在線旅遊企業仍在“燒錢”搶地盤

近日，去哪兒網公佈了二季財報數據，截至2015年6月30日，去哪兒網二季度總營收8.810億元，同比增長120%，淨虧損為8.157億元。

中投顧問高級研究員薛勝文認為，去哪兒網雖然二季報虧損嚴重，不過燒錢搶市場的情況或已進入尾聲。在線旅遊企業燒錢的目的主要是為了用利潤換取市場份額，當前在線旅遊的市場份額已經基本穩定。從目前形勢來看，在線旅遊巨頭對產品研發較為重視，企業或將把更多精力放在產品創新上，以提高用户粘性。

目前，在線旅遊行業越來越表現出巨頭參與的跡象。去哪兒攜手百度，攜程合併藝龍，大型旅遊廠商都開始抱大腿。易觀智庫分析師朱正煜認為，這不只是企業本身的競爭，更是資源和資本的競爭。

薛勝文則認為，收購合併預示着在線旅遊行業正在進入一個巨頭相爭的局面。當前在線旅遊行業的市場集中度越來越高，中小型在線旅遊企業的生存空間日益縮小，最終在線旅遊市場將成為巨頭之間的戰場。BAT的加入為在線旅遊市場帶來了資金補給，但同時也加劇了市場競爭。

在推廣營銷上，去哪兒二季度投入了7億之多，攜程和同程分別使出渾身解數投入品牌營銷。業內認為，這是旅遊市場常態，短期內不會停止。

目前在線旅遊（OTA）梯隊中，攜程推出“演唱會周邊酒店”項目、同程發力“景+酒”、去哪兒推出獨立品牌“去呼呼”，幾大OTA在酒店細分領域的競爭愈演愈烈。（記者/彭琳 實習生/雷超越）