億滋國際清至口香糖 以差異化戰略搶佔市場

億滋國際清至口香糖

以差異化戰略搶佔市場

本報訊 （李 悦）全球零食業億滋國際自6月底將旗下全球知名的口香糖品牌Trident清至引入中國市場以來，以“80後”消費者為目標受眾，藉助差異化品牌策略，其市場推廣聲一浪高過一浪。

為了直達目標受眾，Trident清至通過獨家冠名騰訊視頻《約吧！好聲音》，作為品牌首選推廣之路。

作為《中國好聲音4》的官配衍生網絡綜藝節目，《約吧！好聲音》開播3期以來，總播放量超過了3686萬。Trident清至之所以選擇冠名這檔網絡衍生節目，除了看中其超高的人氣外，另一個重要的因素是該節目的受眾與品牌目標消費羣高度重合。

除了清晰準確的市場定位之外，大規模全覆蓋的渠道鋪貨，也是Trident清至搶佔市場的關鍵。據介紹，Trident清至在上市初期就已進駐家樂福、華聯、好德、全家等商超，鋪貨迅速，並從北、上、廣、深等一線城市開始向二三線城市輻射。同時Trident清至對於傳統渠道和電商等渠道也已經做好了出擊準備。億滋中國口香糖及糖果品類副總裁袁冬青曾透露：Trident清至將會積極地與電商平台以及包括社會化媒體在內的全媒體平台合作，同時還將在社交媒體上進行一系列營銷推廣舉措。”