互聯網搶風頭 保險系電商平台再擴容

隨着互聯網保險保費的疾速增長，越來越多險企嗅到了商機。為了爭奪互聯網保險的制高點，險企除了藉助官網和第三方網絡平台外，正在自建電商平台來掘金，目前保險系電商平台再次迎來擴容。

繼平安、太平、太保、國壽、新華、中華聯合等險企先後拿到電商公司“準生證”後，近日大地保險籌建自有電子商務公司也獲得監管層的點頭。保監會批准大地保險出資2億元設立大地電子商務有限公司，出資額佔比100%。

中國保險行業協會相關負責人表示，互聯網保險與傳統保險的經營模式差異較大，其營銷方式引入社交功能動態化，投保過程嵌入網絡場景便捷化，產品開發迎合消費習慣碎片化，因此更能體現消費者需求，客户黏性較高，重複購買率明顯高於傳統渠道。

最新數據顯示，今年上半年，互聯網渠道依舊迅猛，累計實現保費收入816億元，是去年同期的2.6倍，繼續成為拉動保費增長的重要驅動力。不過，目前龐大的互聯網保險保費規模主要歸功於保險公司的官網和第三方網絡平台。

最新報告顯示，財險公司近90%的互聯網業務通過官網實現，而壽險公司通過第三方渠道實現規模保費335億元，佔此類公司互聯網保費的95%。不過，官網更多的是一個宣傳窗口，而發展與第三方平台的合作往往讓險企處於被動地位，例如華泰保險曾與淘寶合作的退貨運費險，受制於淘寶的網上導流。為此，已有險企開始自建電商平台，以期打造專屬的保險電商平台。

北京商報記者瞭解到，目前各家險企電商平台都力爭通過平台導流來實現互聯網保險業務擴張，不過發展較為緩慢。以壽險老大中國人壽為例，2013年中國人壽豪擲10億元打造電商公司，2014年中國人壽保費收入3312億元，但全年電商渠道的收入不足10億元。