網絡廣告必須能“一鍵關閉”納入法律規範範圍

點開新聞網頁，大幅的廣告擋住內容，成了“攔路虎”；點擊關閉，卻跳轉到新的廣告頁面，中了“連環套”，一些網站任性的廣告發布方式，令瀏覽者既反感，又無計可施。隨着新《廣告法》的實施，“一鍵關閉”等技術手段將有效約束網上廣告行為。

近年來，互聯網廣告業發展迅猛，據統計資料顯示，2014年我國互聯網廣告經營額為1200至1500億元，甚至超過電視廣告經營額。但同時，一些網站違法違規發佈廣告，特別是保健食品、保健用品、藥品、醫療器械、醫療服務等領域，格調低俗、虛假違法廣告問題比較突出。對此，新《廣告法》首次以法條的形式明確將互聯網廣告納入法律規範範圍，按照一般廣告的標準予以規範。

針對一些網絡廣告長時間“霸佔”屏幕，影響網絡瀏覽的情況，新《廣告法》還瞄準網絡廣告，專門規定利用互聯網發佈、發送廣告，不得影響用户正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發佈的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。

濟南市工商局廣告處處長王冰表示，“一鍵關閉”的技術標準，要求實現徹底的關閉效果，“點擊關閉彈窗廣告後，跳轉至其他頁面，或者關閉後一段時間又彈出同樣的廣告，都不符合法律要求”，目的是真正把選擇權交給網絡用户。

同時，針對垃圾廣告郵件氾濫的問題，新《廣告法》規定，任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告。

據王冰介紹，以電子信息方式發送廣告，不僅僅侷限於電子郵件，通過時下流行的社交媒體平台、電腦軟件、手機APP等方式發送廣告，也必須符合相關規定。 （記者孔蕾通訊員翟玉紅杜陶羽）