培生 剝離媒體資產專注教育市場

□本報記者 吳心韜 倫敦報道

近期，英國培生集團連續剝離金融時報集團和經濟學人集團的舉動，成為英國媒體圈樂此不疲的談資。對於前者多數人唏噓又一知名英國品牌落入外邦人手中，而後者則顯示培生剝離媒體資產、專注教育市場的堅定決心。有分析師認為，這是擔任培生集團CEO不到三年的約翰·法倫押注未來的大膽之舉。

好貨兒不愁賣

在出售金融時報的談判中，買家是誰甚至連該報的記者都摸不準，交易的當天上午還擺出烏龍報道，稱新東家會是德國小報集團阿克塞爾·施普林格，而最終的底牌竟是日經新聞社。在出售這家有127年曆史的傳奇財經報紙後兩天，又傳出要脱手172年曆史的經濟學人集團的消息。兩週後，傳言兑現，培生宣佈出售其持有的50%的集團股份，作價4.69億英鎊（1英鎊約合1.56美元）。

值得一提的是，兩樁交易方式相同，即培生均要求現金交易，以儘快回收資金。這一來反映出培生在談判桌上是有一定優勢，二來表明金融時報和經濟學人確實是“好貨兒”，在全球紙媒壓力山大的背景下，兩大媒體集團仍保持高品質和擁有相對突出的前景。

數據顯示，2014年，金融時報為培生貢獻了3.34億英鎊營收和2400萬英鎊的利潤。截至今年6月底，金融時報總資產約為2.5億英鎊。過去5年，《金融時報》紙質和電子版報紙總髮行量增長了30%至73.7萬份，其中電子版發行量佔70%，移動用户數量增長迅猛。經濟學人集團旗下擁有《經濟學人》雜誌、經濟分析機構經濟學人智庫和諮詢機構CQ Roll Call等資產。2014年集團運營利潤達6000萬英鎊，為培生貢獻了2100萬英鎊的運營利潤。

分析人士認為，對於金融時報集團來説，這或許是一個最好的結局，如果按坊間傳聞被彭博、湯森路透甚至德國小報集團收購的話，由於崗位重疊收購後大幅裁員不可避免，這無疑將削弱這家財經媒體的士氣。出售給日經，能夠最大限度地保留金融時報的獨立性和完整性，雖然兩家媒體同處一個行業，但各自專注的市場、受眾乃至傳播環境都不一樣，重疊性較少；二來深諳行業變革趨勢的日經還指望金融時報這隻會下蛋的雞，下他們產不了的洋雞蛋，金融時報也可進一步開拓日本市場，並在媒體數字化專業化發展中和日經共同切磋進步。

對於經濟學人集團而言，培生的這樁買賣是現有股東之間進行交易，即意大利投資公司Exor擴大持股比例以及經濟學人集團進行股份回購，經濟學人集團現有的決策機制，如股東投票權與持股比重限制和託管人制度等未有改變，只是Exor對集團的影響力將增大。經濟學人集團以其政經雜誌《經濟學人》聞名，但在過去三年其印刷廣告收入大幅下滑，旗下經濟分析機構經濟學人智庫近年來也有所式微，集團主營業務面臨發展瓶頸，需要尋求突破。

專攻教育市場

按營收規模計算，成立於1844年的培生集團目前是全球最大的教育集團，2014年營收規模達49億英鎊，其中美國市場佔總營收60%。

此次剝離了媒體資產後，培生將全身心主攻教育市場，特別是高端高質量以及網絡化全球化的教育市場。法倫在最新聲明中表示，出售完集團媒體資產後，培生將100%專注於“全球教育戰略”。

換言之，培生面臨全球教育市場變化與挑戰，傳統的印刷教材與其他紙質材料已無法滿足日益增加的在線學習的需求，數字化教育產品、在線學習服務系統、精品語言學校（如在中國的華爾街英語）以及更好的教育資源整合對接等才是發展正道。

《金融時報》報道稱，到2020年，全球學習英語（作為外語）的人數將超過10億人次，未來20年，隨着新興市場中產階級人數的壯大，上高等院校的人數將增加200%。而培生是全球最大的英語學習平台之一，全球學生人數達到3300多萬人。

培生在2013年啓動為期兩年的業務重組計劃，如出售部分書籍倉庫、重組銷售團隊等。此次出售兩家媒體集團，預計將獲得約10億英鎊的淨收入，將改善集團的財務和運營狀況。

要知道，在本世紀首個十年，“老培生”是一個積極擴張的教育、出版、傳媒與資訊集團，特別是在2005年至2010年期間，培生斥資數十億英鎊收購數字化教育資產，大舉進軍新興市場。但隨着近年來全球經濟走弱，集團面臨較大經營壓力，業務整頓迫在眉睫。去年7月，集團宣佈裁員4000人，約佔其全球員工總數的十分之一。

大膽“老兵”

培生CEO、現年51歲的法倫是一名培生老兵，1997年加入培生，任企業通訊部主管。2003年任歐洲、中東與非洲（EMA）出版業務部CEO；2008年加入集團管理委員會，負責除北美外的教育市場業務。從個人履歷來看，他一直是集團主營業務教育與出版的尖兵，也是這個行業最前線的領軍者之一。

在2013年1月之前，即法倫執掌培生集團之前，出售金融時報集團一直是一個禁忌話題，畢竟，在相當長時間裏，該集團是培生引以為傲的資產。只是在經濟大環境不佳，特別是媒體運營前景壓力很大的這幾年，剝離金融時報一次又一次的成為傳言。

法倫接過集團帥印後，對如何經營金融時報一直缺乏足夠專注。培生作為上市公司，要專注主營業務，回饋股東，而新聞報道則是耗神耗力。

法倫表示，經營報紙必須時刻去想如何製作和銷售新聞，這也是他決定賣掉金融時報集團的原因之一。他在聲明中表示，集團是全球領先的教育集團，金融時報和經濟學人也是知名的媒體，但畢竟業務性質相差較大，集團無法兩頭抓。

在剝離媒體資產後，培生還持有47%的企鵝蘭登書屋股份，這是全球最大的消費類圖書出版商之一。法倫會否將企鵝蘭登也賣了，業界將試目以待。