法媒:中國智能手機搶灘法國 誓成三星蘋果替代品
參考消息網8月22日報道法媒稱，有意進軍歐洲市場的中國智能手機品牌在不斷增加。目前，中國擁有100多個智能手機品牌。其中約有十五六家品牌表達出了想征服境外市場的意願。OPPO、魅族、卓普、小米……這些企業中有的進入智能手機領域只有短短幾年，但都擁有十分宏大的願望。所有這些企業都希望自己的品牌能成為繼蘋果和三星之後全球第三大手機品牌。
據法國《費加羅報》網站8月18日報道，今年夏天，中國智能手機品牌“一加手機”憑藉巧妙的營銷手段引起轟動。該公司雖然沒有能與蘋果或三星匹敵的廣告預算，但仍通過社交媒體營銷以及聯手巴黎時尚名店科萊特等方式成功地打響了自己的品牌。“一加手機”毫不掩飾自己成功的奧秘——自身產品的質量，並底氣十足地把自己當成三星和蘋果的替代品。
另一些中國手機品牌則採取了更隱秘的方式來爭奪法國市場。一位業內人士透露：“華為和中興與法國一些電信運營商有十分密切的關係：它們為後者提供了一部分網絡設備。因此，它們會利用這層關係向這些運營商推銷自己的手機。”這種優勢是其他新品牌無法獲得的。
曾名不見經傳的Wiko手機在法國市場成功逆襲，去年以17%的市場份額成為繼三星之後法國銷量第二的品牌。如今，該公司管理層已不再掩飾這一品牌來自中國。
報道説，價格是中國手機的主要優勢所在。中國品牌在售價在200歐元以下的手機市場上已站穩腳跟，而200歐元以下的手機是去年法國手機市場唯一出現增長的部分。
圖片來源於網絡
【延伸閲讀】中國智能手機市場現頹勢 高端機逆市增長
新浪科技訊 北京時間8月18日早間消息，德國市場研究公司GfK週一發佈報告稱，今年第二季度全球智能手機市場表現強勁，主要原因是iPhone 6和三星Galaxy S6等高端智能手機需求旺盛。
GfK的數據顯示，今年第二季度全球智能手機銷量增長5%，達到3.021億部。與此同時，智能手機廠商收入也大幅增加，第二季度達到924億美元，超過去年同期的860億美元。
GfK追蹤的是終端用户銷量而非供應商出貨量，這組數據表明售價250至500美元的中端設備廠商可能面臨一些困境。該公司北美和中國這兩個全球最大的兩個智能手機市場，消費者最感興趣的是售價500美元或更高的高端智能手機。而在美國，250美元以下的低端智能手機同樣廣受消費者歡迎。
“我們發現，隨着高端和低端設備的增長，中端設備受到了壓制，價格出現了兩極分化。”GfK在報告中寫道，“高端智能手機在第二季度奪取了43%的智能手機份額，高於去年同期的38%。”
GfK還補充道，高端智能手機目前在中國268億美元的智能手機市場約佔17%的份額，高於去年的10%。
這一發現表明智能手機領域並未發生太大變化，消費者仍然偏愛高端和低端兩類產品。過去幾年間，蘋果和三星兩大市場領頭羊主要憑藉高端產品主導智能手機市場，而包括華為和小米在內的其他企業卻以較低的價位提供有吸引力的產品，並藉此取得了成功。
“智能手機市場的整體增長不僅源自三星、蘋果和其他廠商的高端旗艦設備，更重要的還源自價格親民的手機在很多關鍵市場對出貨量帶來的推動。”美國市場研究公司IDC研究經理安東尼·斯卡塞拉(Anthony Scarsella)上月在第二季度智能手機市場報告中説。
IDC今年7月發佈報告稱，三星第二季度以7320萬部的出貨量拿下21.7%的份額，蘋果以4750萬部的出貨量拿下14.1%的份額。華為份額為8.9%，位居市場第三。小米和聯想緊隨其後，分別位列第四和第五位。
然而，GfK表示，從具體銷量來看，中國市場似乎比其他市場更為疲軟。其他市場第二季度的智能手機銷量都實現上漲，最顯著的是中東和非洲實現了24%的增長，但中國卻出現了10%的同比下滑。這家市場研究公司並未透露中國的銷量為何下滑，但卻指出，中國智能手機銷售額增長了17%，表明人們在減少購買量的同時，購買單價卻在提升。
