智美集團上半年體育業務增長近50% 欲佔體育風口

智美集團(01661.HK)日前發佈2015年上半年財務報告。數據顯示，公司今年1月至6月份實現營業總收入2.95億元。其中，賽事運營收入同比增長49.9%，達到1.07億元。增收的主要來源是包括新賽事的開展，包括“幸福足跡城市徒步大會”、“羣眾性體育賽事”；原有的賽事活動舉辦數量增加以及由此帶動的相關廣告資源持續被開發導致了收入增加。

此外，智美集團也發佈公告稱，8月21日舉行的股東大會通過了公司由“智美控股集團”更名為“智美體育集團”的議案。2015年是智美集團集團戰略轉型的重要一年，公司欲快速佔領體育產業風口。

業內人士稱，在很多企業還在尋求體育產業切入點的時候，智美已經先人一步地部署了“大數據”入口，在“聚人口、建場景、促消費”戰略宗旨下，智美佈局的集體育賽事運營、體育服務、體育營銷、體育傳媒、體育互聯網於一體的“體育＋”生態平台已基本成型。

據瞭解，在賽事運營方面，公司業務主要有籌辦、管理及推廣國際及國內各類體育賽事及其他營銷活動，智美賽事運營的收入來自B2B及B2C兩方面，即品牌商的冠名費、贊助費及廣告費，參與者的報名費及向入場觀眾銷售門票、衍生產品及服務品等產業鏈延伸領域。智美目前掌握着國內5場馬拉松賽事(包括兩場金牌賽事)的獨家運營權、開發了包括自主IP“四季跑”、“CBL籃球賽”、“幸福足跡城市徒步大會”在內的多個成功的賽事活動產品，僅在今年上半年就聚攏了超過300萬體育參與人口，同比增長500%。

而隨着下半年各項賽事的舉辦，智美估計參與人口數字將突破1000萬。通過路跑、籃球和羣體性賽事的切入，智美的集客化產品思路愈發明晰，線下體育大數據接口已初步形成。而隨着智美與北京、天津、河北、遼寧、山東等14個省市的戰略合作達成，未來智美將會與以上省市就包括路跑、籃球、足球、廣場舞在內的十幾類項目合作開展1300餘場賽事，而且這些賽事的報名系統將會由智美的戰略合作伙伴動樂網完成搭建。

有分析認為，在智美日益增大的平台上，體育服務將成為智美引爆其新的業務增長點，而增長速度將不止於50%，相比於發達國家來説智美仍有距離，但就對中國市場而言，在收入多元化和開啓體育服務消費上，智美已成為行業領先者。(李香才）