台北故宮博物院院長:將典藏與生活結合打開文創之路

10月1日至7日，台北故宮商店營收突破2000萬元(新台幣，下同)，而今年前九月營收累計高達5億4855萬元。

打開台北故宮博物院的網絡商城，跳出的浮動視窗寫着：“受十一連假影響，寄往大陸的商品將會延後出貨，若造成不便，敬祈見諒”。

自大陸居民赴台旅遊開放以來，台北故宮博物院成為大多數陸客必訪之地。除欣賞館藏中華文物珍奇外，人們不忘買上幾件台北故宮的文創產品。記者從館方瞭解到，“朕知道了”紙膠帶是今年前九月銷量最大的產品，印上康熙皇帝硃批奏摺墨寶的小小膠帶竟創下1213萬元的銷售額；以“翠玉白菜”設計的鑰匙圈和手機吊飾，創意並不複雜，合計銷售額也高達1392萬元。

台北故宮博物院的文創產品何以如此“火爆”？帶着這個問題，新華社駐台記者專訪了該院院長馮明珠。她感慨：“羅馬不是一天造成的”。

“我們從1965年開始做展覽，隨後就選擇一些展件印了明信片，也做了一些複製品，都賣得非常好。”馮明珠説。

“那時，我們有一個科技室，目的是研究文物的古代科學架構，仿古青銅器之類的就做起來了。”她介紹説，最初的想法很簡單，覺得既然開模了，就做些紀念品出售，沒想到非常受歡迎。

1983年，台北故宮博物院提出“從傳統中創新，讓藝術和生活結合”，文創產品得以迅速發展。馮明珠説，從這一階段開始，故宮不再只是做一些仿製品、出版品，而是將故宮典藏與人們的生活相結合，走上了真正的文化創意之路。

“我們那個時候就開始琢磨，哪一些文物可以開發和生活有關的用品，於是就推出了雨傘、絲巾、領帶、領帶夾等等。”馮明珠告訴記者，今天博物院商店中有4000多種產品，每種產品還細分色彩、款式，可供大家選擇的品類很多，比如一個紙膠帶就有十幾種設計。

“每製作一批，很快就會銷售一空。”馮明珠説，考慮到資金有限而市場需求又大，該院近年來開始探索和廠商合作之路，慢慢形成了一條文創產品的產業鏈。

“比如今年，為了慶祝故宮博物院建院90週年，我們和金門高粱、法藍瓷合作開發一種酒，限量銷售，創意來自博物院。”馮明珠説。

“永遠走在博物院文創的尖端”是馮明珠的夢想。“這必須要和研究相結合。”她説，“所謂文化創意產業，文化是活水的源頭，必須讓文化內化為真的領悟，由衷發出的設計才會有一種力量。”

“走尖端，並不是很容易的。”馮明珠説，博物院已辦了六屆文創產品發展研習營，使有興趣做文創的年輕人蔘與進來，讓博物院講師為他們授課，年輕人研發的產品可以直接和廠商對接。

“‘翠玉白菜’雨傘就是一個17歲的小姑娘設計的，賣得很好。”馮明珠對年輕人創意很有信心。

“文創是要努力去研發，我們要永遠創新。”她説。就在日前，台北故宮博物院與台灣手機廠商HTC合作，在為故宮建院90週年而舉辦的“郎世寧來華三百年特展”上，以虛擬實境技術，引領參觀者穿越時空長廊，藉助科技手段欣賞畫作中栩栩如生的景緻甚至與其互動。 (記者孟昭麗 陳鍵興)