“天美健”的《完美假期》：一次深入人心的品牌營銷之旅

繼金融、遊戲、飲料、快消、電子等眾品牌之後，《完美假期》又迎來了新夥伴——“全球原生營養健康專家”天美健。芒果TV全屏整合的媒體資源，人氣火爆的自制綜藝，空前聚焦的節目進程……這些元素無疑構成了《完美假期》唯一指定健康營養品天美健獨一無二的“營銷法寶”。高頻次、多點式的植入，特色互動等可以讓天美健不同場景完美展示，品牌曝光循序漸進，形成營銷閉環推廣，將“原生營養、自然健康”的品牌主張傳遞給大眾。

步步為“營”，品牌植入相得益彰

隨着節目總冠軍爭奪戰日進，網友關注空前聚焦，品牌曝光集中。“天美健健身區”場景標識，房客跑步時天美健旗下乃捷爾初乳素膠囊、大豆肽蛋白粉等產品身影，房客聚集的客廳放置天美健百寶箱……節目場景所到之處，天美健步步為“營”，產品或logo身影隨處可見，與緊張的節目內容相得益彰，“原生營養、自然健康”的品牌形象和盤托出，直觀呈現在受眾眼前。

天美健這些有形的場景植入不僅能夠提高品牌在消費者心目中的認知度，而且品牌化身“營養健康道具”無形之中為房客“加油鼓勁”，這樣一種深層次參與的植入方式，既能增加品牌與節目觀眾的互動，又能增加用户對品牌的好感度。

另外，《完美假期》作為一檔24小時全時全景直播的綜藝節目，芒果TV將其“互動感”、“參與度”玩到了極致。網友投票、嘰裏呱啦吧整點播報、818聊天室等特色互動環節吸引網友深入參與其中，形成了一大片年輕化高黏度受眾用户羣，使得天美健“原生營養、自然健康”品牌主張傳遞更能直擊受眾，營銷傳播卓越高效。

“天”添健康，營銷落地一氣呵成

值得關注的是，天美健定位為原生營養品企業，“原生、自然、健康、不添加人工化學制劑”為其產品特色，與沒有明星、沒有劇本的《完美假期》“時刻演變的人生”節目調性相吻合。同樣求“真”的兩個合作伙伴，二者的跨界合作給完美別墅裏的房客增添了一份健康，也給廣大消費者傳遞了一種態度——在娛樂中體悟原生理念，在娛樂中探究健康生活。

基於此，《完美假期》精心訂製“健康養生大賽”。房客們在818聊天互動時間開設“天美健健康養生大講堂”，個性鮮明的房客們根據自身驚豔向網友們傳遞“養生知識”，並以粉絲數量角逐“養生達人”稱號，同時在參與粉絲中抽贈“天美健大禮包”。別開生面的“養生大講堂”，娛樂至上的綜藝節目健康能量滿滿，品牌與內容自然連接產生傳播話題，營銷傳播如春風拂面，温暖入心。

針對大眾對“原生營養”概念相對淺層認知，《完美假期》節目場景中隨處可見“全國各大藥房有售”的天美健品牌温馨提示，瞬間拉近了天美健與消費者之間的距離，營銷落地水到渠成。

此次天美健繼《爸爸去哪兒3》之後再度牽手芒果TV，以嶄新姿態開啓一次深入人心的品牌營銷之旅。芒果TV則深度整合節目營銷資源以及平台運營優勢，多屏同步發力，雙重覆蓋為大眾傳遞天美健品牌形象，更為品牌理念進入主流大眾視野打通一條傳播快車道。