廣告節驚現“有道詞典咖啡館”？

2015年10月24日，第22屆中國國際廣告節在西安開幕，作為擁有5億用户，並在移動互聯網營銷領域不斷推陳出新的有道詞典，在這次廣告節上，用新穎的創意，深度的詮釋了有道基於產品驅動營銷的創意精神。

聞香有道咖啡館，論劍創意有道

另闢蹊徑的有道展台“有道咖啡館”是本屆廣告節展館的亮點之一，而且“有道咖啡館”的創意不僅僅體現在展位展示。據有道副總裁劉韌磊的介紹，今年9月，有道詞典發起了一個有趣的徵集活動，向用户徵集來自世界不同角落和種類的咖啡豆，並且以此作為廣告節有道咖啡館的特色陳列。截止到10月中旬有道詞典收到了上萬名用户快寄來的上百種的咖啡，分別來自30多個原產國。

以“咖啡館”的形式對於展台進行場景化設計，除了對創意與創新的致敬，有道也想從另一個角度向營銷人傳遞出一種聲音，“在有道詞典，我們有更多元、更多角度的創意。同時有道詞典依託‘國際人’的用户優勢，一直致力於充分發揮技術公司的核心能力，充分發掘用户的使用場景，一方面對產品進行改進，更好的滿足用户的使用需求，另一方讓營銷化整為零，充分融入到用户的每一個使用場景中，深度影響目標用户。”有道副總裁包塔對此解釋道。

除此之外，現場展台互動環節也吸引了不少參會人員，在有道咖啡館的展區裏，大家可以在任意區域拍照，然後分享到微博或者微信朋友圈，即可免費獲得有道咖啡館現磨咖啡一杯。

創新 “N+1”，產品驅動營銷助力品牌

移動化現在已經成為數字營銷的主流趨勢之一。業界普遍認為，移動化已經成為啓動Big Idea的新利器，有道從去年首次提出“產品驅動營銷”以來，一直在探索品牌移動營銷的全新趨勢，尋找行之有效的品牌移動營銷解決方案，為品牌廣告主在有道詞典平台進行創意營銷提供更多的助力場景。如不久前推出的“2015上半年國人出境遊白皮書”，通過對詞典用户的出境遊各種查詞行為分析為來為客户提供更多有針對性的營銷建議。

有道詞典一直倡導產品驅動營銷，將好的用户產品和品牌廣告主的傳播結合起來。近年來，有道詞典服務了許多品牌，與眾多客户的成功合作也呈現了諸多精彩案列。必勝客Fajita原生內容營銷、捷豹XE多維互動營銷、surface pro 3深度內容營銷等，這些創新營銷不僅給用户帶全新感受，更為廣告主帶來了有效地的品牌價值。有道詞典在互聯網營銷領域，正以超乎想象的速度實現創新N+1的無限可能。

接下來，10月25日，包塔還將會結合有道經典營銷案例，與大家分享產品驅動營銷的理念和經驗。在移動互聯網時代，技術、產品和創意正在走向融合，詞典不僅僅是一個工具，更是一個可以為品牌帶來深度溝通、幫助廣告主實現營銷效益最大化的的營銷平台。