晨曦百貨下週退出東方新天地 王府井商家出招自救

據中國之聲《新聞晚高峯》報道，近日，很多晨曦百貨會員收到該店將於9月5號閉店的通知短信，這家與東方新天地同歲的晨曦百貨沒能抵住實體商業的頹勢。佔據中國內地購物中心租金最昂貴的黃金地段，15歲的晨曦百貨曾以會員制、店中店、主題百貨等經營亮點一度成為王府井、CBD商圈購物中心內最受青睞和最具競爭力的品牌，但近年來從品牌影響力、客流以及收益貢獻上來看，晨曦百貨對於東方新天地的意義已經微乎其微。

對於晨曦百貨退出後收回的區域，東方新天地計劃切割租賃，此外具體情況租賃部相關負責人表示目前還不便回應。

在計劃經濟時代，王府井大街以豐富的商品和大體量的商業設施成為中國最著名的商業街，但是隨着北京新興商業街區、購物中心的不斷湧現，尤其是移動互聯和網購的飛快發展，對王府井這樣的傳統商業街已經形成了強大沖擊。各家都在“出招”自救尋求轉型。

北京apm購物中心總經理蔡志強解釋新東安廣場轉型的原因，“王府井是旅遊區，遊客居多，本地人往往不會來，因此之前的高端百貨定位有些水土不服。” “經過大量調研，我們發現年輕、時尚的定位符合新東安廣場，能吸引本地購買力來這裏。我們對面就有百貨大樓，高端不是我們去爭的地方。所以，必須作出差異化改變。”

除了像新東安這樣的大中型商業項目，王府井大街上全聚德、四聯美髮、吳裕泰、內聯升、中國照相館等老字號也在見機而動。