阿里雲登陸央視黃金60秒 意在推出全新品牌定位

【環球科技報道 記者 勃潺】10月26日晚，阿里雲60秒廣告片亮相新聞聯播後的超黃金廣告時段，以“為了無法計算的價值”為Slogan的廣告包含了日常生活中的眾多場景，雖然沒有過於專業的技術知識，但勝在貼近日常生活，容易引起共鳴。網絡上甚至有人估算，此次阿里雲60秒的廣告投放花費可能在400萬左右。

黃金時段投放的陽謀：讓雲計算成為基礎設施

為何選擇在央視黃金時段投放廣告，阿里雲方面給出的解釋是：互聯網+的時代背景下，“買計算機”時代正在被雲計算所重塑，變成低成本、高可用的買“計算”時代。阿里雲也試圖抓住這一歷史機遇，讓雲計算獲得社會的足夠重視，逐步發展成為像水電煤一樣的基礎設施，讓各行各業受惠。

據瞭解，目前中國雲計算的市場已達到1174.1億人民幣，同時，公有云服務市場將保持年均33.2%的複合增長率。雲計算已經在快速普及。一年前，阿里雲主導的雲棲大會參會者只有8000人，今年則飆升至2.2萬人。此外，還有120萬人通過網絡直播觀看會議。

同時，在“大眾創業、萬眾創新”的大背景下，越來越多的創業者開始受益於雲計算的發展。雲計算已經成為“普惠科技”，其越是成熟，創業者從0到1的突破成本越低，週期越短。

以“小咖秀”為例，開發第一版僅花了2天時間，從默默無聞到成功登上App store總榜第一名，僅用時2個多月。在秒拍&小咖秀的首席執行官韓坤看來，小咖秀之所以能夠成功，主要是“善於擁抱新的資源”。小咖秀在創立之初就採用了阿里雲多媒體解決方案，在用户數百倍增長的情況下，能夠秒級開通新的IT資源，支撐用户無感知情況下的系統平滑升級，並節省超過50% 的IT成本投入。

根據阿里研究院發佈報告顯示，阿里雲上的創業者6成為首次創業。企業選擇採用公共雲平台後，計算成本降低了70%，創新效率上升了高達300%。雲計算已經成為全球創新的基礎設施。

全新品牌定位：發揮數字的力量

馬雲在今年阿里雲棲大會的主題演講上表示，從IT時代進入到DT時代，計算能力將成為生產力，數據將成為像水電一樣的公共資源，計算能力將會真正啓動中國的內需。

而阿里的下一個夢想便是將阿里積累的數據和計算能力分享給更多的人，讓更多的人夢想成真。

“DT時代誕生的是創造，強大的計算能力將會成為人類的大腦。”馬雲説道。

而當數據變成最重要的生產資料的時候，當計算變成一個公共服務，變成一個企業發展的最核心競爭力的時候，一個新的經濟時代其實已經來了，那就是計算經濟的時代。

阿里雲總裁胡曉明認為，“0-1曲線定律”正在這個大時代背景下顯現：藉助新的生產資料和工具，創業正邁入“快消時代”，這也是雲計算普惠科技勝利的時代。

正因如此，阿里雲方面表示，已經有足夠信心去透過“雲”背後的本質和價值，通過央視黃金時段的廣告大片，去提出新的品牌定位。

阿里巴巴集團CTO王堅表示，不同於以石油、煤等為基礎的現代經濟，互聯網技術的普及、數據的沉澱正在為我們開啓新經濟時代的大夢，而開門的鑰匙正是“計算”。在新經濟形態下，互聯網作為基礎設施的廣泛安裝和使用，讓數據可以“在線”和沉澱下來，並被有效處理和開發，這成為支撐經濟的兩大維度。

阿里雲在央視廣告大片中將計算的終極意義解讀為發揮數字的力量，去解決問題、創造價值，讓數字不止於數字，賦予數字以人的喜怒哀樂。也是希望雲計算能夠惠普大眾，讓更多的人享受到雲計算所帶來的福利。