台灣寫真：首戰“雙十一” 台灣契作米跨海直遞

站在花蓮縣玉里鎮秋天的水光山色中，63歲的彭鏡興衝着即將豐收的稻田手一揮，臉上樸實卻自信，“以前我家的米在淘寶賣，秒殺哦”。

3天后，首批6萬包“台農71號”首先從台中霧峯出貨，中央山脈東側的玉里收成稍晚，這裏三户稻農也要拼命壓縮收割、烘乾、包裝、出貨的時間。50噸新鮮好米亮相“雙十一天貓全球狂歡節”，對於全台最小糧商“台灣稻農公司”是開創性的一步。

散落全台各地的43户農家，多數是台灣乃至日本稻米比賽大獎常客，2008年為拿回定價權而自籌960萬新台幣設立公司，追求“自己的米自己賣”。在一家台灣電商(PayEasy)協助下，他們得到鴻海、友達等知名廠商認同，稻田產出有企業認養，無毒稻米集體行銷品牌“我的一畝田”闖出一片天。

現有栽種面積總計僅500餘公頃，公益認養與網絡直銷讓台灣稻農公司沒有後顧之憂。之所以決心挑戰大陸電商市場，一方面，是好米與背後的故事引起阿里巴巴旗下天貓國際的關注；另一方面，彭鏡興和董事會同仁也想試試，稻米能否直銷大陸消費者，讓稻農今後的路更寬。

這次契作，每個包裝為3.6公斤的稻米能否以129元人民幣的價位順利出清、軟糯的口感能否贏得好評，長期提供輔助的台灣電商公司副總陳中興心裏也沒有太大把握。只是，參與各方都下了不小的決心，要試水温。

在彭鏡興看來，當然，天貓國際有3億多活躍買家，這很了不起；但契作能達成，更重要的是對方有誠意、不厭其煩地協調，邁進了大陸進口配額、農產檢驗檢疫等小農難以處理的門檻。

如今，跨過傳統貿易管道的盤剝，避開了龐雜手續，農户們飄散芋頭香味的“台農71號”有望在最短時間內從稻田直送大陸消費者餐桌。而當人們有心從外包裝上掃碼，還能看到稻農的故事、稻米的生長等紀錄影片，認真的稻農相信，那時咀嚼米飯的感受會不一樣。

台灣稻農公司此次精選4户最出色農家，將一級好米往大陸市場投放，已引起一些媒體、人物基於政治立場的批評。彭鏡興不打算理會這些，加入WTO之後，台灣農户辛辛苦苦的經營只能保障基本生活，台灣東部地區本來缺少工商事業，玉里鎮的人口也從原先3、4萬逐步外移下降到如今2.4萬餘人；優質稻米能行銷大陸、海外，才會讓更多農户加入進來，讓農家二代看到希望、願意返鄉。

前些天剛從大陸走完15天辛苦的絲路旅行回來，彭鏡興仍津津樂道於新疆、甘肅等地風情；颱風頻仍的季節裏，他能夠放心不管家裏30餘公頃農田，是因為有長子被召回家鄉。

曾在台北做金融客服工作35歲的彭詠順回到父親身邊近6年。農田工作之勤勞認真仍需追趕長輩，但透過社交媒體增加稻米曝光度、設計包裝禮盒等種種專長，彭詠順在邊學邊做中推動朝着觀光休閒農業方向的轉型。

當東部鐵路幹線進入玉里鎮時，一塊有天貓LOGO(徽標)和“天貓國際”字樣的0.6公頃彩繪稻田就會闖入旅客視野，漂亮的圖案中凝結農家和農改所博士的心血。缺少同齡夥伴的彭詠順和同是農家二代的李宗勳，休息時會帶着空拍機來這裏玩耍，也給“台農71號”做收穫前最後的影像記錄。

天貓國際負責港台東南亞市場的主管胡瑜玲19日與台灣電商夥伴、稻農們一同在花蓮舉辦推廣活動。她表示，稻農幾代人用心於同一產業的精神讓人動容；希望今年幫到大家，讓好米賣出好價錢，名聲傳揚開，並將這項目長久做下去。

首戰“雙十一”，這一步若能踏穩，台灣稻農的故事或能翻開新的一頁。未來充滿想象空間。(記者 劉舒凌)