喻國明:市場成功與否關乎媒體影響力

國家主流媒體領導之下的媒體轉型、融合、變化，會關涉整個社會的長治久安和社會發展的健康程度。我們要思考兩個問題，一是媒體的社會價值，今天有沒有一種新的變化。二是實現媒介價值的技術路線，應該如何決定和選擇。

媒介的制度建構，決定老百姓的社會視野，人們通過媒體的選擇來決定看到什麼、不看到什麼。而在看到的整個社會現實中，最重要的是什麼？同時，我們用什麼樣的邏輯、什麼樣的觀點去理解看待問題，這些都是輿論引導主流價值觀的宣傳滲透，這就是傳統意義上對媒介價值的三個最基本的理解。

同時，我們要思考，如何利用我們所創造的影響力，通過某種商業模式變現為價值，是我們的社會責任可持續的一個最重要的條件。沒有市場上的成功，我們的社會責任擔當以及影響力的可持續發展便不可能實現。因此，對媒介的評價中應加上這些指標，而不應該緊緊盯着過去傳統意義上的指標，並且應該要求這種價值評估指標能適應當今時代的擴張。

要實現這種價值的技術路線，應該如何去選擇？

過去，我們做平台的端口，或綜合的內容服務。但是，這種分工在互聯網尤其在移動互聯網條件下，逐漸成為一個最基本的現實。今天，人們上網首先是通過微信、微博等，然後進入互聯網的信息選擇以及功能實現。然而，一個媒體所掌握的入口級的能力資源本身跟現在大媒體是無法相比的。這裏面，便有我們各方面資源調動能力的限制。

還有一種選擇——做信息的垂直服務體系，去做價值變現。這是指線下的動員能力，這是我們的強項。但是，除了要有一個好的變現技術模式或社會模式、農業模式之外，如何跟大流量的技術平台進階對接，是目前所要考慮的問題。

製圖：宋嵩

《 人民日報 》（ 2015年08月21日 10 版）