300位專家説：程序化廣告的下一站是移動和互聯

【環球科技綜合報道】2015年10月21日，“第二屆程序化廣告分享大會”在北京麗晶酒店舉辦。百度、騰訊、360、新浪、光音網絡等企業相關負責人，及合一集團、華晨電商、廣告家Pro.cn等近400名媒體、廣告主和程序化廣告從業者濟濟一堂，就程序化廣告的現狀和未來發展，大數據如何驅動互聯互通，如何有效提升廣告營銷價值進行探討。

業內大咖共商互聯網廣告發展

自2012年進入中國以來，程序化廣告一直處於野蠻生長狀態。在網民人數的持續增加、資本助力和BAT投入的情況下，以消費者為導向的行業程序化投放增幅明顯，程序化廣告的核心價值也被越來越多的廣告主所認同，整個產業鏈條正在加速成熟。

“當你知道你自己要去哪裏的時候，全世界都在為你添堵。”科技寺創始人、光音網絡CEO王灝在“第二屆程序化廣告分享大會”上表示，程序化廣告就是解決廣告、廣告主、用户、媒體這一系列難題的。通過大數據、雲計算等科學技術手段精準的去展示廣告，並有效傳達給目標受眾，提升互聯網廣告的服務質量，推動行業的整體發展。

王灝説，程序化廣告有點像今天的股票市場，可以在極短的時間內，迅速進行市場比價且自動化連接雙方迅速達成交易。程序化交易對整個廣告行業上有非常大的推動作用，“原先每年上千億傳統型的廣告採買，目前都在向程序化交易轉移，而且越來越多“。他認為程序化廣告與經濟發展有很強關聯性，“越是在經濟環境不好的時候，大家對廣告效果的訴求會提升，因此程序化廣告的預算會不斷增漲。綜合來看，程序化廣告市場在未來五年是長期看漲的”。

科技寺創始人、光音網絡CEO王灝

百度廣告交易及媒體服務首席產品架構師韋柏松在認為，數據在程序化廣告中的意義特別大，他説，為什麼在《新聞聯播》之前的五秒鐘廣告價值超過其他？因為這個廣告的數據價值是集中人羣需求的洞察，在這方面百度有非常多的積累。他表示，百度將整合數據，幫助媒體實現更好的變現，實現跨平台應用，跨應用的應用，媒介的價值分析，讓用户的受眾畫像更清晰。

百度廣告交易及媒體服務首席產品架構師韋柏松

騰訊廣點通聯盟負責人程斌認為移動程序化廣告是未來方向，她表示，啓航於年初的騰訊廣點通，依託於QQ、微信、騰訊網和騰訊音樂等，擁有超百億跨屏社交流量，根據用户基礎屬性、用户狀態、興趣愛好、行為、環境及媒體環境，幫助廣告主獲得更加的營銷效果。

騰訊廣點通聯盟負責人程斌

360商業產品首席架構師&《計算廣告》作者劉鵬表示，中國互聯網廣告整體已經超過電視廣告，這是非常重要的里程碑，“可以毫不客氣地説互聯網是最重要的媒體“。他認為在移動的環境下，場景數據的能夠會對用户進行原生化的營銷。

360商業產品首席架構師&《計算廣告》作者劉鵬

新浪程序化購買總經理谷金芳表示，移動互聯網時代是去中心化的，這是一種非常大的挑戰。她説，新浪擁有用户註冊體系、微博數據、門户數據、第三方數據，還有戰略合作阿里的數據等，進行DMP挖掘，真正做得了廣告營銷的“品效合一“。

新浪程序化購買總經理谷金芳

廣告家Pro.cn總經理戴韜認同程序化的深度耕耘，他説，移動互聯網時代，每個用户生活在不同的場景中，也習慣了用場景來定義自己的身份。“在商場裏是顧客、在機場裏是旅客、在體育場是運動員、在停車場是駕駛員”，場景定義身份，身份定義行為，用技術預測人們的行為成為可能，廣告可以出現在一拍即合的關鍵時刻，場景時代已經來臨。”

廣告家Pro.cn總經理戴韜

梅花研究院院長程然表示，在大數據的時代，第一次有機緣把傳統割裂的數據或者説對消費者和營銷行動分析串聯在一起，使之能夠預測行為、尋找階段變遷、將消費行為和企業串聯起來，做成更有價值的營銷。他説，互聯網營銷精準化從搜索營銷到程序化廣告，下一步將是社羣和場景的營銷。

梅花研究院院長程然

移動跨屏和數據互聯是程序化廣告未來趨勢

程序化廣告已成為品牌建設的有效工具，助力品牌完成更加高效的營銷活動，這在電商、金融、汽車、旅遊、快消等領域更為突出。當然傳統行業也在積極調整策略，增加程序化廣告投放預算。此外，廣告主對於程序化廣告的積極態度，推動了程序化購買產業鏈上各方參與者的發展，也正在積極融入程序化廣告中。

眾所周知，互聯網廣告市場的發展離不開技術和數據的支撐。從廣告發布到監測，再到廣告定向技術，上升至程序化自動購買技術，數據推動技術變化的態勢非常明顯。那麼大數據背景下的廣告市場會如何發展？未來的廣告技術將會如何演繹？

360高級副總裁於光東認為，大數據的最終目的是為了讓CPC到CPA之間的成本更低，廣告主的花費越來越實效。而移動DSP的任務是改變廣告主的投放習慣，把大數據的作用發揮到極致，讓程序化購買更加高效、智能。

華晨電商營銷部副部長張海峯表示，公司已經做好擁抱數字營銷的準備，並且以效果為導向的廣告投放。他説，明年將有5個億的預算進行數字營銷，其中有20%投向程序化廣告。力美科技CEO舒義認為，廣告主將20%的預算投給程序化購買，讓移動DSP積累並優化到更多的有效數據和投放經驗，未來的投放會更加精準和智能。合一集團副總裁周盛也表示，75%的流量將來自於移動端，未來將增加到80%，廣告主的預算及程序化廣告將更多的轉向移動端。

現場主題論壇由360高級副總裁於光東主持

對於程序化廣告的技術發展，與會嘉賓普遍認為，未來的程序化廣告不僅侷限於跨屏、移動、場景化，數據互聯也將成為大趨勢。因為隨着程序化廣告加速前進，將對DMP的數據和技術要求會更高。隨着數據交換機制的建立，數據供應商之間會合作進行數據的交換和分享以達到信息庫的擴充。

“第二屆程序化廣告分享大會”由科技寺、《經濟觀察報》、梅花網聯合主辦，中關村在線、TechRock、科技寺資本協辦，大會主題是“驅動互聯 秒準未來”。百媒網總裁劉剛、InMobi大中華區程序化購買負責人孫巍、RTBChina創始人範秋華、經濟觀察報社副總編輯郭宏超也做了精彩分享。現場同時吸引了30家國內頂尖DSP總裁&CEO、國內50家高曝光媒體和國內流量TOP 100的網站負責人等近300人。

作為互聯網+時代下，廣告數字化、自動化與系統化的創新與推動者，程序化廣告打破傳統廣告生態，遵循以人為本的理念，聯通廣告主與需求方，開啓精準營銷、預測性營銷傳播的嶄新時代，開啓未來中國互聯網新一輪引爆點。