百貨店被購物中心拋棄 晨曦百貨東方店下月閉店

“尊敬的顧客，晨曦百貨將於2015年9月5日閉店，感謝您長久的支持和厚愛。”昨天，市民李女士收到這麼一條短信，她撥打短信上留的客服電話，卻始終無人接聽。據瞭解，晨曦百貨富力廣場店、國貿店和雙子座大廈店此前已相繼關閉，即將閉店的東方廣場店是目前僅存的一家。

囧境

一家沒有存在感的百貨店

今天早上，記者來到晨曦百貨東方廣場店，路過一個櫃枱聽到櫃員聊天説：“一個月才賣200塊錢，玩呢？”記者看到，店內擺設比較凌亂。另外，記者看到了一個閉店通知，通知説，由於經營戰略調整，晨曦百貨東方廣場店9月4日晚10點起正式停業，“我們2000年開業以來，已經走過15年，感謝厚愛和陪伴。”據瞭解，富力廣場店、國貿店早已關閉。

其實，晨曦百貨是最早一批入駐購物中心的百貨品牌，在北京國貿商城、富力廣場、雙子座大廈、東方廣場等都能找到蹤影。當時，晨曦百貨以會員制、店中店、主題百貨等經營亮點一度成為CBD商圈購物中心內最受青睞和最具競爭力的品牌。不過，現在隨着體驗性購物中心的崛起，晨曦百貨開始被消費者拋棄。

在大眾點評網上，晨曦百貨東方廣場店被消費者狂吐槽。“地方不大、東西比較雜、擺放擁擠”，這是留給消費者的不好的印象。有一名消費者説，晨曦百貨是一家沒有存在感的百貨店，因為和東方新天地相連，每次都是路過，從來沒有駐足過，更沒有買過什麼東西，“因為和東方新天地連着，又沒有明顯的界線，很容易被忽略。”一些試圖去買東西的顧客更是説，商場佈局凌亂，而且特別小，品牌也少，不值得一逛，還不如直接去東方新天地。

囧態

百貨店被購物中心拋棄

如今體驗式購物中心越來越多，傳統百貨店的日子越來越不好過。在新興消費模式興起的背景下，“倒閉潮”成為2015年國內零售業的關鍵詞。中國百貨商業協會統計顯示，從2012年開始出現的中國百貨行業關店潮，到2015年有愈演愈烈之勢，截止到2015年4月份，全國共有近180家內外資實體百貨零售店關店。

不僅是關店，寄居在購物中心內的傳統百貨店也被拋棄。晨曦百貨就是寄居在東方廣場內，但是東方廣場內卻有更綜合的東方新天地，這讓晨曦百貨東方廣場店很是尷尬。此前朝陽大悦城在開業時曾引入日本永旺百貨，但二者的合作僅維持了兩年便分道揚鑣，此後的天津大悦城經過各方評估後，最終沒有引入百貨業態；在全國擁有最多百貨店與購物中心的萬達集團也於2014年開始對百貨進行瘦身。

據瞭解，百貨店被購物中心拋棄或有租金的緣故。因為如果購物中心把這些面積切分租賃給多個品牌，租金收益能翻2至3倍。

快評

傳統百貨店

必須要轉型

商業專家洪濤聽到晨曦百貨要閉店的消息一點兒也不驚訝，他説，現在已經不是傳統百貨店的時代了，它們必須轉型，“傳統百貨店的轉型有三條路，一條就是購物中心化，你要有體驗，要有餐飲和娛樂；另外就是可以專業化，你要有特色，比如菜百就專門做黃金，一提黃金就去菜百買；做社區型的百貨店也是可行的，不求大，只求能夠滿足周邊居民的需要，這也有市場。”

志起未來營銷諮詢集團董事長李志起説，現在傳統百貨店受着購物中心和電商的雙重打擊，必須尋找新的盈利增長點，它們必須要為消費者帶來除了購物之外的體驗，否則將被時代拋棄。(於建 張夢媛)