華誼兄弟投資聖威特 欲增強實景娛樂轉化能力

【環球科技報道】華誼兄弟(深交所：300027)品牌授權與實景娛樂又有新佈局，子公司華誼兄弟(天津)互動娛樂有限公司宣佈收購北京聖威特科技有限公司的部分股權。華誼兄弟方面表示，這次收購，是華誼兄弟實品牌授權與實景娛樂佈局中的重要一步，將夯實華誼從光影到實景的轉化能力。

據瞭解，華誼兄弟自2011年開始佈局品牌授權與實景娛樂業務。實景娛樂，即把電影銀幕上看到的虛構場景在生活中通過實景呈現出來，融合了電影文化、主題遊樂、商業、旅遊、酒店等多種元素。華誼成立21年來，創造了逾百部深入人心的電影作品，有着豐富的影視IP資源庫。藉由實景娛樂完成從光影到現實的轉化，實現IP流轉最大化和價值最大化，是華誼大IP佈局的重要一環。

華誼此次投資的北京聖威特科技有限公司，多年來深耕於“光電藝術與主題娛樂”領域，專注主題公園遊樂設備的開發。其研發團隊擁有多名國內外光學、機電、計算機等專業的博士和博士後，具備對遊戲、圖形、光學、機械的全面瞭解與跨學科的整合能力。截至目前，聖威特承接的大型商業項目已經達到數十個，無論是大型主題公園、小型家庭娛樂中心，還是虛擬海洋館、密室鬼屋，聖威特利用多媒體娛樂手段，為客户提供全案策劃、產品設計、設備安裝、運營管理等全產業鏈的產品和服務。在2015年香港國際遊樂設備展上，聖威特參展的幻境幽靈動感產品獲得業界的廣泛關注與好評。

目前，華誼品牌授權與實景娛樂三種主要產品形態包括：華誼兄弟電影小鎮、華誼兄弟電影世界和華誼兄弟文化城。2015年，華誼兄弟實景娛樂蘇州、深圳項目開工，海口觀瀾湖項目二期完工。位於海口的觀瀾湖華誼馮小剛電影公社開業一週年，遊客已經破百萬，並且吸引了全球擁有10億觀眾的法國《城市之間》節目入駐。

業內分析人士認為，華誼投資聖威特，將提升華誼在實景娛樂領域的轉化能力，豐富實景娛樂的產品線。而聖威特則能夠利用華誼豐富的娛樂資源平台，成長為所在領域最具實力的供應商。

根據華誼兄弟2014年年度報告數據，其品牌授權與實景娛樂板塊2014年度實現業務收入2.34億元，毛利率100%;根據其最新發布的2015年三季度報告，截至2015年第三季度末，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊共實現簽約項目13個。未來4年，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊計劃落地20個項目，撬動百億規模營收。