騰訊應用寶發佈“應用+”戰略 移動互聯網現第三條道路

10月22日，2015騰訊全球合作伙伴大會在重慶舉行，騰訊宣佈正式發佈“應用+”戰略，開啓以內容和服務為核心的應用分發新時代。“應用+”問世將徹底變革用户與移動互聯網內容、服務的交互方式，移動互聯網市場因此迎來最大變局。移動互聯網現APP形態與公眾號形態之外的第三條道路。

移動生態風雲突變

據工信部發布的最新數據顯示，中國移動互聯網用户總數規模達到9.48億户，1-9月移動互聯網用户總數淨增超過7285萬户，同比增長8.8%。雖然國內移動互聯網用户規模持續攀升，但用户行為也發生明顯遷移，導致移動互聯網環境正在發生深刻改變。

對此，騰訊移動應用平台總經理周濤在“互聯網+應用”論壇現場提出，目前移動互聯網時代正在面臨三大趨勢和三大挑戰。周濤認為，用户需求逐漸拉寬深化，創業者因此面臨了全新的機會。首先，移動互聯網用户增長呈現兩極化，用户年齡分佈在拉平；其次，用户對應類目的需求在拉寬；最後，用户對內容和服務的要求更加垂直。

周濤表示，APP數量爆炸式發展引發供需矛盾加劇，即APP數量增速遠高於應用分發數量增速，導致單一APP攤分的分發量降幅明顯。同時，TOP100 APP在2013、2014、2015年的市場分發量佔比分別為61%、63%和69%，移動互聯網流量加速湧向頭部APP，頭部壁壘提高。此外，單一APP攤分的用户時長持續下降，APP需跨類目競爭用户時長。

上述三大挑戰便導致移動互聯網的用户觸達門檻大幅提升，依靠傳統方式已無法滿足用户及開發者的雙向需求。而在三大趨勢的共同推動下，精準的內容與服務已成為移動互聯網服務的核心，更是連接用户與開發者的橋樑與樞紐。

“應用+”橫空出世

面對全新的移動互聯網環境，騰訊應用寶正式發佈“應用+”戰略，通過精準內容、服務觸達用户，成為開發者獲取用户的新機會，而應用寶也在APP分發的基礎上，開闢APP內容及服務分發的縱深延展。

騰訊在國內率先發布“應用+”戰略，為移動互聯網市場提供了全新的方向指引。對於“應用+”，不僅僅為騰訊應用寶帶來了全新的分發模式，更為用户與開發者之間建立了全新維度的連接方式。

周濤認為“應用+”代表兩重含義：第一層是Plus，即升級的意思，APP與用户的連接和分發方式正在從傳統的APP觸達變成內容、服務觸達，完全可以擺脱APP客户端這種信息承載形式；第二層是連接，未來每一個提供服務和內容的供應商，都將能夠通過平台生態隨時連接網絡進而連接用户，每個人甚至物都能成為服務、內容分發的發起者也都是服務、內容分發的節點，真正的萬物的隨身互聯由此實現。

據瞭解，騰訊應用寶將成為“應用+”戰略的首位踐行者，通過體驗式分發、直達式分發以及正在探索的第三階段，不斷拓展應用寶的“應用+”能力與屬性。與“應用+”戰略同期發佈的應用寶6.0版，已正式進入體驗式分發階段，通過應用內容外顯幫助用户預覽信息，提高決策效率，最終促進APP分發。

移動互聯網變局

“互聯網+”利用信息通信技術及互聯網平台，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態，從而徹底顛覆了傳統行業。“應用+”則與“互聯網+”有着異曲同工之妙，“應用+”將打造一個全新的移動互聯網生態，使移動互聯網服務更加精準且更具效率。

移動互聯網的核心是內容與服務，APP只是形式或渠道，而非用户的目的。“應用+”將推動移動互聯網市場進入“泛APP”時代，APP不再是連接用户與開發者的唯一形式，應用商店、微信公眾號、瀏覽器WebAPP等都將成為全新的紐帶。可以預見，“應用+”時代的移動互聯網將深度整合移動互聯網的全部內容和服務，徹底變革移動互聯網的基礎形態。

對於開發者而言，“應用+”將大幅降低移動互聯網的准入門檻，更加精準、更加細分的內容和服務將接入移動互聯網。開發者“觸網”不再需要獨立開發APP或網站，便可直接將自己的內容、服務提供給用户，尤其對於中小開發者，“應用+”成為他們憑藉高品質內容、服務在競爭激烈的移動互聯網市場順利突圍的關鍵。

而對於用户，“應用+”則讓移動互聯網的體驗更加精準、便捷甚至細膩。用户不再苦於面對數以百計的APP、惱怒於時刻切換APP尋找新的服務內容，“一站式”體驗將打通用户所需的全部移動互聯網內容及服務，不僅大幅提升用户與移動互聯網的交互效率，同時也讓用户的需求識別更加精準。不僅如此，“應用+”也推動移動互聯網的內容、服務更加精細化和細分化，用户可選擇更加定製、聚焦的內容和服務，將移動互聯網帶來的便利和人性化發揮到淋漓盡致。

由於“應用+”旨在打造全新的移動互聯網生態，徹底變革現有用户與內容、服務之間的連接方式，移動互聯網市場將因此迎來最大變局。在“應用+”變革大潮下，移動互聯網生態內的平台廠商、內容提供商、用户及產業各方，都將經歷一場最大規模的行業洗牌，勝出者將共同構建一個嶄新的移動互聯網生態。