三巨頭跨界加持 “侃遊”拓展旅遊O2O商業新模式

10月22日，在金投賞全球創意領袖峯會專場，由蘇寧、PPTV聚力和旅遊衞視合資成立的旅遊品牌公司“侃遊”正式亮相，以內容產品為核心，佈局覆蓋內容產品、實體產品、內容與產業線結合等在內的多項業務和盈利模式，全新的定位和T2O生態圈讓整個行業為之矚目。目前，“侃遊”已確認的首個內容產品《去你的部落》系列第6部《去你的撒哈拉》已正式啓動，三方通力打造的“青春旅行計劃”前期推進也收到了積極的反響。未來，在各自領域內頂尖的優質平台、內容、產品、金融等資源加持下，“侃遊”如何整合三方線上線下資源，完善T2O旅遊生態圈，從而推動整個行業的重新洗牌，讓人不無期待。

據國家旅遊局最近公佈的數據，僅2015年國慶假日期間，全國共接待遊客5.26億人次，實現旅遊收入4213億元，較2014年增長17.9%，旅遊市場的空前火熱讓傳統產業和互聯網行業都趨之如騖，各行業巨頭紛紛加碼，參與到旅遊O2O“圈地”進程。坦白來説，“侃遊”在這一陣營中資源實力固然不弱，卻也仍不到一枝獨秀的程度。而縱觀整個旅遊圈，不少巨頭扶持、資源拔尖的平台尚不能避免夭折隕落的命運，剛剛成立的“侃遊”到底有什麼自信敢於屹立旅遊O2O的風口浪尖?

答案其實很明顯，1+1>2甚至>n的黃金效應靠的並不僅僅是先天的基礎優勢，更多的是雙方資源如何做到最大化的整合利用，從而取長補短爆發出翻倍的能量團。這一點，“侃遊”無疑做的很好，也經住了案例實踐的成功考驗。

從成立之初，“侃遊”就凝聚着蘇寧、PPTV聚力和旅遊衞視的共同需求和目標。旅遊衞視多年的內容製作經驗和優勢急需通向互聯網旅遊的橋樑，PPTV聚力立足優質自制內容的戰略方針也亟待資深平台助力，而蘇寧全國範圍內強大的線下渠道在成為雙方重要輸出端口的同時，也為自身渠道運營提供強有力的引流。三方互相需要，又強強互補，“侃遊”的誕生順理成章。

以反響熱烈的“青春旅遊計劃”為例，PPTV聚力、旅遊衞視和蘇寧集團在各自領域的經驗和實力得到了淋漓盡致的發揮。“青春旅遊計劃”以低門檻的網絡眾籌形式，把旅遊頻道的節目內容很好的嫁接到互聯網，並在PPTV聚力多年網絡運營經驗的幫持下，從前期籌備、宣傳到推進，從形式到內容再到渠道，均取得了遠超以往的效果。原本只能在電視上的看的節目變成了可以親身參與的美景旅行，而原本個人化的行動和體驗則擴散成了全民參與的狂歡。在這一過程中，PPTV手機和PP雷達的植入更被稱為“點睛之筆”，無縫融合到整個活動內容中，刷新了普通宣傳傳播的範圍和效果。甚至在最後，PPTV旅遊頻道的主編夢野又反過來成了PPTV手機宣傳視頻的主角，再次進行反向擴散傳播。傳統旅遊產業與互聯網平台的線上線下深度融合取得了讓人驚豔的成果。

同時這一過程中衍生出的產品與內容，將不僅出現在基於電視、PC端、移動端在內的線上渠道，也將出現在包括蘇寧渠道在內的線下渠道中，更深入鏈接到PPTV聚力以及蘇寧的龐大生態系統中。在後續，這些生態系統資源將得到PPTV聚力在體育、娛樂等資源的進一步包裝，PPTV智能電視和PPTV手機也將加入到這一矩陣中，圍繞“旅遊”衍生出更多優質內容、為用户服務的機會甚至是更長遠的產品鏈，成於旅遊但絕不僅限於旅遊，這正是“侃遊”在旅遊商業模式上的全新嘗試和目標。