百度糯米電影聯手星美推眾籌 開創金融娛樂消費新時代

10月27日，“星美國際影商城眾籌”項目在百度眾籌上線，重金打造IMAX概念影城，目標眾籌金額5億元，首期眾籌金額為1千萬。參與眾籌的用户可使用眾籌本金享受4折購票優惠，更有機會參與星美電影明星見面會。同時，眾籌金額兩千元（含兩千元）以上的用户還可享受持有百度星美聯名會員卡的所有VIP特權。百度糯米電影憑藉百度大生態的平台、資源優勢，進一步實施以影院為核心的生態戰略。

在9月8日舉辦的百度世界大會上，百度糯米電影事業部總經理徐勇明提出打造超級影院計劃，基於會員、賣品和衍生品與影院展開深度合作。本次“星美國際影商城眾籌”項目正是百度糯米電影超級影院計劃戰略的一次落地，不僅在電影O2O平台與影院合作領域樹立了標杆，亦開創了影院眾籌的先河和用户金融娛樂消費體驗的新時代。

行業滲透，樹立影院眾籌合作新標杆

相較於美國電影市場賣品、衍生品對收入高達65%的貢獻，中國電影市場過度依賴票房收入和廣告收入的盈利模式顯得尤為單一。基於此，百度糯米電影以影院作為生態核心，以用户觀影過程中的O2O需求為核心槓桿，基於會員、賣品和衍生品與影院展開深度合作，撬動與用户觀影行為密切相關的一系列O2O消費，助力影院探索多元化盈利模式，引領電影O2O市場向2.0時代邁進。

今年4月底，百度糯米電影聯合星美、17.5、大地等優質院線率先推出影院聯名會員卡，為影院帶來了高頻次的觀影用户。“最開始跟百度合作推出聯名會員卡時，會有擔心用户被百度洗掉的顧慮，但合作4個多月以來，發現百度不但沒洗掉星美的用户，還給星美帶來了高粘度的用户，同時也促進了可樂爆米花等賣品的銷售。”星美集團CEO鄭吉崇在百度世界大會上表示。

今年6月，在百度糯米五週年之際，百度糯米電影開始在影院賣品售賣環節發力，推出了購票即享受9.9元購買可樂爆米花套餐。9.9元可樂爆米花套餐在星美影院一經上線，20天即售出40萬份，日均銷售2萬份。鄭吉崇表示“可樂爆米花套餐在百度糯米上線後，線上訂單貢獻了近一半的流水。”這既穩定了百度糯米電影與影院的合作關係，又助力影院提升了利潤。

本次“星美國際影商城眾籌”項目，是百度糯米電影與影院合作的又一重大突破。依託百度平台和資源優勢，百度糯米電影通過內部協調百度金融平台資源，上線星美影院眾籌，可助力影院在短時間內實現影院建設，加快影院的進一步發展。同時，對於眾籌用户，影院將以多種商品、服務進行回報，反過來亦可提升影院服務水平的提高。

通過“星美國際影商城眾籌”項目，百度糯米電影樹立了電影O2O平台與影院合作的新標杆，再次證明電影O2O平台並不是只有侵蝕影院利益才能存活，通過積極打造良性生態是實現雙方共贏的不二法寶。

資源整合，打造用户金融娛樂消費新體驗

“星美國際影商城眾籌”項目是百度糯米電影充分利用百度大平台的資源優勢，整合平台內的產品、流量資源，聯合百度金融，為用户打造集觀影體驗、娛樂消費、投資回報於一體的新體驗，開創了用户金融娛樂消費體驗的新時代。

據瞭解，“星美國際影商城眾籌”項目是一款消費眾籌類產品，用户眾籌的資金將用於星美建設IMAX影院。參與眾籌的用户可使用眾籌本金享受4折購票優惠，更有機會參與星美電影明星見面會。同時，眾籌金額兩千元（含兩千元）以上的用户還可享受持有百度星美聯名會員卡的所有VIP特權。如果用户未使用眾籌本金產生消費，半年後則享受未消費年化補償。不管眾籌用户消費本金與否，其權益都將受到保障。

如果説百度影院聯名會員卡已為影院帶來了高頻次的觀影用户，那麼百度糯米電影內部協調百度金融平台資源上線影院眾籌，則助力影院進一步拉近了與用户的關係。用户一旦參與影院眾籌投資，用户與影院的關係將會更加穩定、忠誠，影院的上座率、觀影頻次將進一步得到保障，為影院經營吸引來更具忠誠度的高質量用户。

百度糯米電影利用自身平台的資源優勢，提供影院眾籌的平台，創新性地將用户與影院建立起更強的關係。同時，百度生態完善的交易、兑換功能，可讓參與眾籌的用户以商品、投資形式得到回報。

有業內人士表示，百度糯米電影將用户原始的購票、觀影體驗拓展至金融娛樂消費新體驗，將影院和用户以金融互惠的方式連接在一起，開創了電影O2O領域娛樂、互聯網金融交叉消費的新時代。同時，利用百度糯米O2O的既有優勢及百度錢包的支付閉環，配以星美自有物流“小橘帽”配送上門服務，百度糯米將率先實現以星美國際影商城為中心、周邊2公里的電影、餐飲、購物等生活服務的一體化交叉銷售新體驗。