螞蟻短租發佈新戰略：拓展旅遊目的地民宿市場

近日，國內領先的公寓、民宿短租平台螞蟻短租在北京召開新聞發佈會，以“悦界•不僅是短租”為主題，發佈拓展旅遊目的地民宿市場新戰略。發佈會現場，螞蟻短租與5A景區湖北恩施大峽谷完成戰略簽約，雙方基於門票、景區周邊住宿、移動電子商務等領域展開深入合作。會上，螞蟻短租CEO申志強表示，螞蟻短租已在國內300多個城市拓展超過30萬房源，隨着休閒度假遊市場的快速發展，螞蟻短租會進一步加強旅遊城市、景區、度假區等旅遊目的地住宿市場拓展。

短租行業初具規模螞蟻短租鎖定家庭出遊

2011短租在中國萌芽開始，以螞蟻短租為代表的短租企業經過幾年摸索，逐步將需求聚焦到旅遊領域。螞蟻短租CEO申志強透露，2014年平台用户出遊者比例已超過80%，其中家庭出遊佔據絕對主力，達到60%，可洗衣、做飯的整套房屋出租是他們的主要需求。螞蟻短租聚焦為家庭出遊服務的整租市場後，實現了400%的增長，是行業平均增速的2倍以上。

步入2015年，分享經濟在世界範圍內掀起熱潮。一時間，以uber為代表的出行分享，以airbnb為代表的房屋分享，引起資本市場廣泛關注，人們篤定分享經濟將誕生數個獨角獸企業，分析機構預測中國短租市場2015年將超過100億。基於對房屋分享經濟、中國國情和旅遊市場的準確判斷，螞蟻短租明確主打特色和細分定位，堅信房租整租才是當下中國短租的新出路，在快速升温的房屋分享市場佔得重要一席。

掘金3萬億旅遊市場

旅遊行業步入高速增長期，國家旅遊局相關數據顯示，2014年國內旅遊收入30312億元。旅遊對經濟的帶動力也大大提升，據世界旅遊業理事會測算，旅遊業直接、間接創造佔GDP總量9.4%。國家旅遊局下發的《關於實施“旅遊+互聯網”行動計劃的通知》中，也明確支持企業利用互聯網平台，整合私家車、閒置房產等社會資源，為旅遊者提供服務。

旅遊市場的發展、政策紅利的支持，為房屋分享提供更大空間。螞蟻短租2015年重點佈局青島、廈門、三亞、成都等多個旅遊城市，同時開始嘗試與景區開展深入合作，湖北恩施大峽谷景區便是代表。湖北恩施大峽谷旅遊景區在2004年才被中法科考隊發現，短短幾年間，迅速成為湖北旅遊的代表，先後被評為國家地質公園、5A級旅遊景區，並與美國科羅納多大峽谷結成姐妹峽谷。發佈會現場，恩施大峽谷旅遊開發有限公司副總經理朱思正同螞蟻短租CEO申志強戰略簽約，合作內容為：螞蟻短租為恩施大峽谷景區門票、酒店、實景演出等產品提供直銷平台;螞蟻短租與恩施大峽谷景區周邊民宿開展合作;螞蟻短租與恩施大峽谷聯合推廣活動。此外，螞蟻短租還將為恩施大峽谷旅遊景區提供移動電子商務服務。

對於雙方的合作，恩旅集團董事長周永彪寄予厚望。他表示，恩施大峽谷2015年成功創建5A景區，智慧景區建設、景區市場營銷都取得了階段性成果。希望簽約藉助此次簽約，雙方展開更加深入的合作，將恩施大峽谷優質旅遊資源推向更廣闊的市場。與此同時，他指出，大峽谷景區是恩施地區的龍頭企業，希望在合作中帶動景區周邊住宿、餐飲等相關服務產業發展，實現景區和本地居民的共贏。

加強移動佈局

移動互聯網一直是螞蟻短租的重要佈局，活動現場，螞蟻短租展示了新版房東助手應用。據瞭解，螞蟻助手是為個人房東提供的移動端產品，每個人都可以通過這款軟件免費發佈房源、上傳照片，通過審核後，就可以在螞蟻短租平台上線推廣。

據瞭解，2012年螞蟻短租開始發力移動，推出短租行業第一款iPhone應用客户端，利用競爭對手尚在摸索期的時間差，螞蟻短租打磨出極有競爭力的移動端產品，2014年螞蟻短租榮獲移動互聯新生活力獎。TalkingData移動數據研究中心與品途網聯合發佈《2015房產O2O移動應用行業報告》顯示，螞蟻短租移動端的使用率、活躍率是競爭對手兩倍以上。對趨勢的準確把握，讓螞蟻短租率先在短租行業實現了移動轉型，移動端的訂單數量已經超過70%。

工信部數據顯示，移動用户總規模達12.93億元，2015年中國手機網民將達到10.6億。旅遊相關數據，無論是出行前的搜索、預定，還是出行中的地圖、服務，還是出行後的點評，超過60%都在移動端完成。針對這一趨勢，螞蟻短租、神馬搜索、搜狗和景區一起探討了移動應用場景下旅遊目的地創新推廣方式。神馬搜索戰略合作部總監彭秀琴表示，大數據時代搜索可以根據用户畫像提供旅遊信息和旅遊服務，同時也會打通搜索、預訂、交易流程。而搜狗品牌廣告研發部總經理杜錚表示，基於移動端消費者行為特徵，將研發新的廣告產品，服務旅行者，也幫助旅遊目的實現精準推廣。