IP消費爆發 產業支撐幾何

□ 本報記者 徐金忠

“網絡文學等IP（知識產權，Intellectual Property）之前是沒人買，現在是買不起。就在這一年多來，劇情出現飛速逆轉。”在杭州的一次演講中，有風投這樣形容當前的IP熱潮。近期，IP產業和IP消費如“烈火烹油”，從IP到“SIP”（Super Intellectual Property，超級內容知識產權），從IP產業內部衍生發展到IP產業鏈生態圈，從創業企業挖掘IP產業化機會到上市公司等介入攪起資本大浪等。IP產業和IP消費已進入全面爆發時代。

當然，在多種場合，IP行業的掘金者們仍在憧憬產業的成倍甚至是成百倍增長空間，認為IP將成為貫通眾多產業的軸心。但同樣有人在擔心IP產業消費模式的可持續性，以及湧動的資本一旦退去後將留下怎樣的“世界”。

IP就這麼火了

從鮮有人問津到你爭我奪，這是對網絡文學走熱的恰當描述。這樣的狀態可以從行業從業者——網絡寫手身上看出端倪。早在2012年左右，當時出現對網絡寫手等生存狀態的描述多是：100個人中90個人沒有收入、高收入者是行業的金字塔尖、網絡寫手生活“異常辛苦”等。其時，有對網絡寫手收入模式的揭秘：超低的基本工資加上與網站分成後剩下的點擊收入。另外，很多從業者表示，網絡寫手的社會地位與真正的作家等無法相比，甚至大部分網絡文學作品被斥責為“文學垃圾”。

時至今日，對大部分網絡寫手來講，行業生態並沒有太多改變。但行業中的成功者正在不斷被“創造”。此前有2014年“網絡作家富豪榜”顯示，唐家三少、辰東、天蠶土豆分別以5000萬元、2800萬元、2550萬元總收入（包括網絡連載、紙質圖書版税及遊戲或影視授權總和）佔據前三名，即使是排在第20名的網絡作家“鵝是老五”也獲得600萬元收入。從上述富豪收入構成中可以發現，網絡連載、紙質圖書出版、遊戲或影視授權等網絡文軒的衍生產業收益開始增加，併成為網絡文學本身之外真正的“多金”領域。雖到達上述行業地位需長時間積累和突破一些從業瓶頸，但對從業者來講，行業發展前景被打開了，行業視野也正在擴大。

近期熱播的電視劇《花千骨》、《旋風少女》及對網絡劇收費模式產生革命性影響的《盜墓筆記》等，都屬於網絡小説改編劇。它們的火爆是網絡文學為代表的IP產業獲得消費者認可、產業盈利模式進入良性循環等的表現。目前，對不斷外延發展的IP產業整體規模並沒有相對準確的測算。但據國家新聞出版廣電總局統計，2014年擁有互聯網背景影片的年度票房收入超過60億元，佔到中國內地總票房的五分之一。影視行業作為大IP產業生態鏈一個環節，正迎來大發展浪潮。

IP消費“盛宴”

IP產業包含下述基本領域：文學、影視、動漫、遊戲、音樂和衍生品市場，上述基本領域圍繞行業中心的IP生產。IP背後實質是一個泛娛樂市場。上海通耀信息CEO秦智勇認為，泛娛樂的本質就是粉絲經濟，要做好泛娛樂，首先要做好IP。目前，在國內，大IP產業或者説是泛娛樂產業中，遊戲無疑是最熱門領域。此外，文學、音樂、影視等也是產業鏈中的重要環節，而衍生品領域更像是IP產業可以深發的一個新的盈利增長點。

事實證明，上述IP產業“創收”環節正在以迅猛的發展勢頭消化着IP產業的繁榮。統計數據顯示，2015年上半年，中國電影票房共計202.4億元，同比增長48.9%，其中國產影片票房86.7億元，同比增長31%。進入暑期，優質內容結合國產片保護政策，國產電影票房卓越。同樣，中國遊戲產業營業收入在2014年超過1100億元，今年上半年，遊戲市場銷售收入605.1億元，同比增長21.9%。

對於娛樂行業IP概念走熱的情況，華誼兄弟總裁王中磊認為，這其實在傳達一種關於行業趨勢的信息，就是優質娛樂內容的稀缺性和重要性。對於娛樂行業來説，誰能提供最優質、最豐富，並擁有品牌影響力的娛樂內容，誰就能擁有最大的用户黏性，創造出最大的商業價值。

IP產業火爆已吸引資本蜂擁而入。8月20日，在第十三屆北京電視節上，華策影視宣佈發力“Super IP”（超級內容知識產權)戰略，意圖徹底打通互聯網和影視娛樂接線，從IP開發的最初既對劇目、電影、網絡劇、遊戲，乃至電商衍生品等全產品線，進行設計和一攬子運營。同日，新文化公告稱，公司與安樂影片有限公司簽訂了《電影〈軒轅劍>合作協議》。電影版《軒轅劍》將由公司與安樂公司聯合投資製作。新文化稱，公司與安樂公司根據各自投資比例享有影片在全球範圍內的全部及完整版權、其他知識產權及所有相關權益。

此前，皖新傳媒宣佈，公司將與六六傳媒合作投資拍攝影視劇《女不強大天不容》，該影視劇製作總預算為1.2億元。皖新傳媒表示，此次投資是公司啓動金牌文化IP戰略的第一步。中文在線則在8月10日宣佈，擬定增募資不超過20億元，其中9.7億元投入基於IP的泛娛樂數字內容生態系統建設項目，公司後續將全程參與作品版權改編各個環節，初步形成“泛娛樂”生態系統。高舉IP全產業鏈大旗的華誼兄弟則從IP孵化、影視IP、遊戲內容等領域深度切入，華誼兄弟近期與360遊戲就2016年度鉅製《封神傳奇》達成IP合作。據悉，華誼兄弟與美國STX的首部合作影片《禮物（The Gift）》8月7日在北美上映後，3天票房已達1185萬美元。

構建產業支撐

IP產業的產業鏈條和生態系統正在形成。從目前狀態看，影視、動漫、遊戲等都是IP內容的高收益出口。但上述領域的體系構建仍存在提升空間。

《鬼吹燈》小説推手羅立此前表示，大家對IP從陌生到追捧的過程，是一種尚未建立生態體系、粗放的開發過程，未來要做更多IP，必須要設計一個相對比較明確的標準，這對IP上游來説意義更大。而對IP產業下游來講，需構建的是優質的盈利體系和資本出口。

近期，IP產業出現變現渠道的討論，此前IP產業變現渠道仍顯得集中：包括手遊在內的遊戲及漸漸走到台前的影視。阿里移動事業羣九遊總裁林永頌在2015 Chinajoy產業高峯論壇上表示，今年手遊開發商數量沒有去年那麼多，到2014年年底，很多開發商已不再開發遊戲。據悉，2014年九遊平台共上線超千款商業遊戲，但最終能賺到錢，能進入良性循環的開發商大概只佔2%左右，開發商生存壓力非常大。這種壓力同樣將傳導至遊戲背後的IP內容生產，這讓行業質疑過去太過依賴遊戲的行業模式。

對於IP內容的影視出口，則主要受背後的投資規模、影視發行機制等影響。業內人士表示，影視對IP要求更高，背後的資金投資也更大。另外，受限於製作發行等政策，影視IP創造和消化也有其限制。

除此之外，IP衍生品市場已引起行業公司重視。衍生品市場相對來説，有更為寬闊的發展空間，但IP產業企業在這塊市場的發展需要更多外部合作。