GfK表示，展望未來，該公司預計2015年將是智能手機市場的標誌性年份，總銷量將超過13億部，創歷史最高記錄。該公司還表示，全球智能手機銷售額將達到4000億美元，同比增長5%，北美銷售額將實現16%的強勁增長。(書聿)
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（2015-08-18 09:31:01）
【延伸閲讀】調查：中國智能手機銷量繼續領先全球
人民網7月3日訊 據俄羅斯衞星新聞網報道，美國市場研究機構Strategy Analytics公佈的調查結果顯示，中國的智能手機銷量繼續領先全球。
該機構預測，與2015年4.58億的銷量相比，中國將在2017年售出5.05億部智能手機。
美國的智能手機銷量預計從2015年的1.64億部升至2017年的1.69億部。
總的來説，全球智能手機銷量將在2017年從今年的15億達到創紀錄性的17億。中國、美國和印度三國保障了這一指標的增長。而印度的智能手機銷量將在2017年前超過美國，併成為繼中國之後第二大智能手機銷售市場。調查指出，印度2015年的銷量將達到1.18億部，2017年這一數字將增至1.74億。
（2015-08-03 23:13:01）
【延伸閲讀】法媒:中國智能手機市場之爭白熱化 本土品牌佔優
參考消息網8月4日報道法媒稱，一家獨立的分析公司8月3日説，兩家中國智能手機制造商將美國科技巨頭蘋果今年第二季度在這個全世界最大市場的份額擠到了第三位。
法新社8月3日報道，美國卡納利斯諮詢公司在一份新聞稿中説，以提供低價高性能產品著稱的新興公司小米是中國出貨量最大的智能手機供應商，4至6月的市場份額是15.9％。電信設備製造商華為緊隨其後，市場份額為15.7％。接着是蘋果、韓國的三星和中國公司vivo，但新聞稿沒有給出這三家公司的市場份額。
美國科技巨頭蘋果在卡納利斯公司2015年第一季度的出貨量排名中位居榜首。儘管在去年秋天推出了大屏iPhone6和iPhone6 Plus手機，蘋果手機的市場份額二季度還是滑落到了第三位。
卡納利斯公司分析師王靖雯（音）在一份聲明中説：“大品牌之間的競爭從未如此激烈。小米在今後幾個季度面臨保持榜首位置的巨大壓力。”
卡納利斯公司曾説，中國是全世界出貨量最大的智能手機市場。蘋果手機在包括香港和台灣在內的大中華地區的銷量猛增了85％，截至6月27日，其第二季度在該地區的銷售額增長了一倍多，達到130億美元。
蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克7月在宣佈該公司的營業額時説：“我們仍對中國市場持非常樂觀的態度，我們會繼續進行投資。”
他説：“改變計劃將很愚蠢。我認為中國是一個奇妙的地方，這裏的商機難以置信且前所未有。”
華為公司今年7月表示，隨着公司將重心放在中高端機型上，華為智能手機的全球出貨量今年上半年同比猛增39％，達到4820萬部。
但華為公司的一位高管7月曾表示，華為和小米在中國市場的定位不同。
該公司副董事長、現擔任輪值首席執行官的胡厚昆對記者説：“我們與小米不同。沒有哪兩家公司是相同的。如果要把我們與其他公司作比較，從銷量增長就可以發現我們有很多優勢。”
業內官員表示，華為已將目標對準了三星，它想要成為中國安卓智能手機的霸主。華為還為未來的增長投資研發5G技術。
美國科技巨頭蘋果在卡納利斯公司2015年第一季度的出貨量排名中位居榜首。（資料圖片）
（2015-08-04 06:57:00）
【延伸閲讀】中國智能手機為何能在美國立足：不做便宜貨
[摘要]當中國智能手機市場開始減速之際，國產手機加大海外投入，並試圖以品質傍身，擺脱“便宜貨”的標籤。
