跑步熱背後運動APP如何搶用户？

繼曬美食、曬旅行、曬自拍之後，朋友圈裏又掀起了一股曬跑步曬走路步數的熱潮，近日更有媒體曝出有人竟想出把計步器綁在狗腿上的“高招”，然後輕鬆佔據朋友圈裏“微信運動”的榜首，不過這畢竟是極少數，當事人也表示只是為了好玩。有心理學家指出，朋友圈裏曬步數更多的是表達一種對健康生活的渴望與努力。

隨着國民生活水平的日益提高，越來越多的人已經開始關注健康並積極地參與到各種運動中去，與此同時與運動相關的軟硬件市場也迅速發展，並在潛移默化中改變着傳統的運動方式。

跑步應用受追捧 運動市場創業火爆

有數據顯示，目前中國運動人口占總人口的30%，預計到2020年，將佔總人口的50%，而且運動的類型也會更豐富多彩。隨着運動人羣的增加，與運動相關的軟硬件市場也成為了一片新的創業“藍海”。

在各大應用商店裏搜索“運動”關鍵詞，便能找到成百個相關應用，即便是在單個的應用平台中，咕咚、點點運動、樂動力、悦跑圈等應用的下載量均已超過數百萬。據調查公司IHS 的一份報告顯示，運動及健身應用程序市場有望在未來幾年迎來高達63%的增長，IHS預測，全球範圍內的此類應用裝機量會從2012年的1.56億上升至2017年的2.48億。與運動軟件相映成趣的是可穿戴設備產品如智能手環、手錶的銷售也在逐漸火爆。

“目前咕咚用户的數量已接近4000萬，來自全球87個國家，僅跑步量一項，咕咚用户每天的運動里程加起來就可以繞地球轉600多圈。”咕咚創始人兼CEO申波在接受北京晨報記者採訪時表示。

與此同時，運動類APP行業掀起了一股融資熱，據悉，僅在去年就有約12家運動類APP獲得風險投資。雲狐點點運動總裁嶽紅梅在接受北京晨報記者採訪時表示，“資本市場的追逐會進一步促進運動行業的快速發展，在未來幾年內整個行業應該是一個持續走高的形勢，但在這個過程中也會出現洗牌，此外一些不正當的競爭、炒作手段也勢必會摻雜進來。”

消費者陷入“選擇困難症” 廠商開打社交與功能牌

目前運動類應用的數量如此眾多，雖然幾乎每個軟件都各有特色，但在不少基本的功能上卻表現出明顯的同質化，例如對於跑步的監測，大多都是通過GPS進行定位，顯示運動路線圖、耗時、控速、卡路里消耗等數據，因此對於不少消費者來説不免陷入“選擇困難症”，在這種情況下，各廠商為贏得用户芳心只得煞費苦心。

嶽紅梅表示，目前運動軟件同質化功能主要集中在記步與跑步，只是基於最基礎的跑步用户來提供服務，多數應用還停留在一個非常淺層的運動表面上，但隨着運動市場的不斷發展，將來用户運動的次數與類別會更加繁雜。因此點點運動要做的是一個深層運動的數據平台，核心競爭力是要做精多種運動形式的數據算法，目前的點點運動已經具備了跑步、騎車、游泳等多種運動形式的數據算法，接下來也將會實現包括各種球類運動的算法。未來也會針對不同用户推出專注於某一類運動形式的輕客户端，比如專門跑步的或專門踢足球的，此外將來也不排除針對不同用户提供包括不同運動飲食、不同季節的完整用户運動方案。

還有不少廠商主打社交牌。申波表示，咕咚要做的是工具+社交，工具是基礎，因此技術十分關鍵。但運動是一件枯燥的事情，怎樣讓運動更好玩、更有趣，就需要把社交因素整合進去。除了常規的分享與互動的社交板塊，不少運動軟件選擇依託更多的約跑活動和賽事，進而讓設備應用和服務最終落地，並增加用户黏性。例如咕咚官方就不斷推出類似官方跑團、線上馬拉松、跑馬季等高頻率的互動活動，將更多志同道合的用户緊密連接在一起。

但是值得注意的是測算結果的準確性幾乎是目前所有運動軟、硬件廠商面對的最大的問題，影響數據準確性的因素有很多，如不同運動產品本身的算法，所使用的傳感器以及人體的複雜性因素等。“這是一個持續完善的階段，關鍵還得看技術，還是很有難度的，不是所有公司都能做這一件事。”嶽紅梅表示。

此外在運動應用與智能硬件“軟硬結合”的佈局上，多數應用廠商均表示願意與第三方智能硬件廠商開放合作。