院線迎來黃金時代 萬達院線日賺350萬

在國產電影屢屢刷新票房新高的同時，國內院線產業也在瘋狂吸金。

截至8月30日，國內院線產業巨頭萬達院線(002739，SZ)、星美控股(00198，HK)、博納影業(NASDAQ:BONA)年中財報紛紛出爐。受益上半年電影市場持續景氣，上半年萬達院線實現營業收入34.86億元，淨利潤6.29億元(約日賺350萬元)，同比增長50.43%；星美控股實現營收11.7億元，淨利潤1.55億元，較去年同期增長56.2%；博納影業上半年營收1.89億美元，同比增長85.9%，調整後EBITDA(税息折舊及攤銷前利潤)增長84.9%。

據《每日經濟新聞》記者瞭解，國內院線眼下都在擴張和跨界，EBOT藝恩數據顯示，國內實體影院上半年增加600家，同時以往線下為主的院線紛紛擁抱互聯網進行產業升級。

跑馬圈地擴張影院

萬達院線財報顯示，上半年票房收入為28.5億元，同比增長43.3%；觀影人次6477萬人次，同比增長37.5%，市場佔有率達到14%，其中線上票房收入突破15.5億元，同比增長300%。萬達院線預計，2015年三季度淨利潤為9.46億~10.82億元，同比增長40%~60%。

萬達院線方面表示，一方面是由於國內電影市場持續增長；另一方面是受益於影院數量持續增加。

據EBOT藝恩日票房智庫數據，2015年上半年全國新增影院600家，新增熒幕2449塊，平均每日新增13.5塊。

國內院線巨頭跑馬圈地速度在加快。截至6月末，萬達院線已開業影院191家，有1694塊銀幕。萬達院線8月6日披露，截至7月31日，公司擁有已開業影院195家，1732塊銀幕，單月增加38塊銀幕。

萬達院線還為海外擴張投入巨資。今年6月，擬以22.46億元自有資金收購澳大利亞第二大連鎖影院Hoyts.

在隨後的7月，萬達院線擬以12億元的價格收購慕威時尚文化傳播(北京)有限公司，同時以10億元收購重慶世茂影院投資發展有限公司旗下15家影院管理公司的100%股權，累計併購金額高達44億元，溢價分別高達29倍和9倍。

星美控股財報顯示，目前在國內主要城市擁有130家影院，超過1000塊屏幕，較去年底90家電影院和約700塊屏幕分別增長44.4%和42.9%。

星美預計2015年底，全國影院總數將達到200間，重點拓展其電影院發展至具有極大發展潛力的二、三線城市。

博納上半年財報亦顯示，旗下正式運營的影院達到30家，共計銀幕250張，預計下半年還將開業投入運營6~8家影城。

星美控股總裁鄭吉崇近日對《每日經濟新聞》記者表示，我們預期國內電影市場，至少在未來5年都會有很高的投資回報，今年8月星美控股旗下影院已經達到150家。年內希望達到200家。星美控股有20多億現金流支持影院擴建。

院線探索互聯網模式

萬達院線總經理曾茂軍表示，萬達院線暫未考慮從事電影製作業務，戰略上探討自建或採取戰略合作的方式打造電影生態圈，而網上院線或視頻網站是萬達院線生態圈的一部分。

財報顯示，萬達院線會員量已突破4000萬人，較2014年底增長了53.8%，是全球最大的電影會員體系。會員消費佔比超過80%，為業績做出了重要貢獻。

萬達計劃利用會員規模優勢，建立開放式電商平台和網絡院線，發展電影衍生品，並通過跨界營銷方式，打造電影生活服務平台。

8月29日，萬達院線發佈了“會員+”戰略，共包含五部分即會員+網絡電影院線、會員+電影衍生品、會員+遊戲、會員+金融以及會員+品牌跨界。

曾茂軍將圍繞4000萬會員，構造電影生活生態圈。萬達院線已經與奧迪、小米、騰訊、招商銀行、孩之寶等企業達成戰略合作。

博納影業定位的互聯網模式是基於大數據分析擴展個性化服務，通過與微影、貓眼、格瓦拉、淘寶等在線售票網站合作，及時監測電影市場各項數據並推動高利潤賣品和團體包場銷售，

鄭吉崇表示，星美計劃圍繞佈局全國的影院探索O2O銷售模式。首先根據會員計劃瞭解客户需求，藉助遍佈全國的連鎖影院網絡，以O2O星美匯小區數碼商城為載體，重點發展增值業務。