小熊尼奧聯合樂視魅族福等19家企業上演雙十一Allin風雲大片

2015-10-23

天貓雙11臨近，商家的營銷大戲紛沓上演。10月22日，小熊尼奧、樂視、魅族、美贊臣、周大福等十九個行業巨頭聯合，耗資數千萬首開中國電視史先河，在湖南衞視晚間黃金時代投放一分鐘all in廣告，劍指雙十一。

不久前，優信二手車在《中國好聲音》總決賽現場播出一條一分鐘鬼畜廣告，創造了電視廣告史上的一個紀錄，而這個歷史在10月22日被打破。

19個行業領導者一起聯合拍攝一分鐘電視廣告，這在電視界人士看來是史無前例的。它不僅是史上商家最多的廣告片，而且是史上企業家參演人數最多的廣告片，更是在湖南衞視黃金時段播出時間最長的單條廣告片。

談及聯合18個商家拍攝廣告的初衷，小熊尼奧CEO熊劍明説，無論是小熊尼奧、樂視、魅族、美贊臣還是周大福，都是行業的當之無愧領導者，有着強大的品牌效應，如果19家品牌一起合力，將會創造巨大的裂變效應和槓桿效應。

儘管19個巨頭有着各自的訴求，但對此次跨界合作廣告大片，卻一拍即合。據瞭解，從19家企業聯手做出這個決定，到完成廣告大片拍攝，他們僅用了15天的時間。10月8日，19個商家的企業領導人齊聚廣州，在共同的大主題“All in”下，拍攝了各自15秒的廣告，再將19家的TVC融合為一分鐘的廣告片，連續四天在湖南衞視、江蘇衞視、東方衞視、安徽衞視晚間黃金時段播放。

除了連續4天在各大衞視的電視廣告，All in大戲還會包下南方都市報連續9天的整版廣告。10月23日，小熊尼奧聯手周大福、鐵達時在南方都市報正式拉開all in風雲序幕。此外，雙11 all in搶紅包活動於10月23日晚正式開啓，隨後各大視頻網站以及大型線下秀等活動即將啓動。

19個商家聯手，斥巨資投放品牌廣告到底能夠切中多少用户?其投入產出比是否划算?分析人士指出，19家巨頭在天貓雙11前期投放電視廣告，一方面19個商家相互借勢，不斷擴大品牌影響力，同時通過在主流人羣造成巨大影響，從而在促銷高峯到來之前起到巨大的引流效果。

據悉，這19家品牌在廣告片中凸顯各自品牌定位及優勢的同時，將在雙11期間，聚合在天貓“all in”的大旗下，進行一場惠及億萬消費者的購物大狂歡。

All in一分鐘風雲大片播放時間：

10月22日23:30已於湖南衞視播出;

10月23日19:30-21:10江蘇衞視播出;

10月24日19:30-20:00東方衞視播出;

10月25日19:30-21:10安徽衞視播出。

All in報紙廣告：

10月23日南方都市報跨版廣告，隨後連續8天刊登整版廣告。