生態電商變革生活 網酒網重構“互聯網+酒”服務

生態化思維逐漸向酒垂直電商行業滲透。樂視控股網酒網依託樂視生態圈體系，重構酒消費生活的智能體驗；通過打造閉合的生態鏈，並開放生態圈資源，渠道商、品牌商、電商平台都將是生態成果的獲益者，而消費用户將迎來全新的“互聯網+酒”消費服務。

網酒網推酒生態電商概念

“電商的生態化轉型可使得渠道商、品牌商、電商平台等多方均獲益”，樂視網酒網戰略管理部VP任健表示，網酒網依託樂視閉合的生態鏈整合生態內業務單元資源、協同創新，再造商業邏輯，形成商業價值轉化的聚合力；而通過生態圈的開放，促成生態圈多樣性環境，實現生態成果的共贏。

生態化強調的是流量自生、資源共享、利益共贏。在生態圈內，消費者、平台、商家都將是獲益者。

網酒網將生態圈開放給外部生態合作夥，通過對產業鏈的垂直整合，影響並重構酒業流通環境。目前，網酒網與澳洲葡萄酒大鱷富邑（TWE）旗下的Penfolds奔富等全球知名酒商、名莊形成穩定的戰略合作關係。網酒網可將產業鏈上游的品牌酒資源共享給生態開放合作伙伴，實現商業價值的共贏。

在流量資源上，網酒網激活樂視生態圈用户需求，與開放生態夥伴共同滿足用户多元需求。資料顯示，樂視生態系統中承載着5億以上用户量，網酒網也將直面億級用户羣，這對於垂直電商、對於開放生態的合作伙伴都是極其可觀的用户量級。任健表示，億級龐大用户羣是生態電商構建的核心，也賦予網酒網實現競爭突圍的生態基因。

在樂視生態體系中，網酒網可以整合多元資源，將構建起自有流量閉環、自有品牌、自有生態鏈的競爭壁壘。業內人士分析認為，閉合的生態鏈體系讓成為網酒網在酒產業鏈上下游資源。開放的生態圈打破了傳統電商的邊界，一定程度上重新定義了“互聯網+酒”。而在這場變革中，用户將迎來全新的酒消費生活體驗。

生態電商變革酒消費生活

生態電商強調的“垂直整合的閉環生態鏈”與“橫向擴展的開放生態圈”概念看似與消費者距離十分遙遠，實則已逐漸滲透入日常消費生活服務的方方面面，並揭開互聯網化酒消費的新時代。

其一，生活場景覆蓋。

網酒網與樂視集團內部業務線實現生態化協同，構建智能化酒消費場景應用。目前，樂視已打通PC、PAD、PHONE、FILM、TV、CAR六屏，為消費者打開多層級生態圈入口。打開電腦、拿起手機、甚至是打開電視，均可快速找到網酒網平台選購進口酒產品，秒速比價下單、快遞上門。

電視也可以購物，消費者不再是電腦手機的“困獸”。無論在家庭生活、聚會休閒、商務宴請、甚至是户外場所，用户通過智能設備均可隨時享受網酒網提供的酒服務。跨多屏的生態圈演繹讓酒生活服務極致化。

其二，生活商圈覆蓋。

目前，網酒網通過入駐lepar及佈局生態門店，打通線上線下交互環節，建立起線下體驗、線上下單、統籌服務的O2O模式。消費者可以在線下店直觀地感受、比較、甚至品味到來自世界各地的醇香佳釀，另外，通過服務人員的溝通、智能設備與人的交互，消費者還可最直接獲得酒生活服務增值體驗。

數據顯示，樂視Lepar體驗店已經在全國各地鋪開，截止到目前共計2000家，預計2015年，帶有網酒網酒服務的Lepar將達到400家左右。此外，網酒網的生態門店也在着手佈局，在未來的一年內，將有百家線下生態店落户生活商圈，以"4小時物流圈"的高品質服務向用户展現生態化成果。

其三，多元消費需求覆蓋。

近年來，網酒網密集與樂視集團內部促成生態協同、與外部資源開放跨界合作，將文化IP與酒產品形成創意性碰撞。資料顯示，網酒網已與《九層妖塔》、《小時代》系列、《何以笙簫默》、《十週嫁出去》等多部影視劇、娛樂節目聯袂打造、營銷酒產品，為消費者奉上“娛樂+文化+酒消費”的饕餮大餐。

生態圈內產品還將以打包的形式回饋於消費者。在919樂迷節中，以智能自行車、智能電視、智能手機等智能產品為首的生態大禮包，就是一次印證。

目前，網酒網還將優化產品品類，以滿足消費者不同層次的需求。任健表示，“網酒網將從用户需求角度、用户體驗角度逐步完善生態電商的產品服務結構”。未來或將啓動品牌升級，由葡萄酒向生活化的多品類不斷擴充，構建全景化生活服務平台。

生態價值放量回饋

網酒網與樂視生態系統協同效應正在逐漸醖釀爆發。以今年919樂迷節為例，銷售僅僅是樂迷節的一部分。919當天，網酒網累計送出樂視超級手機50部、樂視超級電視30台、樂視超級自行車15輛，以及1台樂Max70神秘大禮，將生態權益回饋給樂迷用户。

在銷售成績上，樂視生態總銷售額交出17.8億“成績單”。其中，網酒網總銷量突破80萬瓶，銷售額創下5000萬記錄。其中戰略合作產品Penfolds奔富系列、芝華士系列、紅魔鬼系列等，不斷刷新低價，實現以強生態鏈管控渠道價格，惠澤於大眾。

而919僅僅是網酒網生態勢能釋放的一個“練兵場”。有消息顯示，在即將到來的雙11電商大促以及12.2網酒網週年慶中，網酒網將聯合澳洲葡萄酒大鱷富邑（TWE）、保樂力加（Pernod Ricard）、智利幹露酒莊（Conchay Toro）等國際名品酒莊，將生態價值放量回饋。

從今年的多個動作來看，網酒網的野心不容小覷。在電商3.0的洗牌中，網酒網欲借力樂視生態圈實現行業排位的彎道超車，未來或將瞄準全生活服務平台。