雙·11提前開戰 解析今年大促有何不同

提起 “雙·11”，你的第一反應是什麼？想必很多人的回答是“購物節”。從2009年開始經過6年的努力，以淘寶、天貓、京東等為代表的大型電子商務網站，已經將原本的“光棍節”打造成網友們每年盛大的網上購物狂歡節，甚至逐步影響滲透到線下銷售。

雖然距離今年的11月11日還有大半個月的時間，但是各種五花八門“雙·11”促銷活動已經提前展開，天貓甚至在10月13日就正式啓動了今年的“雙·11”促銷。面對經歷了好幾年“雙·11”越來越精明的消費者，商家們也在一直求變，以帶給用户更有趣更完善的購物體驗。去年天貓新增了會員優先特權、提前預售和天貓國際上線等政策，那麼今年又有什麼新變化呢？今天編輯就為大家來解讀一下。

1.提前預售定金膨脹

為了緩解雙·11當天的集中搶購網絡擁擠，以及讓商家提前預估準備好訂單發貨處理，從去年開始天貓開啓了雙·11預售政策。用户只需支付一小部分的定金，就能在11月11日前提前預定自己心儀的商品，不用熬夜等待秒殺，剩下的部分錢款在11月11日01:00至24:00（個別商品最遲付尾款時間不同）內補全即可。

而今年的天貓更加鼓勵大家購買預售產品，增加了定金膨脹的新玩法。用户提前支付的定金不僅能搶先佔坑，還能在雙·11付尾款時增加50%-100%去抵用，相當於在雙11優惠價格上再打折。眾多商家也表示了預售最終支付價格將比雙11當天購買更划算。

5.紅包分批次獎不停

雙·11購物節除了商家的5折優惠等，紅包也是不可缺少的一部分。天貓今年自然也準備了不少紅包，並且從10月13日開始就在分批次、分頻道的陸續發放。

而全場通用的紅包券也於10月24日起開搶（點擊領紅包），一直持續到11月10日23:59，每日抽獎發放，中獎後24小時內發送到中獎用户綁定的支付寶賬户。今年的雙11紅包面額為1元、2元、5元、10元、20元、1111元，可以疊加使用；雙11購物券面額為10元。

雙11紅包只在11月11日當天有效，用户的淘寶會員賬號所綁定的支付寶賬號須通過實名認證，並開啓餘額支付功能，否則不能中獎。而且紅包可以直接抵現，還可以疊加，一次最多疊加10個，如果能抽到還是非常划算的。

10月13日，阿里巴巴在杭州舉行了“2015天貓雙·11購物狂歡節啓動儀式”，同時也宣佈了今年雙·11推行的多項變革。

1.雙11指揮部移師北京

馬雲在去年試點“全球包郵”的策略大獲成功後，今年雙·11更是把進口貨作為重點推廣對象，並確立了“2015年天貓雙11全球狂歡年度大促活動”主題。不僅海外產品直郵國內，並且全球包郵包税，相比用户自己海淘方便不少。而為了配合全球化策略，阿里巴巴也宣佈2015年雙11指揮部將從杭州總部移師北京，在北京設置雙11指揮部。