百度成攜程第一大股東 O2O協同後糯米得頭彩

百度O2O重新贏得華爾街信心，就在百度與攜程達成換股協議，擁有約25%的總髮行及流通股成為攜程第一大股東後，華爾街立刻做出反應。截止26日收盤，攜程網上漲22.11%、去哪兒股價曾一度上漲25%、百度股價漲幅達5.53%，作為百度O2O生態“旗艦”的百度糯米也收穫利好聲不斷。

此次交易達成讓“新美大”在O2O、尤其是旅遊相關領域的競爭中十分被動，以攜程和去哪兒的份額佔比，幾乎可以確定他們已經失去了這個非常重要的消費場景。這對於今年7月份剛剛成立酒店旅遊事業羣的美團來説，是一個大挫折。從合併效果上看，“新美大”中的重複業務多，百度糯米與攜程之間卻是差異化互補，百度糯米扳回一城，且勢頭更加犀利。

消息人士指出，此前百度糯米一直與去哪兒獨家合作，此次接入攜程的資源，會有更大的合作空間，特別是攜程的酒店、門票和商旅產品，輔助百度系在旅遊出行方面全線打通。百度糯米是承接O2O生活的重要平台，結合百度系的優勢資源百度地圖、Uber出行、OTA(攜程+去哪兒)，將會更加有信心為消費者提供全場景生活服務。消費者在糯米上可以完成一整套全面、貼心的高品質服務體驗，真正實現一站式服務。

美團和大眾點評的合併未滿一月，百度與攜程就換股成功，百度的這次動作似乎劍指“新美大”實際卻在下一盤更大的棋。對於此次交易，温莎資本合夥人簡毅表示：“這是一次極其高明的資本運作，百度在旅遊、尤其是在線旅遊行業有如此手筆的佈局，對其整個O2O戰略的落地，都是重大利好。”作為百度O2O最為重要組成部分的百度糯米，此次換股將為其帶來十分顯著的變化。

首先，換股之後，此前就已經與去哪兒在旅遊業務上嘗試打通融合的百度糯米如今加上攜程，在旅遊品類上將佔據絕對領先優勢，更加豐富一站式生活服務的內容，結合自身優勢特點，形成新的在線旅遊用户及流量入口。

而對應的美團和大眾點評方面，美團一直在追尋間夜量，並且聲稱間夜量超越攜程，但實際上美團的客單價遠遠低於攜程，在損失利益的前提下單純追求數量，無論對於消費者還是酒店經營者來説都是得不償失的;這樣做的代價就是美團流失了旅遊出行方面的高端人羣，留存用户多為價格導向型消費者，用户忠誠度不高。而酒店經營者的利益也在被不斷壓榨，惡性循環。此外，美團把所有酒店團購作為旅遊業務的重點，在機票、票務、出行用車方面都無法實現全場景運營，而這正是百度系的機會。

在線旅遊具有低頻、高客單價的特徵，百度糯米具有高頻、但相對低客單價的特點，二者結合後，高頻百度糯米為低頻攜程、去哪兒導流，同時高客單價的攜程、去哪兒聯動百度糯米。這樣一來，百度糯米促進了在線旅遊平台的用户獲取，而正在旅遊的優質高消費客户則為餐飲等行業帶來更為豐厚的利潤，雙方聯動的想象空間更大。

其次，與在線旅遊結合的新消費場景日益成熟，圍繞用户生活行為，百度糯米和攜程能夠為彼此帶來消費潛力的更深度挖掘，藉助大數據技術、產品融合等帶動在線交易率的更高轉化，並提升用户黏性。

比如當用户旅遊定“機+酒”時，也會通過百度糯米帶動周邊餐飲、休閒等產業，而遊客在酒店附近的餐飲消費、旅行路線偏好等大數據信息，能夠讓百度糯米和攜程做出更為精準的推送。再加上百度地圖、手機百度等優勢產品，聯動效果更佳，以更多產業的“交叉消費”，為用户提供更為全面的生活服務，並推動O2O交易規模持續擴容。

此前百度第二季度財報披露，百度糯米、百度外賣和去哪兒交易額共計達到405億元，比2014年同期增長了109%。在新的交易達成後，百度成為攜程第一大股東，百度系在中國O2O領域的GMV每年將達數千億元量級。