騰訊財經訊（康路）2011年，中國超越美國成為全球最大的智能手機市場，藉助用户量基數激增、以及“洋品牌”定價過高等契機，國產品牌得以崛起，並迅速佔領了國內中低端市場。但是，四年之後，當中國市場減速之際，國產品牌不得不開拓海外，甚至殺入洋品牌的主場。而面對美國消費者，他們想要摘掉“便宜貨”的標籤。
中興通訊今年7月在美國發布了迄今為止標價最高的旗艦產品Axon，超過300美元的定價再次展現該手機商向中高端產品過渡的野心。北美公司終端CEO程立新在新品發佈會上表示，中興未來要增加增值服務、而不是無名的低端機，目標是未來三年在美國銷量翻一番。
這一戰略和曾經成功進軍美國的日韓電器相類似，以薄利多銷進入市場，以創新技術增加產品溢價並建立品牌形象，以求最終獲得豐厚利潤。特別是在2008年穀歌推出安卓系統之後，價格低廉的手機定製系統給給力求做出差異化的新生品牌降低了門檻。中國企業對研發投入的增加以及專利意識的增強，也給中國企業從貼牌工廠向創新企業轉型打下基礎。中興表示，相比以前上百條生產線的佈局，目前公司的新戰略是減少生產線而打造精品，特別是符合本土化的精品。
一位受邀參加中興新品發佈會的美國時尚頻道記者對騰訊財經表示，無論是發佈會以電子音樂開場的風格，還是展示區和NBA球員一同打籃球的互動設置都展現着這一中國公司想融入美國文化，特別是中高端市場的訴求，“做得很潮流化，並不像中國公司以前刻板、不善言辭的形象。高管也很自信，英文溝通很流暢”。
程立新表示，中興是2007年在美國賣出第一台手機的，隨後花了8年時間積累，當本地消費羣體接近2000萬，本土夥伴投資超過185.5億美元，特別是專利在2014年底超過6萬件後，中興更有底氣將產品線向中高端遷移。
相比華為、中興等老牌手機廠商在美國市場上通過產品升級、漸入佳境的風格，年輕的中國初創企業憑藉着創立之初的品牌意識和國際化戰略，以更靈巧貼身的姿態在強勢運營商的美國市場上殺出了一條直銷的血路，甚至擁有了“鐵桿粉”。以“不將就”為口號的一加成為一家代表性企業。
“首先打動我的還是比蘋果低一半的價格，但後來我發現手機速度快，有我喜歡的厚重質感，而且不用跟運營商籤綁定合約。”在美國紐約一家科技公司做技術的Josh表示，為了參加下午4點的一加手機2代新品試機體驗活動，自己在炎炎夏日的時代廣場排了快5個小時的隊。Josh指着時代廣場上眼花繚亂的各類廣告牌表示，“沒有花錢在這上面打廣告的產品並不就是拿不出手的‘便宜貨’，只要產品過硬，我都不會介意它是否來自中國”。
負責海外市場的一加聯合創始人裴宇成為現場粉絲爭相合照的對象。這個生於北京、長在歐洲、大學輟學的90後表示自己也很驚訝，3天內網上預定量已經超過100萬台，海外銷量超過國內。他表示，下一步將會引入硅谷創投打造美國團隊，或許會在紐約設立辦公室。相對中興在新品發佈會上發出的“成為美國市場第三大手機制造商”的宣言，裴宇在表達創業動機時同樣直白，“想改變世界”。他坦言，在自己的辦公桌上有一個喬布斯的人偶。但一加同樣遭遇着質疑，發貨時間長、本地沒有維修團隊、鮮有核心創新是批評人士主要針對的目標。
目前，無論是華為、中興、一加還是酷派，在美國市場都仍處邊緣，聯合市場份額都不足10%，精品化路線能否轉化為市場份額還要等待時間的考驗。有分析師表示，國產手機目前採用蘋果或三星少用的高配置硬件來走精品路線，雖然暫時取悦少數消費者，但其實和毛利潤超過40%的蘋果相比距離還很遙遠。未來能否真正建立蘋果三星一般的國際品牌，還要看能否走上規模化生產。更何況，在尚未走向規模生產之前，還可能遭遇運營商的渠道積壓和其他成熟品牌的專利戰。
“中國人在各地投資，成為歐美社會的精英。在我的印象裏，中國對生活質量的追求似乎比美國還高，我想他們的產品格調是有吸引力的”，一位在時代廣場圍觀一加宣傳活動的歐洲遊客表示，“但是，持續性如何令人疑惑。我還是會選擇經過時間檢驗的牌子。”