廣州日報：風情街要“風情” 不要“一面”

風情街其展覽和表演未免過於粗糙了。它表現為文化問題，本質上則是商業問題，但絕不是因商業而產生的問題。只有文化商業兼修，才能使風情街做出萬千風情來。

旅遊景點的同質化現象一直受人詬病，中國青年報最近一項調查顯示，62%的受訪者認為當前各地的風情街長得都一樣，同時，也有58.3%的受訪者認為風情街的商業化程度太高，二者比例相近，這不免讓人認為，商業化是造成同質化的“罪魁禍首”。報道對文化傳統未得到真實展現，以及政府在旅遊開發中急功近利等方面的批評誠然不無道理，但這裏，筆者想超越簡單的批評，從更深層次來理解文化傳統於當代生活的意義。

這個話題確實展示了文化與商業的複雜糾葛。從文化的角度看，風情者，民風、社情也，各地文化傳統豐富多樣，各不相同，則風情街也自當“風情萬種”，如此“千街一面”，則誠為不解風情也。但若從商業的角度看，“風情街”本來就是商業化的產物，無商業化則無“風情街”。風情街作為一個文化展示的舞台，本身就意味着它非原生態的地方生活，而是經過改造的、儀式化的、表演性的（這一切都意味着商業化）的文化產業。

不僅僅是風情街，過度商業化是對大眾文化產品的一種普遍化的批評，但有趣的是，批評者本身就是文化產品的消費者，即商品的購買方，準確地説，批評的實質含義是批評市場和產品沒有滿足消費者的需求，是對當今文化複製時代的藝術創新力的不滿。這也是商業營銷的失敗，而無關乎商業化的程度問題。文化特色產品的營銷，同樣可以達到非常商業化的程度，如故宮近來文創產品開發獲得異乎尋常的成功，產品多達7000多件，今年上半年銷售額突破7億元。由此看，風情街的“千街一面”， 無論從真實性的文化傳統展示，還是商業經營角度看，都是一種失敗。它體現的並不是文化與商業的矛盾。

風情街作為文化展示和表演的場所，它承載着多重目標，如地方政府希望以此展示地方形象，拉動旅遊經濟，旅遊從業人員希望吸引更多的遊客，賣出更多的旅遊產品，而遊客則希望滿足其新奇的旅遊體驗。而作為文化傳統再生產主體的文化傳承者，在風情街的開發中恰恰是最為無力的一方，是失語者，文化的展現主要體現在旅遊從業者與遊客的互動關係中，因此，這是文化與商業的雙重實踐。這裏並不存在“原汁原味”的傳統文化，遊客在參與、改變並不斷重新定義地方文化，正如麥克盧漢所言，“所有陳舊、過時的實踐都會變成藝術”。在遊客付費的凝視中，風情街確實沒有體現出應有的風情來，這是單調、乏味的展示，傳統沒有變成可供欣賞的藝術，隨意可見的義烏小商品破壞了遊客“時空轉換”的想象。

可以説，旅遊改變了文化。在懷舊的想象中，傳統被重新發明，真實感、舒適感、娛樂性、時間性等各種因素必須同時得到滿足，這是現代生活的本質，也正在成為新的文化形式。風情街正是應運而生，但其展覽和表演未免過於粗糙了。它表現為文化問題，本質上則是商業問題，但絕不是因商業而產生的問題。只有文化商業兼修，才能使風情街做出萬千風情來。（四川外國語大學教授 劉國強）