可口可樂加入天貓雙11狂歡陣營 推出定製版限量套裝

在天貓雙11全球狂歡節臨近之際，傳統快消品巨頭也在加速商業佈局。10月27日，可口可樂官方宣佈在天貓開設可口可樂旗艦店，同時發佈為全球消費者專門定製的雙11紀念版限量套裝，以此拉開雙方戰略合作序幕。此外，雙方還將在品牌聯合營銷、新品獨家首發等多方面展開深入合作。

雙方合作的限量版300毫升可樂套裝於11月1日起免費隨機贈送，將惠及全國青睞天貓的中國消費者，首批發放總計500萬瓶。

阿里巴巴集團中國零售事業羣總裁張建鋒對可口可樂加入今年天貓雙11狂歡節表示歡迎。他表示，在20世紀，以可口可樂為代表的美國文化影響了中國主流消費人羣的生活，而在21世紀，以天貓雙11為代表的數字經濟時代消費浪潮開始席捲全球。

可口可樂大中華及韓國區總裁柏瑞凱表示：“互聯網逐步改變了人們的生活和消費習慣，可口可樂和天貓這兩個知名度非常高的品牌共同攜手，順應了電子商務時代中國消費者的生活方式。”他指出，2015年恰逢可口可樂經典弧形瓶誕生100週年，天貓雙11的系列形象與可口可樂的標識共同出現在瓶身，標誌着兩大影響全球消費者的品牌走到了一起，希望能為消費者帶來更多的歡樂，為雙11帶來更多跨界精彩。

據悉，包括可口可樂在內，阿里巴巴集團已經和多個優質商品產地國政府、行業協會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達成了合作，本次雙11將讓中國消費者充分享受“萬貨來朝”的體驗。

可口可樂方面表示，在北京奧運會等特別時刻推紀念裝是可口可樂的慣例。此次可口可樂天貓雙11紀念瓶，由可口可樂組織的專門團隊進行包裝設計。四款不同的可口可樂包裝巧妙地將可口可樂經典弧形瓶、雙十一標識以及天貓的形象以俏皮、活潑的形式組合在一起，配以簡單的色調和線條設計，順應了網絡時代明快簡潔的時尚風格。這四款包裝不僅突出了深入人心的雙11購物狂歡節的元素，而且讓雙方品牌和年輕消費者之間更為貼近。

百年來，可口可樂瓶身不同的外觀設計見證了諸多精彩的歷史瞬間，超過國界，成為當代流行文化的象徵。在淘寶網上，可口可樂歷年的限量版紀念瓶售價在數千元乃至上萬元不等，受到大量收藏愛好者追捧。

可口可樂透露，其官方的天貓旗艦店將會在11月期間舉行正式的開張典禮，此次可口可樂和天貓共同推出的四款雙11紀念版可口可樂禮盒裝將在店內獨家預售。試運營階段，可口可樂、雪碧、芬達、怡泉、美汁源、水動樂等品牌將陸續上架，並推出秋冬季的特殊商品——可口可樂北極熊系列玩偶和其他周邊產品。

在拓寬渠道覆蓋、挖掘消費大數據、共創節日營銷模式、品牌文化推廣以及零售和支付的綜合業務領域，可口可樂與天貓將繼續探索各種合作的可能。