“慢”生活點亮成都態度 網易大數據解碼再下一城

10月28日，“網易新聞客户端•解碼城市態度”系列活動登陸成都，為蓉城點亮了城市態度標籤。發佈會以“時光的慢”為主題，用新聞大數據細緻詮釋屬於成都的幸福感，從閲讀習慣、生活方式、歷史文化、商業經濟等多角度展現了天府之國的閒適和雅緻。網易傳媒市場部總經理李安表示，基於對網易新聞客户端超過3.6億用户量對數據進行挖掘和應用，“解碼城市態度”不僅聚焦於線上用户行為，更包括對用户生活環境與城市文化背景的研究，從而讓數據更有價值。

作為網易新聞大數據戰略的落地項目，“解碼城市態度”系列活動先後走過了廣州和青島，城市態度標籤的理念得到了業內的高度認同，新聞大數據的價值也再次受到廣泛關注。作為系列活動的第三站，成都站延續了之前的一貫風格，繼續以數據讀城的方式呈現城市態度標籤。發佈會上，四川著名變臉大師丁強和成都籍歌手鬱可唯的精彩演出，讓觀眾感受了一把濃郁的川味風情。

蓉城態度：生活“巴適”消費力強勁

“巴適”在四川話中意為“舒適”，巴適這個詞，代表了四川人舒服自在，過好自己的小日子的生活法則。在成都人的世界裏，巴適態度貫穿於生活中的方方面面，正是這份好心態，鑄就了蓉城人的幸福感。

據網易新聞客户端數據顯示，成都作為省內新聞閲讀活躍度最高的城市，用户閲讀時間主要集中在9點至13點之間。茶館成為最具地域特色的新聞閲讀場合。在內容的選擇上，成都人對本地新聞的熱衷程度遠高於其他城市，相比於高高在上的國家大事而言，這裏的人們更樂於關注身邊的小生活。成都人離不開麻將，離不開滿街的麻辣火鍋，也離不開幽幽的青城山、壯觀的都江堰和繁華的春熙路。這裏走出過李宇春、張靚穎、張傑、李易峯等娛樂明星，也有李伯清、變臉、蜀繡等本地藝術。

成都人的消費觀十分前衞，愛馬仕、迪奧、紀梵希、香奈兒、古馳都是這裏人鍾愛的奢侈品品牌。曾有調查顯示，成都奢侈品消費額排名全國第三，僅次於北京、上海。雖然收入不及北上廣深，但是消費也要“巴適”，喜歡就買！追求舒適的生活，並不等與散漫，成都的創業氛圍十分濃厚。同時成都的企業也勇於不斷自我突破，老牌長虹聘請明星鄧超當產品經理的舉動就讓不少人讚歎不已。

新聞大數據成為移動互聯網時代的價值高地

網易傳媒市場部總經理李安現場解讀成都態度標籤時表示，成都有兩個印象讓人印象十分深刻，一是“對成都人來説，所有的外出遊玩，最終都只不過是換個地方打麻將”；二是“不論是處在金字塔頂端的人，還是普普通通的小市民，都能夠在成都找到與自己相對應的舒適環境”。同樣是對成都這座城市進行解讀，“解碼城市態度”則是通過對網易新聞客户端以及網易全產品的大數據挖掘來進行。

經過18年內容積累和經驗沉澱，網易通過對網易新聞客户端及其他網易全平台的移動產品累以億計的用户數據進行挖掘和應用，不僅侷限於線上的用户行為分析，更包括對用户生活環境與城市文化背景的研究，從而深刻地洞察用户所想，讓數據價值最大化，更精準的滿足用户的使用需求。

通過對新聞大數據的深度挖掘和加工，成都的城市形象和態度標籤躍然顯現在人們眼前。“解碼城市態度”系列活動既讓人們更加深入的瞭解一座城市，同時也凸顯了深藏於大數據背後的潛在價值。

移動互聯網時代，新聞平台之間的競爭日益激烈，只有不斷強化優質內容產出和優化閲讀方式，才能保證用户活躍度和粘性。網易新聞客户端在不斷升級既有內容優勢的同時，更突破性地推進產品技術的創新與融合，依託新聞客户端3.6億龐大用户羣，構建了龐大的跨渠道、跨終端精準人羣數據中心、將編輯推薦、用户生產的內容和技術驅動的智能大數據系統相結合，有效填充了差異化信息需求的鴻溝。

新聞大數據能夠為用户提供更加精準的個性化服務，更加完善的用户閲讀體驗，其價值不言而喻。在數據積累基礎上進行深度挖掘所帶來的價值，無論是服務整個用户羣體，還是服務獨立客户，都有很強的實際意義。

城市標籤 差異化平台的升級

網易新聞客户端以“解碼城市態度”系列活動為切入點，從細微處入手，對區域用户的個體行為數據進行歸納，在海量數據中提煉出一座城市的態度標籤；再由大到小，用城市態度覆蓋用户特定需求，把握用户的閲讀節奏。

城市態度標籤是網易新聞客户端為進一步打造差異化平台而進行的戰略升級，通過對新聞大數據的深度挖掘，可以獲取不同受眾的多樣化閲讀行為，精準匹配個性偏好，實現對差異化區域需求的動態把握。城市標籤是用户標籤的聚合，以此為基礎，網易新聞客户端推送到每一個城市、每一個用户手中的新聞都具備自己的獨特屬性，從內容到體驗上不斷擴大新聞平台的差異化優勢。

在拓展新聞深度、廣度和温度的路上，網易新聞客户端不斷突破創新，將有態度的新聞理念貫穿始終，充分發揮內容和技術雙重優勢，為用户打造獨一無二的新聞閲讀體驗。