高端酒漲價試探市場 白酒市場能否“鹹魚翻身”

國慶、中秋兩節將至，疲軟多時的白酒市場正在醖釀一次全面反攻，五糧液、茅台等高端白酒品牌“攜手”漲價試探市場，眾多平價白酒不改親民氣質，提前啓動降價促銷，白酒市場集體“備戰”即將到來的銷售旺季。

高端白酒“漲聲”頻傳

8月以來，高端白酒漲價的消息頻頻傳出，繼五糧液集團宣佈調高旗下核心產品“普五”的出廠價之後，近日茅台也跟上了漲價的隊伍。在本市一家茅台酒直營店，記者瞭解到，53度飛天茅台的零售價格已經從1099元上漲到1199元，但批發價依然保持在每瓶1000元。當記者詢問如果多買幾箱能不能再給優惠一些時，銷售人員表示：“如果是去年，可能還有商量的餘地，但今年茅台缺貨嚴重，這個價格不能再低了。”而在部分大型連鎖超市，茅台酒的價格最高每瓶可達1399元。

在消費旺季來臨之前，茅台、五糧液等高端白酒“漲聲”頻傳，是否會影響其銷量呢？對此白酒經銷商範海東似乎並不擔心。在他看來，經過了近三年的低迷和調整，高端白酒的價格已經探底。

範海東認為，高端白酒在此時宣佈提價，主要是為了在銷售旺季之前試探市場承受力，同時有助於清理掉一部分不守規矩的經銷商，保護渠道利潤，穩定市場，有利於酒企市場信心的恢復。

平價白酒依舊親民

高端品牌底氣十足逆勢漲價，平價白酒品牌卻並未跟風，大有將優惠進行到底的決心。

記者登錄各大電商網站發現，降價促銷已經成為平價酒品的關鍵詞；在線下煙酒直營店，平價白酒的促銷也從未停止。在珠江道附近經營白酒生意的張先生告訴記者，夏季是白酒銷售的淡季，再加上大環境的影響，銷量一直不容樂觀。“國慶節快到了，只能加大促銷力度，沖沖業績。”記者發現，價位在100元到300元之間的白酒是促銷的主力軍，最高降價幅度可達40%。

業內人士表示，雖然高端白酒已經有些許回暖跡象，但並不意味着白酒行業已經步入全面復甦的軌道。目前國內白酒的整體需求依然處於逐步萎縮的狀態，尤其是中低端白酒，產能過剩嚴重，去庫存壓力依然很大，白酒行業的調整期或將持續三到五年。