昔日8萬元拉菲如今賣4萬 進口紅酒暴利時代結束

高端紅酒遇冷，相比之下，價格親民的紅酒逐漸在市場上唱主角，越來越多酒莊會轉向經營“老百姓消費得起的紅酒”。記者王燕攝

作為進口高端紅酒標誌，1982年拉菲已從2011年的8萬元~10萬元降至如今的4萬多元。拉菲降價，是我國高端紅酒遇冷、進口紅酒轉向市場消費型為主的一個縮影。

在2011年前後，一瓶1982年的拉菲在國內最高售價可達8萬元~10萬元，如今，同樣的一瓶拉菲市場價格已降至4萬多元。高端紅酒降價，讓曾經炙手可熱的進口紅酒行業一度風光不再，紅酒高端市場不斷萎縮。

記者在廣州不少進口紅酒銷售門店瞭解到，如今店內顯眼的位置都擺放着100多元、價格親民的進口紅酒，高檔紅酒已不再那麼耀眼。在海珠區一家進口紅酒專賣店，記者看到大廳酒櫃中紅酒琳琅滿目，但價格普遍在兩三百元內，而千元以上的紅酒則都在消費者較少去的另一房間中。記者看到，價格最貴的拉菲價格在1.7萬元左右，其他年份的拉菲價格普遍不到1萬元。其他品牌（如奧比康）展示的高端紅酒價格普遍在三五千元，有些價值7000多元的紅酒打折至5000多元。店員告訴記者，大多數消費者選購的都是外面的紅酒，很少人刻意進來挑選高檔紅酒，這些高檔酒存貨也少了，1982年的拉菲更是沒有進貨。

廣東省進口商品交易中心、廣州酒飲國際貿易有限公司副總經理馮志峯表示，進口紅酒市場在2012年達到頂峯，其後受國家嚴控“三公消費”、出台“八項規定”、嚴查酒駕等因素影響，市場進入調整期，2013年、2014年兩年間紅酒進口商主要任務是消化庫存。經過兩年調整，進口紅酒逐漸轉入理性市場，就是轉向經營老百姓消費得起的紅酒，找到新發展方向的進口紅酒市場也開始逐漸恢復元氣。

120~150元紅酒成主角

國內高端葡萄酒消費需求大幅減弱，國外葡萄酒商紛紛調整產品結構，大力拓展我國中低端市場，由此帶動了進口葡萄酒量增價跌。根據海關統計，2014年中國的進口葡萄酒總量達到3.83億升，同比上漲1.59%；總額達15.17億美元，同比下降2.51%；均價為3.96美元/升，同比下降4.1%。量增價跌，也進一步顯示出高端進口紅酒比例逐漸下降。

深圳卡聶高酒業有限公司相關負責人範文敏表示，今年3季度，公司銷量最大的進口紅酒是市場價格在120元~150元的法國餐酒，佔到總銷量的65%~70%，而一年前，這部分酒銷量僅佔50%左右。該負責人還表示，這些價位的紅酒市場認可度高，消費者自己掏錢也消費得起，因此餐酒上升速度很快，逐漸佔據了主流市場。

從利潤虛高到利潤合理

高端進口紅酒市場萎縮，市場消費型紅酒快速增長，進口紅酒市場依然有着可觀的利潤。

馮志峯介紹，隨着進口紅酒由奢侈品向日常消費品的轉型，進口紅酒行業也從利潤虛高階段向合理利潤階段轉變。相對於其他進口商品，進口紅酒目前利潤依舊可觀。

馮志峯給記者算了一筆賬：按照進口紅酒每瓶均價3歐元計算（2014年進口紅酒均價3.96美元/升），進口紅酒綜合税率48.2%，到岸價格約為4.5歐元，清關後價格在5歐元左右。如果歐元匯率按照7計算，人民幣價格在35元左右。流入市場後，一級批發商的出貨價在50元人民幣，而銷售到終端門店的價格目前在60~80元。這個價格對於曾經暴利的進口紅酒市場已經大幅下降，但在眾多行業微利潤的情況下，進口紅酒商家還算是利潤可觀的。（文/記者李大林）