“引進來、走出去”：五糧液的國際化探索之路

8月23日，在2015四川國際文化旅遊節在酒都宜賓舉行之際，約150人的境外嘉賓匯聚五糧液參觀考察，嘉賓一行觀看了大型酒文化舞台劇“五糧·印象”、反映五糧液發展歷程的3D數字影片，並參觀了酒文化博覽館、安樂泉等廠區景點，為五糧液的無限魅力所深深折服。

嘉賓未去，貴客又來。8月24日，由法國工程師亞歷山大、德國攝影師麥拉妮、比利時CHINE ACTUELLE 雜誌社社長維康、英國電視台記者萬妮薩等12位國際友人組成的“歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”，也受邀來到五糧液廠區參觀訪問。一時間外賓薈萃，其樂無間。

在業內人士看來，今年以來五糧液在提升海外影響力方面狠下功夫，不僅積極走出國門舉辦推廣活動，弘揚中國白酒文化，還緊抓各種契機廣邀四海賓朋走進五糧液，讓其感受五糧液的魅力和實力。五糧液正在探索一條獨特的“引進來”、“走出去”雙管齊下的國際化推廣之路。

引進來，以實力彰顯魅力

川酒甲天下，精華在宜賓。歲月悠悠，時光穿梭，遙想當年，酒壚千百所，滿城聞酒香。宜賓歷代酒業繁盛，唐代重碧春酒，宋代姚子雪曲，明清雜糧酒，直至今日的神州佳釀五糧液，無不讓人心馳神往，一飲為快。

“中國白酒大王”五糧液，格局四坐，氣象一新。佔地規模超過10平方公里，擁有安樂泉、酒聖山、鵬程廣場、奮進塔、酒文化博覽館等富含歷史文化底藴的著名景點，是行業公認的“全國工業旅遊示範點”標杆企業。

“為更好地挖掘釀造歷史文化內涵，讓到訪的遊客充分領略五糧液的魅力，感受到五糧液的文化傳承、企業精神和厚重歷史之間薪火相傳的深厚文化底藴，並將五糧液及中國白酒文化傳播出去，公司在去年8月專門成立了四川五糧液文化旅遊開發有限公司。”五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國表示，“尤其是海外遊客的到訪，將有助於提升五糧液在國際市場的形象。”

據瞭解，五糧液十里酒城每年接待中外遊客達數十萬人次。近年來，五糧液在積極做好慕名而來海外遊客的參觀接待工作之外，還以各種契機邀請海外嘉賓到五糧液參觀考察，精心構建這條中外相銜的文化傳播之路。

2009年，由萊索托、摩爾多瓦、厄立特里亞、蘇里南駐華大使以及波蘭一等參贊組成的友好大使團訪問五糧液，參觀十里酒城。2011年，由中國新聞社、世界華文媒體聯盟組織的美國《僑聲報》、加拿大《加中時報》、澳大利亞《澳大利亞時報》等30家世界華文媒體聯盟成員代表組團慕名而來，深入五糧液考察，共同品味神州佳釀五糧液，感受華夏數千年白酒文化，讓五糧液成為世界瞭解中國的文化名片。

正如五糧液集團公司董事長唐橋所説：“中國白酒要實現國際化，更重要的傳播渠道是來華的外國人和出境的中國人，外國人在中國耳聞目染，有相當一部分會接受並且喜愛上中國白酒，並且把酒帶到他們國內，我相信中國白酒被外國消費者普遍接受只是一個時間問題。”

走出去，以酒文化贏得認同

在大力“引進來”的同時，五糧液加速“走出去”的步伐，向海外消費者積極傳播中國白酒文化，擴大五糧液知名度和影響力。公司通過開展、參與不同層次、不同形式的民間外交和國際交流，讓世界近鄰、遠朋感受華夏五千年文化和中國傳統產業魅力，促進世界文化的交流、包容與理解。

據瞭解，從2008年起，五糧液開始在歐美市場投放廣告。2010年底，中國香港旗艦店開業。2011年，五糧液在韓國首爾舉行了“世界名酒五糧液·相約首爾”品鑑會。2013年11月，劉中國受邀參加威爾士親王查爾斯王子殿下的65歲壽宴，並在英國國會舉行了“五糧液品鑑會暨贈酒儀式”。

唐橋介紹説，當前我國正在大力推進“一帶一路”戰略，這對於中國白酒企業“走出國門，走向世界”是重要的契機。五糧液有責任也有義務積極融入到“一帶一路”的國家戰略中，將中國白酒及中國白酒文化發揚光大。相信伴隨着中華文化的偉大復興，中國白酒必將為世界所認同和接受。

2015年6月，五糧液與英國愛樂樂團正式簽約，五糧液成為愛樂樂團全球首席戰略合作伙伴，共同推動中國白酒文化與音樂藝術的復興和繁榮。

7月3日，唐橋率隊在有着“澳大利亞金融中心”之稱的悉尼舉辦了盛大的五糧液新品發佈及高端品鑑會，並在此期間先後拜會了中國駐悉尼總領事館有關領導、中國駐奧克蘭總領事館有關領導。兩位有關領導對五糧液積極融入“一帶一路”國家戰略、加速推進國際化給予高度肯定，併為五糧液開拓海外市場建言獻策。

同月，劉中國帶隊，在米蘭舉辦了“五糧液周”系列活動，並於米蘭當地時間7月5日舉辦了一場別具中國文化特色的品鑑活動。中國駐米蘭總領事館有關領導在會見劉中國一行時對五糧液推廣中國白酒文化、拓展海外市場給予認可和肯定。

業內人士分析認為，作為中國傳統文化和白酒文化的傳承者、傳播者與引領者，五糧液的國際化之路，毫無疑問也正是中華文明的傳播之路。五糧液正在用傳統的中國白酒文化和高品質的產品，撬動和征服海外市場。

-CIS-