依仗龐大社交鏈 微信電子閲讀挑戰掌閲

原標題: 微信讀書APP出來闖江湖 依仗龐大社交鏈，微信電子閲讀挑戰掌閲iReader、Kindle

8月27日，微信讀書APP橫空出世，一出生就含着微信龐大社交鏈的“金湯勺”，要在掌閲iReader、QQ閲讀、噹噹閲讀以及Kindle等主導的電子書閲讀市場殺出一片天地。

蘋果app store顯示，這個剛上線不到2天的圖書類APP，已上竄圖書排行榜的第三名。

有“社交鏈”天生驕傲

“書海茫茫，不妨讓微信好友來幫你完成篩選，快速找到優質好書”；“在閲讀中與好友的想法邂逅，跟好友交流你的閲讀感想，碰撞出更多火花。這一次，讓閲讀不再孤獨”；“嚴肅的閲讀遊戲，讓你輕鬆瞭解自己的閲讀時長，在閲讀中不僅收穫知識，更能收穫與好友比拼的成就感”。

這是微信讀書在蘋果 app store的自我推薦，戴着“微信關係鏈”的天生驕傲，成為這款APP的賣點。

打開微信讀書APP，見到的第一個頁面是書，下面顯示某個朋友正在閲讀。微信朋友關係直接導入微信讀書，朋友們可以在“想法”中分享對某本書的看法，也能像朋友圈一樣給其他朋友點贊評論。如果對朋友在讀的電子書感興趣，就可以直接下單購買了。

另外，微信讀書加入了排名功能，朋友們每天讀了多少書，是一分鐘還是2個小時，這都會出現在排行榜上。這跟微信平台的微信運動步數排名一樣，產生激發效應，一定程度上刺激用户的讀書時間。只是，微信讀書和微信運動的計算的時間週期不同，微信運動是以天為單位，微信讀書是以周為單位。

不過對於讀書時長排名，資深新媒體人魏武揮認為，讀書時間長短的衡量比拼，能刺激人的好勝心，但和讀書並不是同一件事。

曬閲讀成新的社交方式

傳統的電子閲讀APP，核心就是閲讀，比如亞馬遜Kindle、掌閲iReader、QQ閲讀等，閲讀本質上是私密的行為，與傳統讀書沒有很大區別，只是載體從紙質書變為電子書而已——即使如Kindle後期引入熱門評論讓你可以知曉一本書中哪些段落被最多的人高亮標註，但你依然無法知道是哪些人與你想法一致高亮標註了這些內容，更不要説與他們進行交流。

雖然在社交大潮下，許多讀書APP都加入了一定程度的社交功能。比如某個網絡文學的作者可能入駐在QQ閲讀平台上，擁有幾十萬訂閲粉絲，定期更新自己的網絡小説，粉絲會在下面評論或和打賞，在這樣類似論壇性質的互動中，粉絲有機會與作者互動，粉絲之間也有可能互動成為好友。但本質上，這是一種“閲讀社交”，通過閲讀進行社交，結實新的好友。

不過，微信讀書卻有着截然不同的路徑，其本質是“社交閲讀”，基於已有的社交關係鏈，能看到微信朋友讀的什麼書、他的書架上有哪些書，也可以向朋友直接線上推薦，對於書中的觀點和想法也可能會獲得朋友的點贊或評論，互動的方式更加多元化——就像你在朋友圈曬美食、曬娃一樣，曬閲讀成為了新的朋友之間社交方式——如果以現實生活中的行為類比，微信讀書有點像我們現實中小圈子定期組織的讀書會。

社交強，閲讀內容尚弱

背靠微信人際圈，微信閲讀在“社交”屬性上，天生就是含着金湯勺出生的富二代。只需要看看週四晚朋友圈關於微信讀書分享的刷屏盛況以及微信讀書中快速增加的好友分享數，便可知曉其受歡迎程度。

然而，相比起強大的社交屬性，微信讀書本質上的“閲讀”依然是弱項——相比亞馬遜、噹噹這樣浸潤圖書市場多年的老玩家，微信讀書暫時書少價高的。

據記者體驗，微信APP這個產品可能因為剛剛推出，書的類目不多，已有用户在朋友圈抱怨。如果説電子書品類少還是新產品逐步完善必經的過程，那麼相比競爭對手高昂的價格，就令人難以理解了。

記者發現，微信讀書相比亞馬遜等平台，部分電子書尤其是熱門書偏貴，比如劉慈欣的《三體》（合集），在微信讀書的價格是40.73元，而在亞馬遜kindle版只有9元，價格相差懸殊。又比如電子暢銷書東野圭吾的《解憂雜貨店》，微信讀書11.85元，而亞馬遜kindle價格是9.99元。

微信讀書的“貴”，不僅是與同類電子書相比，甚至是比實體書更貴。比如丹·布朗的《地獄》，微信讀書的信息顯示，是“騰訊獨家全本”，電子書價格29.25元。記者查閲亞馬遜平台，沒有這本書的kin-dle版，但是實體書的價格只有25.3元，這意味着用户如果不是一定要閲讀電子版，那恐怕會接受實體書，寧願在亞馬遜下單。

微信相關人士表示，關於書的價格，主要是版權方定價。

據瞭解，微信讀書的書庫來源是閲文集團，該集團擅長在網絡文學，並定了打造“國內最大正版數字內容產業集團”的目標。資料顯示，今年3月份閲文擁有的作品總數近200萬部，其中版權作品近30萬部，作品數量佔行業90%以上。

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困擾微信讀書的三個問題

雖然上線伊始許多微信嚐鮮下載了微信閲讀並在朋友圈分享，但這並不意味着微信讀書就必然成功，畢竟在微信上紅火一陣子後就杳無音訊的應用如過江之鯽。

除了書少價貴，有三個問題仍困擾着微信讀書。

第一，可持續性。買實體書帶回家後，與書店就再無瓜葛。而電子書則需從服務器下載，需要電子書店長期運作，作為電子書行業的新玩家，其可持續性仍受懷疑。

第二，隱私。讀書，有時候是一個私密的事情，購買者未必願意讓朋友知道，微信讀書的社交屬性，反而成了困擾。對於隱私問題，目前微信讀書在所讀電子書的右上方，有一個虛擬按鈕，能實現“開啓私密閲讀，閲讀記錄不再公開”的功能。

第三，蘋果的支付障礙。要在微信讀書購買電子書，首先得充值。對於安卓用户，利用現有的微信錢包十分流暢。但對對蘋果手機用户而言，卻必須以蘋果ID賬户付費，無法用微信支付——從以往同類產品來看，應該與蘋果APP STORE的支付規則有關。此舉不僅影響了微信支付的滲透，更會導致充值金額被蘋果高比例分成。為了規避蘋果的分成，各家電子書APP都各有高招，如Kindle要求用户使用網頁版下單，網易雲閲讀採用手機短信付費繞道。微信讀書雖然相對“老實”的採用蘋果支付體系，但卻意味着實際營收的大幅縮水。