漳州温泉冒出了“台灣泡” 業者冀加深產業合作
雲頂温泉大酒店在酒店温泉區內重建了現代版的土樓。(資料圖片)
汕頭人餘琦是個温泉愛好者。她最大的願望是去台灣北投,感受一下別具特色的台式温泉。但由於工作繁忙,計劃遲遲難以成行。不過,今年國慶,餘琦在漳州市雲霄縣體驗了一把台式温泉的樂趣。“做温泉SPA、吃温泉菜、住客家土樓。泡個温泉,居然有這麼多花樣啊!”餘琦説,自己不虛此行。
雲霄地熱資源豐富,擁有大陸罕見的海水温泉和種類齊全的淡水温泉,被譽為“中國温泉之鄉”。然而,曾經的雲霄温泉產業卻是另一番景象,2008年引入相對成熟的台式經驗後,開啓了一場產業蜕變之旅。
過去:
產品單一 附加值低
立式腳底針灸、水中水泡按摩牀、氣泡湧泉浴……走進雲霄縣雲頂温泉大酒店,種類豐富的泡湯項目,吸引了不少潮汕、台灣地區的遊客,週末來此泡湯,而這也是雲霄引進的首家台資温泉項目。
“儘管優勢突出,但云霄温泉產業的開發,卻長期侷限於泡澡的原始狀態,產品比較低端,更談不上什麼度假旅遊。”雲霄縣旅遊服務中心負責人張志華説。幾年前,漳州市旅遊局局長林菁赴台灣宜蘭縣考察礁溪温泉,見識到了島內温泉文化的魅力。“台灣温泉設施完備,民眾可隨時享受泡湯的樂趣,還有專門的温泉博物館。”在林菁看來,台式温泉的成功在於實現了產品多元化與產業鏈的充分延伸。
據瞭解,除了温泉客房、室內湯屋、SPA水療池等核心產品外,台灣温泉旅遊業還整合了其他資源,將泡湯與觀光、鄉村農業、健康養生等元素充分結合,年產值近200億元新台幣。
面對自身產業瓶頸,雲霄該如何破局?取經引資,被提上議事日程。2007年,台商吳松柏赴雲霄實地考察,驚喜於雲霄的豐富地熱,決定進軍温泉業。2008年,他投資2億元創辦了雲頂温泉大酒店,將台灣元素注入閩式温泉,從台灣引進了全套SPA設備,並開發了多種養生湯池。
除此之外,吳松柏還將雲霄温泉資源與土樓文化相結合,在酒店內重建了現代版的土樓,僅今年國慶期間,每日赴該酒店泡温泉的遊客就超過2000人。
現在:
整合資源 告別粗放
“當然,要提升雲霄温泉遊品質,不能僅僅只是泡湯。”吳松柏説,目前他正計劃利用土樓周邊的水庫、森林等天然資源,建設集温泉、食宿、垂釣為一體的休閒農場,讓温泉旅遊的內涵更加豐富。
事實上,雲霄土樓温泉之旅的雛形已初現。張志華告訴記者,今後他們將整合温泉、土樓、開漳史蹟等旅遊優勢資源,開發一條温泉旅遊線路,讓遊客白天可以暢遊名勝古蹟,夜晚入住温泉酒店,體驗泡湯養身的樂趣。
引入台灣經驗之後,“吃貨”們也有了口福。目前,雲霄的台資温泉企業已開發出温泉土雞、温泉甲魚、温泉蔬菜等温泉系列菜。“温泉水中含有大量的礦物質和微量元素,用温泉水進行農業種植和養殖,既能為遊客提供高品質的健康食品,也實現了產業鏈的延伸。”吳松柏説。
“台灣經驗落地雲霄,不僅提高了本地温泉配套設施的檔次,更為我們旅遊從業者上了一課。”張志華表示,在台資企業的帶動下,雲霄温泉業已經告別了“澡堂”式的粗放開發階段。
與此同時,漳州其他地區的温泉企業,也開始借鑑台灣經驗,發展多元化的温泉產業鏈。“我們經常組團帶領本土旅遊業者赴台學習,並且建立了閩台旅遊試驗基地。”林菁告訴記者,周康壽正是漳台合作的受益者。
據介紹,多番赴台考察後,周康壽在南靖縣船場鎮上湯村,建起佔地400畝的温泉休閒度假村。“未來,我們將跳出單一項目經營的模式,將温泉資源與周邊景點充分結合,借力南靖土樓,形成一條温泉旅遊產業鏈。”周壽康説。
有關數據顯示,今年前8個月,赴漳州體驗温泉旅遊的遊客近1400萬人次,同比增長14.3%,旅遊收入達151億元。
未來:
加深合作 塑造品牌
儘管如此,但漳州温泉業要想打造出自己的品牌,還有很長的路要走。“漳州旅遊資源豐富,正規劃將温泉體驗與鄉村田園、土樓世遺、濱海風情等旅遊業態有機結合,打造特色旅遊線路,温泉旅遊大有可為。”林菁説,產業鏈的延伸可通過“一產加三產”的方式實現,而目前漳州部分温泉企業正嘗試將温泉與農家樂相結合。
“目前,漳州温泉業仍處於靜態發展狀態,尚未形成較成熟的温泉產業鏈。”吳松柏認為,儘管漳州温泉旅遊業在吸收台灣、日本等地經驗,但產業鏈培育仍是一塊短板。比如温泉與旅遊資源、鄉村休閒、區域文化的融合較弱,缺乏深度整合。
此外,漳台合作也亟待加深。儘管漳州温泉業向台灣取經者很多,但真正的產業合作,仍屬少數。
對此,吳松柏表示,希望未來漳州市政府能通過舉辦產業論壇等方式,推動漳台温泉產業的交流與合作,只有這樣才能讓兩地的旅遊業者加深交流,在資源開發、產品設計、產業鏈延伸、項目管理、品牌塑造等方面展開更深入的合作。(記者 張輝 李烈 通訊員 彭毅 王一雄 郭碧燕)