不確定。

功利之心是宣傳思想工作最需要避免的。做這項工作需要“志願者”心態，即使是職業宣傳思想工作者也要有這樣的情懷。要以一顆赤誠之心，為中國的改革開放鼓與呼，對中國的種種問題解與析，這是與受眾心心相印的前提。

當然，一部分宣傳思想工作被誤解甚至被歪曲還是難免的，它們效果不好的原因十分複雜，不應輕易怪罪因為説話意外“捅了婁子”的同志，對每一個“不成功”的案例都需具體分析。所有宣傳思想工作都達到好效果是不切實際的，事實上我們對“效果”的認識有點簡單化，它的真實內涵是奇妙的，它的衡量標準值得探討。

像重視政治立場一樣重視宣傳思想工作的政治效果，如果大家、包括一線人員都有這樣的強烈意識，情況大概會更積極，更令人樂觀。因此經常這樣強調一下，總是好的。