電視購物快樂購上半年淨利虧近半

電商平台的衝擊已倒逼電視購物品牌加速轉型。昨日，湖南衞視旗下電視購物品牌快樂購發佈的上半年財報顯示，實現營收14.8億元，同比增長7.27%，實現歸屬於上市公司普通股股東的淨利潤4361萬元，同比下降45.98%。銷售收入的增長主要來自於移動端和集團客户業務，分別增長38%、267.7%。

財報顯示，分行業看，網絡購物營收為1.47億元，同比增長5.98%，其他兩項電視和外呼購物的營收分別下降15.4%和24.5%；分產品看，家居生活成為主營產品，營收為7.33億元，同比增長6.11%，流行服飾、珠寶美妝則分別下降3.43%、12.94%。

相比大型電商平台上游品牌資源以及議價能力，電視購物依靠廣告、渠道等成本讓利的價格優勢已喪失。面對生存日益艱難的生存困境，嘗試打通線上線下渠道、跨界融合已成為諸多電視購物企業轉型的重要嘗試。快樂購方面表示，消費者習慣改變、零售模式調整已是大勢所趨。作為應對，公司積極推動互聯網轉型。（記者 李鐸 王茜）